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　　“大吉大利，今晚吃鸡”是绝地求生游戏玩家熟悉的一句话。北京知识产权法院近日审理了一起“今晚吃鸡”引发的商标驳回复审行政纠纷案。绝地求生公司2017年在游戏软件等商品上申请注册“今晚吃鸡”商标，但被原国家商标评审委员会以缺乏商标应有的显著特征为由，驳回注册申请。绝地求生公司不服，向法院提起行政诉讼。目前，案件正在进一步审理过程中。（中国网4月25日）

　　商标是一种蕴含企业文化的载体，通过商标人们能从中窥出一个企业的文化内涵。然而，近年来有些企业在商标注册上很不严肃，步入了一种“以奇为美”哗众取宠的误区，像什么“今晚吃鸡”、“胖妞姐”、“黑三庄园”之类的，显得很不严肃不说，更没有向上向善的力量支撑，不伦不类，令人生厌。

　　如今，随着商事制度的改革，公司注册流程越来越便捷，既是市场经济条件下商标文化繁荣的一个见证，也是新形势下政府职能转变的一个缩影。与此同时，标新立异博眼球的“奇葩”商标名称也随之增多，从中折射出市场经济大潮中部分企业的浮躁心态。一些企业不是把心思用在怎样经营和提高产品质量上，而是挖空心思弄些花里胡哨的东西招摇过市，借此博得社会的关注。在有些企业看来，只要注册一个博人眼球的商标，市场份额也好，企业利润也好，马上就会水到渠成，殊不知，这只是企业的一厢情愿。真正赢得消费者的是企业的信誉和产品质量，舍此，任何的哗众取宠都于事无补。

　　企业注册商标看似小事一桩，实则不然，它往往直接体现着一个企业的眼力和境界。给产品注册一个好名字，可以催人奋进，向社会传递一种正能量；给产品注册一个俗不可耐的名字，则令人生厌，甚至遭人唾弃。虽说起什么样的名字属于企业行为，别人无权干涉，但绝不能随心所欲。我国《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十条规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的不予注册。“今晚吃鸡”这个商标，无论从哪个方面考量，似乎都有些站不住脚。被原国家商标评审委员会以缺乏商标应有的显著特征为由，驳回注册申请自然在情理之中。纵观我国百年老字号企业，比如同仁堂、瑞蚨祥、东阿阿胶等，没有一个是靠“怪名”起家的，奇怪的商品名称很难经得住市场考验。

　　市场经济是一种法治经济，绝不是不是随心所欲的任性经济，企业只有以诚立市才是根本，试图靠哗众取宠取怪名博得眼球最终只能是昙花一现。因此，企业商标注册要慎重莫“任性”。