电竞之家_品味电竞生活移动版

　　7.2 会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求，会员之争将日益激烈

　　8、趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

　　8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值

　　8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒，凝聚不同兴趣爱好的社群归属，拓展线下社群关系

　　8.3 中国移动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外，城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

　　9、趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求

　　9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民

　　9.2 小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

　　9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，采用“单品爆款+预售“的轻运营方式，依靠“团长”将用户与平台深度链接

　　9.4 社区团购依托于小程序，2018年下半年创业者争相进场百花齐放，但目前都仍处于发展的早期阶段

　　10、趋势十：新媒介带来的价值转移

　　新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

　　I.资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频；

　　II. 资讯交互方式的升级：从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展；

　　III. 资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

　　QuestMobile 数据显示，接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯，趣头条用户资讯的占比相对较高

　　10.2 用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕

　　10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一

　　2019年中国移动互联网垂直行业发展

　　用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显，进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间

　　1、泛娱乐

　　1.1 用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长

1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著