吃炸鸡吟杜诗，肯德基配杜甫草堂，打造年轻人喜爱的消费新场景
时间:2019-03-07 17:50 来源:百度新闻 作者:巧天工 点击:次
让我们大胆设想一下，当肯德基遇上中国诗歌文化，该是一种怎样的体验？它是应该披上历史躯壳，沉浸于诗情画意？还是创新突破，致力现代时尚的诗意表达？又或是融会贯通，营造回味无穷的诗歌意境？终于，在成都天府广场，我们找到了答案。 01 让馆藏文物“活”起来 把简洁大气的祥云图案勾勒在门头上，将杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品贴在桌面和墙壁上； 让乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》印在独有的咖啡杯杯套上； 再利用3D全息投影技术，让小朋友目不转睛的看着取餐台旁立体还原的杜甫故居草堂春夏秋冬……
双方联名发布的冰箱贴文创产品 新年伊始，这些奇思妙想正在“唤醒”成都杜甫草堂博物馆馆藏的古老文物，它们诞生在萌趣又新潮的肯德基主题餐厅。 2月27日，一场文化与商业的跨界合作拉开帷幕。由杜甫草堂博物馆品牌授权的西南地区第一家肯德基天府锦绣主题餐厅诞生了！ 当天，四川省文物局博物馆处处长李蓓、成都市委宣传部文艺处副处长李金亮、杜甫草堂博物馆馆长刘洪和肯德基川渝黔滇市场总经理李学红共同为主题餐厅进行了揭幕。
（左起）肯德基川渝黔滇市场总经理李学红、四川省文物局博物馆处处长李蓓、成都市委宣传部文艺处副处长李金亮和成都杜甫草堂博物馆馆长刘洪共同为主题餐厅揭幕 而它的诞生，被看做是开启了传播传统文化的新径路。 成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍在接受记者采访时表示，“品牌授权”是指将杜甫草堂中的文化元素授权给通过考核的合作企业，让合作企业将草堂文化元素融入对应商品进行包装设计。 文物是历史文化的记忆，也是人们的情感依托。杜甫草堂博物馆有着馆藏文物高清图、三维数据、视频影像资料、文物究成果等文化资源，作为传承人，有责任让文物“活”起来，让大众在现代生活中，找回老城记忆，增强文化认同感。 02 商业创意让文物更好的“活”在当下 如何让文物更好的“活”在当下？这不仅是简单的让古今叠加，还是多领域商业的创意合作。 《国家文物事业发展“十三五”规划》指出，国家鼓励博物馆与社会力量开展多种形式的合作，不断加大博物馆文化创意资源开放力度，推动社会资金与博物馆文物资源相结合，拓展开发投资、设计制作和营销渠道。 还记得今年元宵节，被刷屏的故宫灯会吗？有着599岁的故宫首次开放夜场，举办了“紫禁城上元之夜”。 与此同时，一则“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”的消息也引发大众广泛关注，尤其引发了文化旅游行业热议。 故宫文创的走红，是商业创意让文物“活”在当下最好的代表。 肯德基正是愿意肩负现代城市中传播中华文化的这一重任，想给品牌赋予更丰富的文化内涵，进而与草堂博物馆联手打造有文化底蕴的主题餐厅，让青年一代在喜爱的消费场景中，随时随地体验、感受到传统文化的存在。
肯德基与成都杜甫草堂博物馆跨界合作首家天府锦绣主题餐厅 而这一商业创新也得到草堂博物馆的认可。黄萍预计，未来博物馆80%的收入将来自商业与文化的结合。 对此，文化产业人士表示，肯德基在商业创意的发力，彰显出了其品牌价值和文化优势，以及其对中国传统文化的尊崇和敬意。此次合作，让我们看到了一个世界知名品牌的气度和眼界！ 03 一切创新最终指向文化回归 文创产业火了，相关产品也吸引了越来越多的消费者。 调查显示，82.1%的受访者购买过文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更感兴趣。 然而，文化创新脚步还在前行，除了大力开发文创产品，天府锦绣主题餐厅的打造是草堂博物馆与肯德基跨界合作的一次大胆突破。 黄萍向记者表示，之所以选择与肯德基授权合作，不仅仅是因为其现代餐饮界的佼佼者，更在于近年来，其与各个博物馆携手在推动中华传统文化传承及传播和发展上所做出了突出贡献。 肯德基川渝黔滇市场总经理李学红则称，肯德基希望通过这种跨界合作的方式，帮助博物馆文化走出去，影响更多的青少年。 “接下来，我们将与杜甫草堂博物馆深度合作，开展杜甫草堂博物馆的社教项目‘草堂一课’，向主要的消费群体青少年传播中华优秀传统文化。”李学红表示。
小朋友们吃着炸鸡读杜诗 文物是历史文化的记忆，更是人们的情感依托。未来，在肯德基的文化主题餐厅，孩子们除了享受到吃炸鸡的快乐，还能有“品味杜甫诗歌文化”的独特体验。 可以预见，文化主题餐厅将带来全新的消费体验，由肯德基打造的文化消费新场景也将蔚然成风！ ·记者手记· 融入现代消费场景 传统文化不再是奢侈品 时光更迭，社会发展日新月异。 想当年，“快餐文化”迅速席卷中国，融入到消费者群体中，是城市生活快节奏的必然产物。如今，“馆藏文物”入驻“快餐厅”，也是文脉传承和人们精神品味不断提升的又一需求。 然而，如何让中华优秀的传统文化融入现代生活生产的场景中？肯德基用润物细无声的方式在实践。 在天府锦绣文创主题餐厅里，内涵丰富的文化创意设计、鲜明传统特色元素的运用、3D全息投影技术的呈现，让青少年们一走进餐厅，就能感受到“不一样”的肯德基所带来的快餐文化的变革。 随着“草堂一课”的开展，可以想象，历史文化经典如何在“快餐厅”里重新充满生机。 此次，肯德基文化主题餐厅的打造，不仅是一次消费场景的全新提升，更是让消费场景和日常生活融为一体，使消费者处处都能亲身感受和体验到中华五千华的文化魅力。如此，优秀的中国传统文化才能更好的融入日常生活消费中，成为国民消费生活的必需品，而不是奢侈品。 本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章｜ 未经授权，禁止转载 如需转载，请联系金妹儿 转载须在正文开头显著位置 注明稿件来源及作者名，违者必究 本报法律顾问 北京炜衡(成都)律师事务所 罗浩斐 律师 联系电话 18628017105 联系金妹儿 商务合作：028-86968491 (责任编辑：波少) |
