中信建投证券 2019-01-29 [ ] [ ] [ ]
根据2019年1月伽马数据新发布的2018游戏年报,国内移动游戏市场用户规模为6.05亿,只有小游戏的市场带来了些许的新用户,整个移动游戏市场依然处于存量时代。在存量时代,用户成本高企、转化率下降、流失率上升,增量市场中的许多玩法都不好用了。但是存量时代是否真的没有机会呢?或者说什么能继续推动存量游戏市场的增长呢?下面这款产品给出了答案。
“DOTA自走棋”使DOTA2“返老还童”,存量环境仍有爆发机会近日,完美世界代理的V社DOTA2游戏中的一张名为“DOTA自走棋”的RPG地图出现了爆发式增长。目前峰值同时在线人数已突破15万,订阅人数更是超过150万。光凭单地图的数据就可以排到Steam游戏榜前五,在一款被戏称为“DEADGAME”的产品中,可以称得上是奇迹。DOTA2拥有较高的竞技化和职业化定位,因此有着较高的进入门槛。在LOL、王者荣耀等一系列MOBA新产品的冲击下,面临着新用户稀少老用户流失的问题,活跃用户从150多万一路降到了60多万,可以说是一个典型的“存量环境”。然而只因一张地图的模式创新目前活跃已增长近20万,并仍有向上趋势,可见存量游戏环境仍然有较高的爆发机会,对应手游市场亦是如此。
创新是游戏市场的本源,成熟平台借鉴经验仍是可取之道DOTA2自走棋的成功并不是一蹴而就,魔兽争霸WAR3平台上《魔兽RPG图战三国》,《宠物小精灵防御战》,包括最新的《忍法战争》等都是类似同玩法的不同IP作品,历经无数版本的优化,玩法已非常完善。移植到DOTA2平台上后获得了更大的用户基础和更好的表现效果,这才迎来了大爆发。
回看近几年游戏市场的众多黑马产品,可以发现游戏的创新非常重要。而用主机、PC等成熟平台进行玩法、画面等元素的借鉴以及不同玩法的组合尝试都不失为好的方法。国外的SUPERCELL以及国内的网易等公司都取得过不少成功的尝试。
具有内容创新力的公司将在手游后半场拥有更大的舞台在增量市场中,市场和运营的投入对于游戏的成功有着更为明显的效果;在存量市场中,玩家更重视口碑传播,产品创新能力将会越来越重要。随着国内移动游戏用户达到天花板,越来越多的萌新玩家升级为老玩家,整个游戏市场对于产品质量的要求会越来越高。在2019年的移动游戏市场,我们推荐关注腾讯、网易这样拥有深厚积累的头部公司,完美世界、金山软件等拥高质量强确定性pipeline的产品公司以及IGG、EFUN等在海外增量市场有较早布局的细分领域龙头。
风险提示:政策风险、新游戏延期、商业化不及预期等。
