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iG夺冠 王思聪拯救英雄联盟下半场?(2)

时间:2018-11-06 12:57来源:百度新闻 作者:巧天工 点击:
据百度指数显示,2016年后LOL的搜索量开始不断下滑,甚至一度回到2014年的水平。玩家热情的下滑带来盈利的下滑,据SuperDate数据显示,英雄联盟面临了自2014年以来最大考验,其在2018年8月的营收相比于去年同期下降

  据百度指数显示,2016年后LOL的搜索量开始不断下滑,甚至一度回到2014年的水平。玩家热情的下滑带来盈利的下滑,据SuperDate数据显示,英雄联盟面临了自2014年以来最大考验,其在2018年8月的营收相比于去年同期下降21%。

  事实上,如今随着玩家习惯逐渐从端游向手游发展,英雄联盟的生存空间正在受到挤压。

  “2017年是手游发展元年,包括LOL在内的端游市场开始被蚕食抢夺。”郭凌分析称。

  有媒体报道称,新生端游“吃鸡”的观众人数,只用了7个月时间就和LOL分庭抗礼。

  而据知名网吧服务商顺网科技数据,英雄联盟在2016年内12个月的平均热力值为月均5.23亿次,而在2017年数据则为3.71亿次,同比下降了30%。

  事实上,记者调查发现,英雄联盟热度下滑源于游戏本身达到巅峰后趋于平稳,之后缓步下降,这是每款游戏都要经历的历程,但据Superdata数据显示,在2017全球电竞市场调查报告中英雄联盟月活为1.01亿,月活人数依旧保持在亿级别大关。

  “此次iG夺冠,正是英雄联盟重新在玩家中树立影响力和地位的时刻。”郭凌分析称,如今国内英雄联盟玩家热情高涨,拳头公司自然不会错过这一机会。

  11月4日,据腾讯体育报道称,此次决赛成为2018英雄联盟全球总决赛热度最高的一场比赛,世界范围内观赛人数突破2亿,而其中90%以上观众来自中国。

  “如今英雄联盟的情况是比赛热度水涨船高,但游戏却热度稳中缓降。英雄联盟必然会针对这一情况作出调整,引爆在国内市场的发展。”郭凌说。

  下半场玩法

  “一直以来,我们都在致力于为英雄联盟电子竞技的粉丝、选手、队伍以及合作伙伴营造并且维持一个长远的未来。作为长期规划的一部分,我们十分高兴地向大家宣布2019、2020,以及2021全球总决赛的主办地区。”

  11月1日,英雄联盟官方宣布三年规划,联盟将在未来长期给予各地更多的空间来筹备比赛,从而提升整个赛事水平。

  自2009年诞生以来,英雄联盟距今已经运行近10年时间。这期间,游戏研发商拳头公司一直不断寻求打造赛事职业化的未来。

  2017年4月,英雄联盟职业联赛春季总决赛电竞战略发布会上,官方发言人正式宣布,LPL联赛将进行联盟化改革,包括战队固定席位、取消降级制度,同时开启LPL主客场。

  一时间,圈内争议纷纷。

  “联盟打造NBA式的联盟模式,取消降级制度,让俱乐部有更大的发展空间。”知名电竞投资人李超骏向记者分析称,“战队一方面可以拉拢更多的赞助资金,一方面也利于巩固粉丝群体。”

  事实上,战队稳定性一直是投资方所考虑的核心所在。

  “如果俱乐部因战绩不佳而降级,战队品牌、知名度等自然受到波及,甚至可能出现倒闭情况,这让投资方望而却步。”在杭州经营着一家俱乐部的何飞向记者分析称,“取消降级让俱乐部有着稳定发展空间,也让投资方觉得安全。而资本的进入则让俱乐部能迅速打造周边品牌、粉丝文化等商业化发展。”

  除了联盟化的改革,英雄联盟所打造的主客场计划更让电竞俱乐部获利。

  记者了解到,目前国内职业俱乐部主要聚集在上海。而从2018年开始,这些俱乐部将各自迁移至全国其他电竞氛围较好的城市,开始自己的本土化发展。

  “如此一来,有利于俱乐部打造主场优势,更好地发展俱乐部的商业化。”何飞说,“而这些城市的电竞粉丝也会产生主队意识,在情感上更倾向于落地自己城市的俱乐部。”

  2018年8月,拳头游戏中国业务负责人林松在2018全球电子竞技产业峰会上宣布,英雄联盟职业战队由12支扩充至14支,同时开启北京、杭州、重庆、成都和西安等多个主场。

  记者了解到,在英雄联盟主客场实施的第一个半年内,LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破70.9亿,观赛时长突破13.8亿小时,各大主场场均上座率超9成。

  “此次iG夺冠,正是英雄联盟重新在玩家中树立影响力和地位的时刻。”郭凌分析称,“未来电竞市场中,英雄联盟必然会引爆在国内市场的发展。”

  电竞未来:200亿的市场

  11月4日,记者在高盛近日所公布的一项有关电竞行业的数据报告发现,预计到2022年,电子竞技行业的年度营收将从2017年的6.55亿美元增长至29.6亿美元。

  该项报告同样显示,2018年全球游戏玩家为22亿人,总网络人数为36.5亿人。按照如今电子竞技的观看人数仅为总网络人数的5%,该产业的五年复合增长率约为35%。

  同时,据中国互联网络信息中心的数据,2017年底中国有4.42亿游戏玩家,占到整体网民数量的57.2%。而据知名市场研究机构Newzoo的预计,2018年全球游戏市场规模将会达到1379亿美元,继续保持两位数的增长,而其中的1/3将会来源于中国。

  更重要的是,相对传统体育而言,电竞更被广大年轻人所追捧。据高盛数据显示,电竞赛事的观众体现出了年轻、信息化和全球化的特点,其中超过一半的电竞赛事观众来自亚洲,79%的观众年龄小于35岁。

  “得到年轻人的青睐,意味着电竞在今后有着无穷大的想象空间。”郭凌向记者表示,“为了迎合年轻人,越来越多的传统广告商开始入场。”

  记者调查发现,此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助,而如今越来越多的传统品牌开始涉足这一领域。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行,其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔,行业分跨汽车、化妆品、食品、外设、硬件厂商。

  事实上,中国的电竞产业迎来了更多的政策空间。2018年雅加达电竞项目成为亚运会表演赛,中国队获得两金一银的成绩,以及iG获得英雄联盟S8赛事总冠军的消息,都得到官方认可,这也必然将促进电竞在中国未来的市场前景。

  如今电竞产业正以各种形式出现在市场当中。此前宣布将打造电竞小镇的地区已有忠县、太仓、芜湖等地。去年底,上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,明确提出“加快全球电竞之都建设”,包括鼓励投资建设电竞赛事场馆,发展电竞产业集聚区,做强本土电竞赛事品牌,支持国际顶级电竞赛事落户,促进电竞比赛、交易、直播、培训发展,加快品牌建设和衍生品市场开发,打造完整生态圈。

(责任编辑:波少)
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