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[来源：Broxton， T.， Interian， Y.， Vaver， J.， & Wattenhofer， M. (2013). Catching a viral video. Journal of Intelligent Information Systems， 40(2)， 241-259.]

再考察社交性与视频观看量的增长之间的关系。该研究将所有这150万个视频按上传后前30天内的社交分享观看比例分为10组，每组视频数量大致相等，最低社交分享观看组，其中的视频来自分享的比例为0.0到6.1%，最高一组的为81.8%到100%。

下图显示了三个社交属性差别很大的组的观看增长，最低10%一组，中间50-60%一组，以及最高10%一组。所有的视频观看都在第五天达到顶峰，每日观看量均用峰值当天该组的观看量进行了归一化。该图表明，具有最高分享数的视频组以最高的增长率抵达峰值，同样，从峰值的下跌，也比其他分享数较低的组更为陡峭。可见，享有高分享量的视频可在短期内获得更多浏览，但该能力无法持续。

[来源：Broxton， T.， Interian， Y.， Vaver， J.， & Wattenhofer， M. (2013). Catching a viral video. Journal of Intelligent Information Systems， 40(2)， 241-259.]

上面提到了直觉、心理和量化分析，其实认知角度定性分析应该更有趣。

这里必须提到一本书，诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）的《思考，快与慢》（Thinking， fast and slow）。他所提到的两种思考形式，快与慢，吸引的是不同种类的注意力。

社交媒体上的分享，充斥着感情，并且与自我形象管理相关，同时还考虑与他人的关系。专业媒体人员也许会觉得不公，甚至受伤，现在的读者好像更容易被标题和图片这些肤浅的东西所吸引。但事实上，这些原始的手段还是价值有限的，要想获得读者真正的有意义的关注，仍然需要更有分量的信息。本文开头的十五岁少年，那个“无耻”的肥皂剧，她会看，但肯定只跳着看。

卡尼曼将两种思考模式分别称为系统1（快）和系统2（慢）。

其中系统1主要是无意识的关注能力，处理天生的技能，用于基本生存，反应迅速且本能。例如手碰到火会立即缩回来，你并不会去想好半天，等手烤焦了你的思考还没完成。再例如，看见1 + 1 = ____，你不由自主想去填那个空。 换句话说，系统1不宕机，因为它事关我们的基本生存。除了本能外，长期训练和实践后得到的能力，也可归入系统1，例如程序员看见210，脑子里便会类似本能地，出现1024。

系统2则是有意识的关注能力，它处理学习得来的技能，例如外语、逻辑推理、数学等等。这些处理过程慢而且费力，它需要你全神贯注，比如我们去英国或者澳洲旅行，租了车刚一开上靠左行驶的道路时那种感觉。与系统1不同，系统2并不总是在线，还会因为累了，困了，饿了，生气了而丧失功能。

系统1和2分工合作。大部分时间，我们依靠快思考模式下的系统1，与此同时，系统1评估环境，决定是否需要调动系统2。当任务难度增加，检测到出现冲突和压力时，系统2被调度，并接掌控制权。系统2处理由系统1所察觉到的信息，并在必要时进行修正。此外，系统2还会克服系统1的冲动，好比我们在工作中，当与同事间发生争论升级时，我们会努力去克制情绪。因此，系统2拥有最终的话语权。

然而，懒惰是天性，人们总会保留精力以备未来的不时之需，因为脑力活动十分耗费资源，因此是有限的。这样一来，我们从本质上排斥努力，一般情况下任由系统1来主导。

将这一对关系应用到社交媒体上：我们快速浏览微博或者朋友圈，尽管在手指或鼠标翻飞之间，偶尔会卷入嘴仗，但总体上是放松、闲散而愉快的。换句话说，我们上社交媒体，是为休闲而来，而不是要挑战自己。用卡尼曼的术语来说，就是“认知放松”，没有威胁，没有重大新闻，不用调集注意力，绝对的岁月静好，系统1值守，系统2睡觉。与之相对立的，“认知紧张”则是由系统2带领，人们这时变得警惕，很少犯错。

社交媒体上吸引关注的途径多种多样，美丽的图片，简短的语句，惊叹号，黑体字，这些都能吸引系统1的无意识关注。而想要得到更加有意识的，有意义的关注，则要求更加有思想性的语言，新闻故事的翻转等等。

两类途径都无可厚非，目的都是为了获得更大的读者群，增加你所发布内容的影响力。这些技巧因而也都是正义而恰当的。

人们随时在快慢两种思考模式中转换，在社交媒体上，我们的思考以快模式为主导，为了迎合快思考模式，生产内容时便需要调用图片以及简单的语句。另一方面，生产者也不用惧怕复杂的讲述，因为这可以唤起读者的慢思考，从而引发更多的反馈。很多编辑都知道，若想要引起对话，那么你在内容里要提出问题；想要引起讨论，则在讲述中要引入转折；如果希望更多的分享转发，那么那么……您的考虑煽动情绪。

我们肯定都没有忘，2012年12月21日，一个绝对堪称奇葩的视频忽然爆红网络，打破油管有史以来的记录，韩国歌星PSY的“江南style”成为第一个突破十亿浏览量的视频。但观看量还不是这里的重点，重点是人们观看之余，以惊人的数量开始创造性地复制，欧美、中东、东南亚，各种“style”出炉，世界的每一个角落都有人在跳骑马舞。这谜团一样的古怪文化现象所代表的，所隐含的种种，又岂是一篇文章所能道尽。