夺冠背后:“吃鸡”的繁荣与困局(2)
时间:2018-12-21 19:47 来源:百度新闻 作者:巧天工 点击:次
林飞抢不赢这些平台,他的客户多数是零散微信好友,很少有吃鸡需求。他为记者算了一笔账:按照每天工作10小时计算,8个人每个月接单总收入可达到14万元,减去每个员工5000元基本工资和提成、房租水电等支出,一个月净利润能达3万多元。 但林飞很快发现,随着吃鸡热度的下滑,要求陪玩的玩家人数也逐渐减少,这让他一度打算放弃。在得知OMG夺冠后,他发现此前少有人问津的工作微信如今每天都会收到10多个陌生人的消息。“对方希望能在游戏中体验下吃鸡的感觉。” 如今林飞开始计划以团队入驻的方式,和类似的陪玩平台进行深度合作,由对方派单。林飞也惊叹于平台上动辄十多万订单的陪玩业绩,但在他看来,这仅是陪玩圈中最上层的收入。“现在肯定不敢去奢求能赚那么多,希望工作室每个月赚到7、8万就行。”林飞说。 战队圈:薪酬6千到2万,“三无”战队占九成 “没成绩、没名气、没收入”,约九成绝地求生战队正在“三无”境地中进行着一场现实世界的求生游戏。直播平台最先成为战队们的金主,不少小战队仅靠直播收入存活。对于大战队,直播收入也是其重要的收入来源。 事实上,为了避免流量受主播转平台而下滑,如今越来越多的直播平台都开始投资电竞俱乐部,希望借游戏赛事的高人气来吸引更多粉丝。 2018年5月,国内知名直播平台战旗宣布旗下FLAG俱乐部成立,正式进军绝地求生游戏市场。 “线下训练场地、办公设施等基础运营成本占40%,其他60%基本就是薪资成本。”8月4日,FLAG俱乐部总负责人仇跃表示,“按照队员能力水平的高低,俱乐部将薪酬划分在6000-20000元之间。” 创建初期,FLAG接连参加国内绝地求生赛事,但第三方赛事对于新战队并不友好,他们更愿意和知名战队进行合作。 “没成绩、没名气、没收入”,仇跃如此定义圈子中近90%的俱乐部。那段时间,仇跃往返于各大城市之间,一方面物色选手和教练完善团队,一方面则探索着更多的赛事机会。 据了解,俱乐部的收入来自赞助商费用、电商平台等商业收入,以及俱乐部和直播平台所签约的直播收入两方面。但通常只有OMG、4AM等知名俱乐部才会得到各大赞助商的青睐,这使得众多中小俱乐部纷纷将收入来源盯上了直播平台的签约费。 “平台直播收入对任何一家俱乐部都极为重要。”仇跃分析,“即使是大俱乐部,直播收入在绝地求生这个项目上也会占到该项目整体收入50%-70%的份额,而对于小俱乐部而言,很可能是俱乐部仅有的收入。” 直播平台也看上这一市场,他们同样希望能招揽到更多优质战队入驻平台,以带动粉丝流量。 “我们和选手所签订的是选手劳务以及经纪代理合同。”8月5日,负责国内一家俱乐部商务运作的韩飞(化名)表示,“通常选手的直播权益都在俱乐部手里,以方便俱乐部进行商务开展。”2018年1月,韩飞所在的俱乐部和国内一家直播平台签订协议:直播平台以每年180万元的价格买断独家直播权,俱乐部队员则定期在该平台进行直播。 “我们不是特别出名,所以直播签约费用不高。”韩飞解释称,“直播平台根据俱乐部的量级来支付不同等级的直播费用。坊间传闻类似OMG、4AM等巨头,签约费已达到近千万元级。” 网红战队也有其他“生意”。在新科世界冠军OMG官方淘宝店里,记者看到这个以出售鼠标、键盘和周边服饰的店铺中,一款128元的战队队服,销量已达5000多件。 解说圈:电竞经纪公司拓展解说蓝海 除了陪练和战队,解说也是绝地求生游戏带来的一种商业模式。在王者荣耀之后,绝地求生成了游戏解说的新蓝海。 “绝地求生催生出多个相关赛事,让市场对解说的需求量加大。”8月4日,Kingzone综皇COO王翔向新京报记者表示,“这要求解说不断学习,不断提升专业能力。” 成立于2016年11月的Kingzone综皇,凭借精准切入国民级游戏王者荣耀赛事解说,一举成为业内最知名的解说主播培训工场。旗下拥有瓶子、美人鱼头、梦楠等知名解说和主播,覆盖近千万的粉丝数。 而绝地求生让Kingzone综皇看到继王者荣耀后的另一片蓝海。几经思索后,最终决定参照王者荣耀的成功模式,继续深挖解说市场价值。 2017年10月,Kingzone综皇就绝地求生打造出培训体系,一方面负责培养头部解说明星,承担造血功能;另一方面开拓电竞内容制作,为各大平台输送优质内容。 2017年8月,刚结束职业选手生涯的辛巴,只身来到上海,一头扎进由综皇开设的解说培训班里,闯进了绝地求生这个完全陌生的游戏领域。 成为解说的第一道门槛,是大量掌握游戏数据。为了记住繁多且枯燥的数据资料,辛巴每天都会耗费10多个小时钻研游戏,对每把枪、每个物资的使用都进行细致研究,同时不断掐着时间计算如何才能进行最科学有效的跑图等操作。 和辛巴同批进入培训班的纳兰,同样为了记住游戏数据,曾在2018年3月闭关一个月,天天在家耗费10个小时来观看各项比赛录像,一一分析比赛细节,以确保自己对地图中所出现的每个地形特征,房屋构造都了如指掌。 “你得先对游戏有着透彻的了解,才能在解说时不会被卡住。”辛巴解释称。 Kingzone综皇如今已举办了3期培训班。每一期都会对近30名学员进行为期2个月,总共48个课时的培训,再经历3次模拟练习,最终合格的学员才能毕业。但并非每个学员都能顺利毕业。培训班所采取的末位淘汰制,在每堂课后都会按照学习能力排名、是否完成学习计划等参考条件,淘汰排名最后的学员。纳兰印象深刻,自己所参与的第一期培训班中,最后出道时只有寥寥6、7人。 对顺利毕业的学员,Kingzone综皇选择和对方签订经纪约,并将其推送到包括企鹅电竞在内的多家合作平台当中。 在Kingzone综皇的推荐下,纳兰在担任解说之余,成为绝地求生俱乐部NW战队主教练,如今正带领队伍积极备战;辛巴则成为企鹅电竞核心解说,在企鹅电竞所打造的绝地求生赛事中,他先后负责赛事开场以及总决赛等重大赛事的解说。 如今国内大型绝地求生赛事解说的平台几乎被Kingzone综皇所垄断。在PGC这种第三方平台收视率最高的比赛平台上,有近90%的解说来自综皇。通过这一模式,综皇在经纪和解说带直播等方面的营收将达到8000万元。 (责任编辑:波少) |