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腾讯“吃鸡游戏”换壳突围 头条系布局“偷塔”(2)

2019-05-09 01:38栏目：财经

　　“节流”方面，尽量维持原有爆款活跃度。腾讯在2019年1月推出《王者荣耀》2.0升级版，焕然一新的界面设计、生涯系统、探险模式，再加上2月份新上线的8款英雄皮肤，这让从2015年上线以来都未重大革新的《王者荣耀》焕发青春。野村证劵研究报告预计，《王者荣耀》2019年2月总体付费流水达71亿元(约10亿美元)。

　　面对监管，腾讯游戏在其代表作《王者荣耀》等游戏中，主动推动事前的成长守护平台，事中的健康系统和事后的客服服务，上述措施也在《和平精英》上推出“16+”，即16岁以上用户才能登录。

　　“开源”方面，腾讯通过代理其他游戏厂商新产品，“间接”获得新内容，同时也在积极推动《和平精英》的版号落地。春节后，其代理完美世界旗下手游《完美世界》，祖龙旗下手游《龙族幻想》先后登场。《完美世界》手游首发当日已位居免费榜第1位。

　　2016年12月至2018年1月，腾讯股价从每股183.6港元上升至476.6港元，市值也翻了两倍多，外界认为这主要是受爆款游戏《王者荣耀》的推动。那么，《和平精英》的变现能力、促活能力，甚至对股价的带动能力怎样？

　　互联网分析师唐欣告诉新京报记者，《刺激战场》是经过市场验证了的爆款，有着良好的口碑和用户量，与之类似的《和平精英》必然会给腾讯带来大量的收入。但他判断，《和平精英》在收入以及对股价的拉动上，无法达到《王者荣耀》的高度。

　　有游戏分析人士指出，《王者荣耀》所属的MOBA(多人在线竞技手游)类手游天生比《和平精英》所属的FPS(第一人称射击类游戏)类手游更具吸金能力。对此，创享投资投资总监朱春涛称，这个并不绝对，还需要看用户日活、使用时长、用户黏性等，因此最终到底能有多少收入，拉高多少股价，目前无法判断。

　　蓝莲花研究机构称，通过导量到获取版号的吃鸡手游《和平精英》，腾讯的手游大作《刺激战场》或已经实质性地解决了版号问题。该机构判断《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿人民币，稳定期月流水约在8亿人民币，年化流水过100亿人民币。

　　5月8日，腾讯控股冲高至395.0港元后回落，收报每股384.48港元，较上一交易日上涨1.05%。此前4月10日，《和平精英》取得版号的腾讯控股涨至每股388.8港元，涨幅1.41%。第二日高开涨至每股400.4港元，时隔近一年再度站上400元高峰，晚间收报每股391.4港元。

　　3 头条系进军游戏业 腾讯面临“偷塔”威胁

　　“偷塔”是指在《王者荣耀》等游戏中，本来具备胜利优势，但大意失荆州，被对手偷袭基地的情况。

　　“游戏这块肥肉，头条肯定要抢下一块”，“头条本来也是游戏分发渠道，且游戏护城河没有社交牢固，一旦头条做出爆款游戏，可能会对腾讯造成一些威胁。”上述与腾讯有合作关系的企业负责人告诉新京报记者。

　　在游戏领域并无太多基础的头条系，选择以投资和自建两条路径切入，投资的团队主要开发重度增值付费类游戏，自建团队则主要做游戏买量、发行联运，也开发一些轻度小游戏(小程序)。“买量”是指企业通过在平台上投放广告，来带动下载和拉新，企业通常会根据广告成本来计算获客成本，游戏、电商等领域使用最普遍，如何买到便宜的用户，并且承接下来，是“买量”的关键。

　　今年3月，字节跳动(头条的运营主体)收购了以游戏研发为主要经营业务的墨鹍科技，其CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作，担任MOBA、RPG项目制作人。

　　墨鹍科技是一家游戏研发公司，优势在端游和页游。2013年5月成立以来，墨鹍科技推出过《全民无双》《决战武林》《择天记》等游戏。官网数据显示，2015年《全民无双》最高月流水破亿，占据畅销榜第4位，2018年上线的《择天记》最高月流水近2亿。

　　2016年、2017年，三七互娱以两次总计14亿元的对价收购了墨鹍科技。但受游戏整体环境影响，墨鹍科技2017年、2018年业绩不佳，其扣除非经常性损益后的归母净利润为亏损4597万元和亏损482.49万元，同时三七互娱还对墨鹍科技计提了3.51亿元和9.60亿元的商誉减值和减值准备，这成为出售该公司的导火索。2019年3月，墨鹍科技被字节跳动全资收购，具体净额不详。