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　　Vlog是今年风靡年轻95后、00后的新社交平台表达方式，而王者荣耀也及时捕捉到了这个趋势，并迅速联手B站up主，和年轻人一起从王者荣耀和春节出发，进行相关vlog的共创。数千名b站年轻的up主参与进来，分享了和60岁奶奶一起打王者、在归家大巴上和路人一起打王者等有趣的体验。除此之外，王者荣耀还选择了新媒体头部创意类大号进行内容联创，比如《GQ实验室》、《新世相》，用年轻人更喜欢的故事性漫画和暖心小故事，把王者荣耀背后的人和人游戏中的情感链接娓娓道来，让年轻群体不仅一看就懂，更能一看就戳心，并唤起对品牌的好感。

　　在这个受众愈发细分，年轻人爱好愈发小众的时代，信息抵达受众成本也愈发大。王者荣耀这次春节档营销以内容为核心，从多个维度洞悉年轻人群体的生活场景和喜爱的内容形式，从而创造情感链接节点，实现了品牌和玩家用户之间的情感共振。

　　王者荣耀春节营销背后：人的链接和情感的价值

　　盘点王者荣耀在春节档期间的各类营销，无论营销手段和内容是什么，归根结底的核心仍然是“人”，以及人背后的“文化”。王者荣耀作为社交感极强的一款游戏产品，在游戏中链接的也是人和人之间的情感关系——过年回家和亲朋好友团聚一堂，其乐融融地打开手机开一把黑，迅速就能拉近彼此距离。与此同时，王者荣耀也作为一种大众文化符号，渗透到了国民生活的方方面面，在不同年龄、不同圈层、不同代际的玩家当中产生共有的文化语言，拉近彼此的距离。

　　因此在春节营销中我们也能看到，王者荣耀放了很多精力在讲“人”的故事，去传达游戏作为娱乐产品之外的文化价值与社会价值。从人的情感出发，让游戏变成情感沟通中承载的道具，变成了文化的载体，也让营销变得更有温度。