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　　随着腾讯《王者荣耀》公布与蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》，再结合上个月在阅文开始的《王者荣耀》文学大赛，以及2017年的“创意高地”，《王者荣耀》正在逐步尝试吸引更多人参与创作，用参与感巩固粉丝，丰富IP内涵，增加用户粘性，甚至获得新用户。

　　这种新的IP运营方式，可能是昨日在腾讯UP大会上提出的新文创概念里，一种具体的实现模式。

　　《王者荣耀》的3个新尝试

　　《王者荣耀》吸引所有人共同参与创作，择优选择，达到与粉丝共同打造、发展以及运营培养IP的模式，可以被称之为“众创”。这个思路，贯穿在上述的三个新尝试中。

　　去年推出的“创意高地”，被认为是众创模式的初级阶段，它引导用户进行游戏衍生品的设计，选择优秀的作品，投入生产后直接变现。

　　尽管这样的运营做法，在用户创意更踊跃的二次元产品多有用到，但是基于《王者荣耀》本身有更优质的内容基础，在开始启动“众创”的时候也就能更好打下用户基础。据有作品被选中的用户透露，自己设计的衍生品即将投入生产，这个众创模式将真正实现创意变现。

　　创意高地中的优秀作品

　　与阅文合作的文学大赛，可以理解为众创模式进阶阶段，它强化了“众创”在商业模式的健康延续。文学大赛具体表现为通过征集扩充《王者荣耀》外延，目前已有超过15000位创作者的参与，形成未来带量内容。在内容产出后，《王者荣耀》通过与阅文的合作，运用阅文已有的成熟网络文学变现方式，可以积极有效地提供IP变现通道。

　　而最新公布的与蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》，则是现阶段众创中，择优合作的终极形态。对于《王者荣耀》来说，《王者时刻》作为头部作家作品，一方面将有利于内容的变现，另一方面也会给普通玩家甚至是其他专业作家一定的引导。但是由于《王者时刻》刚刚公布，所以这次的探索是否成功还有待观察，不过根据近期关于《王者时刻》的网络热度等情况看来，表现还是非常不错的。