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销量高企的吉利汽车在自主品牌中绝对算的上是最具话题性的车企。它的话题性并不只局限于热销的产品和高涨的财报以及和沃尔沃、奔驰、阿尔法罗密欧等豪华品牌所传出的各种故事上。更具体到了消费者所阅读的篇有关吉利的文章和下方被指为“水军”的评论上。

尽管有各种嘈杂的声音和复杂的情绪传出，但不得不说吉利在营销上做的炉火纯青，就连推一款新车也能做到“一波三折”、“鸟起马惊”。比如吉利即将推出的轿跑SUV星越。

名字来源“造假”？

初听“星越”这个名字，其实没什么毛病，和吉利的另一款名为博越的SUV一脉相承，除了和奇瑞的高端车型“星图”有些撞脸外，你很难再说出它有什么槽点。所以，星越其实是个好听好记的名字，作为一款轿跑SUV的称呼，也恰如其分。

然而，争议却起于吉利的“过度营销”。吉利方面为了赋予“星越”更为丰富的含义，称星越其下属天文兴趣小组在2月10日发现了一颗小行星并向国际天文学联合会申请将所发现的小行星命名为“星越”。

同时，为了增强可信度，吉利方面对此颗小行星的命名可谓有鼻子有眼，吉利方面称“经过长期观察，发现了火星以及木星轨道之间，有一颗围绕太阳运转的小行星，其公转周期1674天，距地球距离2.02天文单位”，同时公布了相关申请文件。

然而，公布这一消息没多久，吉利此举便受到了诸多业内人士的吐槽，北京天文馆馆长朱进称小行星命名有些“扯”，同时中科院云南天文台丽江天文观测站站长和寿圣也曾发微博专门声明“吉利的活动我们丽江天文观测站只提供活动场地，小行星命名申请与我们无关，其真实性我们正在调查。”尽管后者后来删除了相关言论，但还是引发了众多网友关注。

业内人士分析，吉利方面很可能是想通过小行星命名这一活动来增强新车的热度，同时造成事件性营销，提升新车知名度。显然，不论星越的命名来源是否可信，但的确增强了星越的曝光度和知名度。从营销学上讲，这次事件营销显然非常成功。不过，对于吉利品牌美誉度是否会产生负面影响？目前看来还是引发了一定争议的。

星越实力如何？

针对星越命名事件，相关平台开也展开了话题探讨，正方声音称“只要质量好，名字造假无所谓”，反方则认为“命名都造假，很难相信其质量！”

那么抛开这些花里胡哨的命名和营销，星越的产品力究竟如何呢？

星越的外观采用了轿跑式设计，和眼下即将上市的长安CS85哈弗F7X一样，属于轿跑和SUV的融合品，整体风格看上去很运动。

星越的内饰设计也十分年轻化，很吸引年轻消费者的目光。而在更为关键的核心动力方面，星越采用了一台来自沃尔沃的2.0T发动机，而且这台发动机还是采用的高功率版本，其最大功率可达238马力，峰值扭矩350NM，据了解，这款发动机同时搭载在了沃尔沃XC60和沃尔沃S90身上。

值得一提的是，这样的数据虽然和CS85的2.0T发动机相比并没有什么出彩的地方，但是其百公里加速却可达6.8秒，其加速性能表现应该会优于F7X和CS85。而动力大概也是星越最值得称道的地方了。

当然，如果配合一个合理的价格，那么星越可以说是一款很值得期待的SUV，尤其是在眼下SUV市场竞争日趋同质化的今天，在合资品牌如大众等都加速推出廉价品牌的今天，自主品牌所面临的压力也越来越大。同时包括风光ix5、长安CS85哈弗F7X也都具有不俗的实力，更让吉利星越需要步步为营。

写在最后：

踏实做产品是任何一家厂商必须的内生力，尤其是在竞争日趋激烈的当下，当然给力的营销也是产品能够走俏的重要条件，但切不可为了营销而营销，甚至刻意制造噱头，否则不仅会被业内人士耻笑而且还有损品牌美誉度。至于吉利星越的名字来源有没有“造假”，我们尚不能断定，但是此事却给所有车企提了个醒，互联时代，踏踏实实才是正途。