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　　在粉丝的热捧下，朱一龙的消费影响力迅速提升，在CBNData星数2018第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从十名开外直奔第三。从朱一龙影响的线上消费人群来看，超八成为女性，作为线上消费的绝对主力，“朱一龙”同款所涉及的众多消费品类都逃不过她们的“法眼”。不管是朱一龙同款穿着还是配件，亦或是其代言的产品，都成为“小笼包”们的热搜主题。足以见得，泛IP时代的优秀作品具有迅速撬动庞大粉丝群体的魅力。

　　④ 反 哺

　　热度“追本溯源”，原著关注度随剧走高

　　不论是原著党抱着吐槽的心情看同名IP剧，还是IP剧观众出于好奇而翻阅起了原著，这都是由IP引发的互动效应。以2019年一季度热度第一的《都挺好》为例，自2019年3月1日开播以来便热议不断，大结局收视率更是破2，无疑成为2019年立足百姓生活的第一部爆款当代剧。而作为该剧的同名小说，在3月22日即电视剧开播不到一个月之际，同名原著小说的在掌阅平台的线上阅读UV迎来高峰，是3月1日电视剧开播时的近20倍。　

　　⑤ 衍 生

　　“爆款”孵化器，应剧而生的人物、风格走红

　　IP剧不仅能带火剧中同款、主演明星、IP剧原著，更能将剧中角色塑造成一个IP人物，根据剧集画风创造一种IP风格，堪称“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强”为例，不仅走苏大强同款马甲、风衣等常规带货路线，更通过苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众商品，而成为消费者们炙手可热的潮流元素。

　　而2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径，画面对莫兰迪色系的运用，引发了技术达人的精细剖析，以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减，线上莫兰迪色及相关消费的热度持续提升，如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带等纷纷走俏。

　　⑥ 联 名

　　“官宣”跨界CP，实现IP价值全链路开发

　　相较于趁火借势以及自主衍生产品的开发，IP剧“官配”CP们的商业路自然可以走得悠然自得许多。以2018年的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例，凭借原著的知名度以及如赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等诸多流量明星的加盟，在开播前已让人翘首以盼，以至于《知否知否应是绿肥红瘦》获得了众多品牌的联名合作。品牌借助IP之势获得IP粉关注的同时，也真正实现了IP价值的全链路开发。

　　4月25日下午，CBNData「有数」将举办“一页成名”影视文学IP消费大数据沙龙，通过数据报告《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》观察当下年轻人对于网络文学的阅读喜好，知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞等将聊一聊他们为大势IP充值消费的那些事。

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