电竞之家_品味电竞生活移动版

　　腾讯在财报中解释称，同比下降的原因是新游戏发布减少，但由于有季节性活动，上述收入环比录得增长。《英雄联盟》《完美世界》《王者荣耀》等游戏的流水均有增长，游戏流水增长率为10%，但游戏道具销售的流水收入，受到递延政策影响，需要延迟确认，比如个人电脑游戏的延迟为6个月至9个月，而《英雄联盟》可能长达一年半。

　　腾讯游戏的增长主要受到游戏版号限制、游戏行业整体增速放缓，以及外部竞争的影响。

　　版号方面，由于机构改革，游戏版号暂停发放一年之久，虽然已经于4月底（4月22日）正式启动受理，但值得注意的是，目前仍有6000余款游戏处于排队中，且在游戏版号恢复申请后，出版单位的新游戏申报量在短期内将被限制，每单位“一周数款”，也就是说申请企业仍需排队一些时日。

　　腾讯游戏还需面临来自头条系等游戏新玩家在发行、渠道、自研上的挑战。新京报记者获悉，头条系已经成立了200人游戏团队，主要人员在北京，团队架构尚不完整，主要负责买量、发行运营、小程序（游戏）等；3月头条系全资收购了游戏研发公司墨鹍科技，该公司CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作，担任MOBA（多人在线竞技手游）、RPG（角色扮演游戏）项目制作人；此外，在游戏流量分发市场上，头条系也在与腾讯激烈争夺，据AppGrowing发布的2月买量报告，在各大买量投放平台中，头条系以47.1%的手游投放数量占比，排名第一。

　　大环境下，国内游戏市场已经从增量市场向存量市场转变，获客成本更加高企。交银国际发表报告显示，内地2018年游戏行业增速下滑至5%，该行保守预计2019年手游市场规模将按年增11.6%至1495亿元。

　　广告业务受经济环境和春节双重影响

　　游戏之外，由于经济环境下行，广告主纷纷砍单，且春节期间通常为广告淡季，腾讯网络广告业务也受到影响。

　　网络广告业务2019年第一季度收入133.77亿元，同比增25%，环比降21%。其中社交及其他广告收入98.98亿元，同比增34%，环比降16%；媒体广告收入34.79亿元，同比增5%，环比降33%。

　　财报称，环比下降主要受第一季广告主开支季节性减少以及持续的宏观不确定因素影响。此外，腾讯视频平台上延迟播放部分热门剧集亦是收入环比减少的原因之一。

　　腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在分析师会上称，广告市场竞争确实非常激烈，但是腾讯有自身独特的竞争优势。腾讯的广告产品组合中，有直接与其他公司竞争的产品，也有一些对其他公司不构成竞争。对于未来，宏观情况公司没有办法左右，但会按照自己的节奏增加广告库存的数量。”

　　根据媒体报道，腾讯已经计划在部分城市灰度测试朋友圈的第三条广告，即一个用户可能在一天内刷到三条广告。从2015年的第一条广告位，到2018年的第二条广告位，中间相差了3年，而第二条和第三条广告位之间仅隔了1年。

　　去年6月，有腾讯的高管向媒体表示，腾讯的最终计划是让广告收入占其收入的30%到40%，但将保持在50%之下以平衡用户体验。

　　社交广告的盈利与用户体验之间的天平，腾讯也在极力平衡。在克制与盈利之间，结果有待时间验证。

　　新京报记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 李立军

（责任编辑：李莹 HN016）