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　　文｜Walter

　　2013年12月1日，昆山市国际会展中心人山人海。随着闭幕式的缓缓进行，WCG（World Cyber Games，世界电子竞技大赛）经历了13年的长跑，画上一个难舍的句号。

　　WCG，曾被视为“电子竞技的奥运会”，足见其在电竞行业中的重要地位。它的前身是2000年的WCGC（WORLD CYBER GAME CHALLENGE），2001年，在韩国首尔，第一届WCG正式举办。

　　一办就是13年。

　　2014年2月5日，WCG组委会通过邮件形式，通知各国合作伙伴，组委会不在组织赛事及活动，包括WCG世界总决赛。至此，曾经全球电竞规格最高的赛事，宣告终结。

　　全球电竞爱好者一片唏嘘：一个电竞时代结束了。

　　01

　　生不逢时

　　一场市场营销开启一个电竞时代

　　1938年，韩国大邱市成立了一家食品贸易公司，主营蔬菜水果对中国的出口。公司老板李秉喆将自己的公司取名为“三星商会”。2000年，跨越一个多世纪的“三星商会”，早已成长为韩国最大的商业帝国。这一年，三星经韩国国际电子营销公司（ICM）之手，在韩国办了一场由三星出资的“市场活动”，WCGC。

　　为什么会办这样一场活动？

　　1997年亚洲金融危机，三星集团面临破产威胁。为控制成本，三星开始抛售没有效益的子公司，确立了以电子产品和电信产品为主打业务的战略。到1999年年底，卸去包袱的三星，面对亚洲金融危机，非但没有破产，反而实现了增长。

　　乘胜追击，下一步是迅速夺取在全球范围的市场份额。

　　电子竞技，无论是基础硬件，还是面向的受众群体，都像是为三星市场推广量身定制，一拍即合。一场以全球电子竞技为名的市场营销，拉开了新世纪电竞市场的序幕。

　　历年WCG比赛项目一览，微软加入赞助商之后，Xbox游戏开始常驻于正式项目中。2011年开始，英雄联盟和穿越火线加入WCG，次年CS退出。

　　WCG的出现，也激活了国内电竞行业，产业链开始萌芽。

　　2005年11月，游戏风云将WCG首次引进中国，并全程直播。中国观众第一次可以通过直播，同步见证人皇Sky李晓峰征战新加坡，“为国争光”的夺冠时刻。次年，另一个以直播国际电竞赛事为主营业务的NeoTV刚刚出生。2007年，NeoTV拿到WCG全程直播资格，2008年成为WCG中国区赛事承办方，并在2015年年底上市。

　　彼时，占据国内主流的电竞游戏，是CS、魔兽争霸3、星际争霸、FIFA等，它们支撑起了电竞主要的玩家群体。局域网对战的限制，给了浩方、VS等一些电竞平台崛起的机会。实现了从局域网对战到互联网对战的转换。作为电竞平台，提供了赞助商主导赛事之外的新可能。

　　从一场“市场活动”，发展到一个具有代表性的国际电竞盛会，对于赞助商三星来说本该是一件好事。但2006年开始，三星电子面对内忧外患，盈利下滑。

　　2007年，乔布斯发布了历史上第一部iPhone，智能手机市场一夜开花。随即，三星电子决定全力进军智能手机市场。为了廉价对抗苹果，三星手机全部搭载谷歌的Android系统。三星智能手机业务利润飙升，旗舰Galaxy系列手机也一战成名，2011年三星凭借Galaxy S II，问鼎智能手机销量冠军。这个叫李健熙的男人再一次挽救三星于水火。

　　这个时候，三星又想起了WCG。

　　曾经直接带动三星电子显示器业务的WCG，如今怎么和手机业务相结合呢？要知道那个时候常驻WCG的赛事几乎全部都是依仗PC端实现，当然还有微软的Xbox。

　　据传三星曾想把所有电竞赛事都换成手机游戏，这个想法可以理解，因为WCG本就是服务三星公司战略而生的。但显然，三星不是以前的三星，WCG也不是以前的WCG了。这个“据传”最终只是个“据传”。

　　WCG身不由己，三星最终选择放弃。

　　WCG组委会发给各国的邮件中说：“停办的决定由WCG组委会在考虑了当前全球趋势及商业环境之后做出。”顺便，将WCG品牌赠送给了曾经的合作伙伴们。

　　那个时候，WCG与ESWC（Electronic Sport World Cup，电子竞技世界杯）、CPL（Cyberathlete Professional League，职业电子竞技联盟）并称为世界三大电竞赛事。ESWC身陷资金危机，拖欠奖金，破产之后被反复易手；CPL也因财政问题，宣布停止运营。相比之下，WCG走的还算安详。值得注意的是，ESWC宣布破产和CPL宣布停运的消息，都是在2008年，而WCG也是在2008年之后开始走下坡路。

　　从2008年开始，WCG的参赛国家和人数开始大幅下滑。

　　新世纪电竞行业，以赞助商为主导的赛事运营随着2013年WCG闭幕，告一段落。

　　02

　　当你走了

　　游戏厂商的夺权之路

　　WCG凉了，中国电竞行业趁这十年的时间，热了起来。

　　国内电竞市场的利好政策纷纷下发，在地方上激起了回声。

　　2014年2月，WCG正式宣布终结。紧接着6月，WCG的CEO在银川宣布了举办WCA（World Cyber Arena，世界电子竞技大赛）的消息。刚刚升起的电竞热情，在逝去的WCG中无处安放，面对这个消息，情绪终于有了归处。

　　故事的结局并不美好。

　　市场需求存在，利好政策扶持，看起来“天时地利”的WCA，两年后在“骂声”中转变模式，之后便消逝在历史长河中。

　　问题出在哪里？

　　首先，综合型电竞赛事逐年势微。随着世界三大电竞赛事逐个消亡，之后再有炒冷饭的机构想要以曾经的大赛之名，来一场回光返照，结果无不证实为消费大众热情。

　　但“电竞奥运”是被需要的。

　　当电竞成为正式体育项目之后，大家对于“电竞奥运”的呼声更加高涨。为什么无论是世界三大电竞赛事，还是之后的反复尝试，最终没有一个持续下来的。

　　逻辑也许不该这么走。

　　国内政策来看，努力的方向是将电竞归为体育项目的一员。同理，正常逻辑，下一步是将电竞赛事，逐渐融入到已有的体育综合型赛事之中。电子竞技作为78号体育项目，和之前的体育项目一并，呈现在已有的综合型体育赛事上，或许比创办一个脱离传统体育项目的电竞奥运会更具可行性。