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王者荣耀在春节期间存在感之强，有时候会让我们忘了它是一款走过四年的成熟游戏。相比一般手游的生命周期，王者荣耀未现任何颓势。而这背后，大概这是因为王者荣耀提前留好了口子，就像火箭升空之后的备用燃料。王者荣耀的备用燃料极为充足，可以随时发射出一颗新的绕地卫星。

去年一整年都在布局IP化的王者荣耀，自身IP化归分为两种： 集中于英雄符号，做好“走出去”和“引进来”。 走出去，如昆曲敦煌艺术、传统年文化、大话西游影视文化等外部IP的结合，把外部的文化力量引进来，让英雄本身拥有更深层的文化底蕴，照应到更庞大的潜在用户；而宝马、麦当劳、周生生、MAC等品牌跨界的外化赋能，则是英雄IP超越载体的走出去，让英雄们在文娱及非文娱形态中完成更多的演化。只要这一切依存在王者大陆的世界观中，能够促进用户买单，这种内外的英雄IP化就能让王者荣耀持续保持活力。

游戏嘉年华时，杨玉环遇见飞天皮肤真人cos照

如果不出意外，春节以后的王者荣耀，应该还将在英雄IP化发力，一部分出于社会责任和文化价值传承，让传统文化成为王者荣耀未来英雄皮肤的灵感和源头，一部分则出于经典IP的合作，不止于大话西游，还有更多经典文创内容等待与王者发生化合反应。在跨界联动的脚步上，女性市场反响热烈，也可能让王者荣耀深挖其背后女性玩家的力量。未来，美妆、首饰、服饰等等领域，我们或许也能见到王者荣耀的更多身影。

另一方面，随着KPL春节赛的备战开始，王者荣耀在赛事体系的深化，也将成为王者继续拓展的下一增长点。2018年，KPL 首次实行了东西赛区主客场赛制以及固定席位制，使上海和成都成为了东西赛区玩家各自的主场，更首创电竞裁判体系，与传统体育逐步接轨，在收视数据上，KPL已经可以与传统体育比肩。2019年，在赛事体系夯实的基础下，KPL拥有脱胎自王者但相对独立的产品线可能。就像欧冠之于足球，NBA之于篮球一样，在一项运动之上建立的赛事联盟，拥有万亿市值与文化塑造的前景展望。那时，KPL与王者荣耀，将成为相辅相成的共同体。2019年，KPL的茁壮速度能否反哺王者，激发潜在用户的第二极，也让人拭目以待。

王者荣耀职业联赛现场

当一款国民游戏，拥有孵化出更多国民级产品的潜力时，它的目标绝不止于产品本身。一款足够成熟的游戏，确实会遇上更多挑战的后起之秀，但前行者似乎已经想清楚了，它想要的，绝不仅是浮于表面的玩乐。或许王者荣耀的野望，是成为影响一代人的流行文化符号。那现在，只是万里长征的第一步。