电竞之家_品味电竞生活移动版

　　奢侈品牌的文化“生意”

　　此次皮诺特家族的慷慨解囊获得颇多关注。事实上，《每日经济新闻》记者注意到，时尚奢侈品牌出资以保护修复文物古建在行业内较为常见。

　　2013年，Fendi出资赞助特莱维许愿池（Trevi Fountain）的修复工程；2013年，Louis Vuitton出资赞助修缮威尼斯著名的电影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展馆；2014年，Bulgari与罗马市确认并签署了捐赠150万欧元修缮西班牙台阶的计划……

　　对此，程伟雄认为，奢侈品牌捐助名胜古迹重建有其自身的行业逻辑，古迹遗产都是唯一的，而奢侈品也体现了对“高大上”生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在运营上和人类文化遗产形成互动交流，对品牌本身也是一种增值。

　　事实上，奢侈品牌在资助修整名胜古迹的同时，其自身的品牌建设和门店运营也在一定程度上沾了名胜古迹的光：Fendi资助了特莱维许愿池的修复后，于2016年将高级订制时装秀搬到了特莱维许愿池中；Louis Vuitton修葺了威尼斯的Cinema Teatro San Marco之后，在电影院开设了精品店；此外，巴黎大皇宫（Grand Palais）、布伦海姆宫（Blenheim Palace）乃至万里长城等名胜古迹，均当过奢侈品牌的秀场。

　　记者了解到，除了奢侈品牌有凸显文化底蕴的需求，高昂的修缮费用也是奢侈品牌得以“牵手”名胜古迹的重要原因。

　　以巴黎圣母院的修缮为例，由于法国政府通过巴黎圣母院之友基金会提供的维护资金已经入不敷出，近年来，大教堂官方一直在寻求私人资金。《欧洲时报》曾在2017年报道称，国家作为这座教堂的拥有者，每年向巴黎圣母院投入200万欧元。根据2017年5月在爱丽舍宫与巴黎未来遗产基金会（la Fondation Avenir du Patrimoine）签订的框架协定，巴黎圣母院每年最多可以接受400万欧元的公众捐款。