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　　中证网讯（记者 徐文擎）作为完善第三支柱个人养老金建设的重点产品，养老目标基金的首发营销一直是各大基金公司销售的重点。不过作为一种特殊目的基金，养老目标基金的销售需要匹配更严格的投资者适当性，“不能预测基金业绩、不得进行有奖销售和夸大宣传，特别是养老目标基金不保本和不保收益”是宣传的几条底线。面对更“小白”的互联网用户，部分基金公司在蚂蚁财富号营销阵地的宣传更注重接地气，并充分提示风险。 

　　以建信基金财富号为例，其关于养老基金的营销策划主要分为两条主线。一方面，从投教、产品、工具等全方位阐述建信优享稳健养老(FOF)的特点，详细介绍其投资策略、基金风险特征和费率等，旨在引导投资者正确对待这一产品的风险收益特性。例如，四篇投教文章从养老迫切性到产品落地、再到投资者应如何选择，形成层层深入的逻辑闭环。除此之外，还有养老计算器小工具、趣味Q&A、基金经理文字直播、视频直播等内容，多形式、多角度展开，以颇具科技感的“养老空间站”为主题进行整合。在互动环节，建信基金财富号紧贴用户最关心的养老问题，深入浅出地及时回复用户关心的问题。 

　　另一方面，建信基金财富号从外围发声，打造养老品牌记忆点。以“寒冬呼唤爱”为主题，在市场“寒冬”的情况下向用户传递正确的投资价值观，暖心陪伴用户走出寒冬。具体来看，其分为用户互动篇、故事征集篇、漫画投教篇三部分，内容生动萌趣，两条主线交叉，形成品牌和销售双覆盖。