2019年03月29日
本文介绍十个目前主导着互联网大众流行趋势
本文介绍十个目前主导着互联网大众流行趋势的文化圈子（文化决定审美），近几年所有的大众审美浪潮、热点事件、流行趋势基本上均来自于此。enjoy~
从提升审美力的过程可见，掌握基本的审美原则并不难，主要的挑战在于如何跟上转瞬即逝的审美流行变迁。
互联网从业者总把要懂年轻人挂在嘴边，也会刻意的去学两句粉圈的黑话。但正如用户洞察部分所说的，你不是真正身处其中是很难真的懂这些主流审美和文化的，你也就难以创造被认为是符合当下审美、潮流和酷的东西。
基于给大家一个起点了解当下主导互联网舆论的审美和文化类别，给出一系列认识一个流行审美和文化的基本模版，理解当下流行事件爆发的基本模式三个目的。
介绍十个目前主导着互联网大众流行趋势的文化圈子（文化决定审美），近几年所有的大众审美浪潮、热点事件、流行趋势基本上均来自于此。如果能真的懂这几个圈子，你才能真的说，你懂现在的年轻人们。
一、段子文化
一个事情成为一个事件的判断标准。
“段子手，是一个时代真正的弄潮儿”这句话我不知道有没有人说过，如果没有的话就当作我说的吧，引用记得标明出处。
你可以不懂任何的流行文化和流行审美，但段子文化你一定要懂。因为当一个文化、审美或者事件被大众广泛关注的时候，段子手们一定会第一时间开始基于此来创作，而段圈的属性和激烈的竞争又要求段子的时效性极高极高（春晚节目播出到段子大批量出现的时间也就是10分钟左右最多延期1天）。
所以当你关注到段圈开始出现大量基于同一个内容创作的段子，也就意味着这个内容已经成为大众普遍关注的事件。
同样，很多从业者都在说自己在做事件营销，如何判断你的营销真的从一个事情爆炸成为了全民关注的热点事件，观察是否有段子手在基于你的营销进行二次段子创作，是一个最简单的方式（阿里邀请贝克汉姆访问的段子：‘我爹和我老公在一起’）。
段子圈遍布于互联网的各个角落，从你自己的朋友圈到各种群里搬运的小视频到微博热门话题，很少有人能完全脱离于段圈之外。以戏谑、分享、二次创作乃至成为社交货币（有些时候搭讪和引起话题就是得靠创造或者搬运几个段子）为特征的段子文化已经慢慢成为了一个全民舆论、流行、审美浪潮来临的必经环节。
一切的亚文化通过段子文化放大，被大众广泛的认知、传播和接受，最终演变为潮流。
回顾一下这样的一个过程：看到一个朋友转发的段子，因为不懂其中的一些点又想要融入大家一起哈哈哈哈哈，从而去咨询和百度了解到了一个新的流行浪潮，这样的过程你应该没少经历。
切入段子圈的方法很简单，已经有很多依靠创造和搬运段子为生的从业者诸如‘不正常人类研究中心’（公众号）等，关注一些这样的自媒体，能够很轻松的跟上段圈的最新动态，从而透过段子看到互联网主流审美主流文化的变化动态。
长期的关注并参与其中慢慢就会让你有一个神奇的能力叫做‘网感’（也可以描述为能不能get到笑点），也就是我们在用户洞察部分提到的对大众用户口味的把握能力。什么是流行的，什么是过时的，什么是好笑的，什么是尴尬的。
很难诠释‘网感’到底是什么，你得亲自去多看看段子，亲自去体会。当你知道18年B站的头号弹幕‘真实’是什么意思的时候，你也就开始有一些基础的网感了。而这个网感，是你能否创造段子，创造被大众用户认可和追捧作品的重要能力，也归属于审美力的一个部分。
二、潮流文化
到底是个性还是跟风已经搞不清楚。
讲潮流文化容易中枪，因为诞生于地下和街头的潮流文化是带着‘hate’的原罪的，对谁真谁假的争论无止无休。身在潮流文化中的人大部分一边在抛弃街头的纯粹、独立和个性去跟风满身的Guccilogo一边又在极其小心翼翼的呵护着只在他们口中存在的‘real’（无意冒犯我自己也是这样的一个faker）。
他们容不得半点对他们一知半解的潮流文化理解的侮辱，从吴亦凡的skrskr被核心圈层抵制，到全民嘲讽这一事件可见一斑。
我也曾在自己的作品里面因为一句对suprme发音的戏谑，收到了成千上万的辱骂私信而深刻感受过这个过程。
但潮流文化你不得不懂，重要性仅次于段子文化。因为潮流文化追求个性和独立的本质，这个文化的追随者往往都是朋友圈子和流行文化中的意见领袖角色，进而导致太多主流审美和文化往往自于潮流文化。
看看中国有嘻哈的爆火到各大厂的跟风说唱营销，从Kanye的一张ins图片到满街真真假假的老爹鞋，ABC、野鸡大学留学生、火不起来的酒吧艺人（大众潮流文化的主要构成人群）将抖音带火成为全民社交软件的这些故事你就知道，潮流文化不再小众不能够再去忽视。
潮流文化是不是来自于街头已经不再重要，现在的大众潮流文化已经与五大真正纯粹的街头说唱、街舞、滑板、街球、涂鸦文化渐行渐远。纯粹的始终保持小众，大众的始终会演变成为门槛极低的文化和审美。可笑的是，当下的大众潮流文化你是不是真的潮也不重要了，别人人不认为你潮才重要，以下是‘潮流人士’超级速成指南。
你要先会正确读supreme的发音，这个是区分潮流人士和他们眼中的‘平民百姓’最主要的标志。‘撒普瑞母’比较被大陆潮人广泛认可因为他们大多是从“志明与春娇”里面的余文乐那里学会的，但是能够说出其实‘苏普瑞母’更正宗这样一句话会显得你更佳资深。
‘苏坡米’？等着被supreme发音纠正协会辱骂吧，然后你就做好了进入潮流圈的基本准备。
买一双AJ你算基本入门了，如果经济条件允许的来一双OW或者FOG的联名更佳，穿兵马俑会显得爱国和个性一些，真假无所谓，出街而已嘛。限量鞋发售一定要去参与一下抽签，虽然基本抽不到但是不参与你拿什么去参与讨论。（在此提示鞋圈水深，进入请谨慎）
下一阶段我们开始满身潮牌，好不好看不重要，选择大陆没有门店的品牌第一重要（所以韩国boyLondon，aape我们只能归入杰克琼斯一类的时尚品牌范畴），logo明显第二重要。
