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七分钟的《守望先锋》动画，揭示三条影游互动核心原则

陈艳曲 2016-09-02 18:28:08

DoNews游戏9月2日特稿（编辑 陈艳曲）《守望先锋》动画《最后的堡垒》这个只有7分钟的小短片，在YouTube上已经有了接近1000万次的观看。细心的玩家发现在动画中一个远景中出现的艾兴瓦尔德，正是暴雪在科隆游戏展上公布的《守望先锋》新地图“艾兴瓦尔德”。

《最后的堡垒》只是暴雪在推出新游戏《守望先锋》系列动画片其中的一部，在此之前已经推出了《归来》《新生》《双龙》《英雄》等四部。把这五部动画短片加在一起，总时长也不会超过40分钟，但它们在YouTube上总观看数量已经超过了2500万次，在玩家中引起了巨大的反响。

在动画作品受到越来越多关注的同时，《守望先锋》公布全球销量突破1500万，这个数字让《守望先锋》成为PC史上销售速度最快游戏。

这样的成绩，被业内一致认为是真正影游互动的典范。暴雪是怎么做到的？如何才算是好的影游互动？根据《守望先锋》的这个案例，我们总结了做好影游互动的三个原则。

第一个原则，不论是什么联动，联动的主体首先得符合本身的标准和规律。并不应该认为因为双方联动，用户对其的要求就会降低。

比如我们说的影游联动，游戏和影视作品，本身必须品质是优秀的。不要觉得因为游戏和影视作品有联动，品质差一点也没关系。

《守望先锋》的游戏和动画首先达到了好游戏与好动画的标准。我们主要探讨动画的层面，一部动画的好坏主要的因素是两个层面：叙事和美术。

1、在动画人邬家楠看来，整个短片没有一句台词，依靠色彩，镜头的调度以及配乐，将堡垒的人物背景和故事交代得一清二楚，也引出了《守望先锋》的智械危机，让观众对背后的故事有了大致的了解。暴雪讲故事的能力显而易见。

2、镜头的叙事能力。主要是分镜，画面的切换，和转换。《最后的堡垒》全篇约100个镜头，从整个动画表现的效果来看，表达流畅，画面明白易懂，这就是好的镜头语言应该起到的作用。

美术部分，主要是画面表现，风格，和每个镜头的构成。

1、 画面表现，直接上图。

《守望先锋》使用的是低成本的Redshift渲染，光溜溜的，但是画面和材质的表现都不俗。

2 、风格和游戏中保持了一致。

3、 每一帧镜头都符合美学标准。

第二个原则，所谓的互动，真的互动了吗？

作为一部游戏的官方CG，《守望先锋》动画还肩负着补充和丰富游戏背景故事的使命。玩家们需要在里面找到答案，我扮演的游戏角色，他是谁？为什么要在这里战斗哦？等等问题。

《守望先锋》的动画跟游戏有以下互动：

1 游戏里英雄们，就是动画的主角们。

短片内容主要是围绕游戏中英雄展开，阐述他们的个人经历和参加战斗的原因。

2 动画里埋彩蛋，揭示游戏的未来内容，使得更容易产生二次传播和自来水。

彩蛋的设定无疑是引导了玩家自发的对游戏的背景、人物进行研究，然后在社交平台二次传播。现如今，玩家的UGC内容已经占据了《守望先锋》的咨询的半壁江山。

3 系列动画的设定，使用人物传记型，而不是传统系列动画片使用的时间顺序。

这个设定好处有三：始终将玩家的目光聚焦于英雄，在喜欢上某个英雄人物的前提下，再去玩游戏，会更有代入感；其次刺激玩家在游戏中的消费，购买英雄皮肤等等；最后，多个人物传记的设定能覆盖到的范围更广，比一个剧情更能满足大部分玩家的口味。

事实上在美漫中，特别是超级英雄类型的电影，也常常使用人物传记的模式，来加强对人物的印象。比如DC就给旗下数个超级英雄角色推出过短片，以一个十分钟左右长度的故事来介绍一位DC旗下的漫画人物。而这一系列短片包括《幽灵》、《约拿汉克斯》、《绿箭》、《超人与沙赞》等，也颇受欢迎。

4 、动画内容和游戏商品的互动

《最后的堡垒》中堡垒的造型，就是预购328豪华版赠送的皮肤。不少网友调侃道，为了让限定皮肤升值暴雪也是拼了。但也有不少玩家表示：“我现在巨想买典藏版328的堡垒皮肤。”

第三个原则，游戏也好动画也好其他联动的主体也好，都给这个IP增加价值了吗？

《守望先锋》动画，并没有告诉玩家这个游戏如何操作，怎么去玩。但它在游戏内容的基础之上做的拓展，与游戏本身展示的是统一的品牌价值和世界观。

一方面增加了用户粘性，另一方面通过动画，又拉了不同文化领域的粉丝。游戏和动画各自展现了不同的价值，同时又都给这个IP补充了价值。

迪士尼亚太地区负责人Justin Scarpone在接受DoNews游戏采访时也曾表示过：“迪士尼在拓展IP的时候，首先考虑能否给用户不同的体验，不希望让用户重复体验相同的剧情和东西。即使是游戏里，也希望是新的剧情”

比如星球大战的动画与电影，剧情呈现给观众的是完全不同的内容。但观众可以从同一个IP下两种不同的作品中收获不同的价值。

在对待IP的观念上，暴雪和迪士尼不谋而合。

也许市场没有那么复杂，玩家最终会被那些真正有趣的东西所吸引。那为什么国内有这么影游互动的案例都会一败涂地的呢？恐怕就要反思我们所谓的“影游互动”等等IP拓展的行为到底是在给IP做增值，还是在消耗IP了。

跨界是当下流行的主旋律，不同领域的巧妙结合或许能够带来意想不到的成果。但这仍然是一个不允许掉以轻心的时代，无数折戟的案例已经在告诉大家，影游互动不一定有好回报，但高风险是一定存在的。（完）