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“五五开黑节”，是国民游戏《王者荣耀》已连续多年举办的一个玩家节日，其起源来自游戏“5V 5”对抗这一主流玩法的特色，鼓励玩家与朋友们结伴组队游戏。

今年已经是“五五开黑节”的第三个年头，与往届不同的是，今年王者荣耀的“五五开黑节”升级为“五五开黑朋友节”，并真正走进普罗大众的日常生活，与海底捞、超级物种、大型商圈等展开线下合作，成为“五一”期间一道横跨线上与线下的独特风景。

携手品牌合作商圈

全面渗透的国民游戏

在北京，位于朝阳C BD的海底捞“智慧餐厅”热闹异常，就餐区内的全景投影环幕上投射着《王者荣耀》的英雄群像，店内四处也摆放着“王者”风格的各种装饰物，一场声势浩大的“王者宴　火锅局”正在上演；

在深圳，《王者荣耀》则与永辉超市旗下“超级物种”线下门店合作，以“鲜辣英雄全军出击”为主题，将门店打造成为了《王者荣耀》玩家的线下聚会场所；

而在广西，柳州市金绿洲星光大道购物广场则化身为现实版“王者峡谷”，用主题包装和coser巡游，营造出浓郁的活动氛围，吸引不少路人纷纷围观打卡……

以上场景，只是今年《王者荣耀》“朋友节”对外展开跨界合作的简单缩影。事实上，“朋友节”期间，《王者荣耀》与全国众多品牌、商圈，以及总计万余家商户展开线下合作，除了大型主题活动外，也有各种以“朋友”之名提供的特色主题餐饮、纪念品或是优惠活动，形式多样。

从北到南，横跨西东，从大型品牌商圈到知名连锁商家，“五五开黑朋友节”让《王者荣耀》渗透进了更多普通人的生活当中，也让过去人们熟知的线上“开黑”组队，变成了在不同生活场景里交朋识友，当面切磋，也着实拉近了人与人之间的距离。

从“五五开黑节”到“五五开黑朋友节”

是理念价值的转变

今年的“五五开黑朋友节”，除了游戏内登录领取好友祝福，以及与之相关联的“组队排位不掉星”活动外，最大的变化莫过于大量线下商户以及品牌、商圈的加盟———“五五开黑朋友节”期间，只要在《王者荣耀》指定合作商户店内体验游戏，就能享有专属的各项福利特权。

往年“五五开黑节”，突出的是“开黑”组队这一线上交互形式，目的在于促进游戏内的线上社交。而今年的“朋友节”，无论是与各大品牌、商圈的大型合作，还是一般商户的特权福利，侧重点都在于引导玩家从“宅”在家里“开黑”，转向呼朋引伴的线下聚会，甚至是在线下与有着共同爱好的陌生人成为朋友——— 线下社交，才是“朋友节”的真谛。

从“五五开黑节”到“五五开黑朋友节”的变迁，折射出的是《王者荣耀》作为一款有着极高人群渗透率的国民游戏，在其发展成熟后，开始向更广泛圈层，向大众线下生活渗透的新思路。

让游戏更具正能量

王者荣耀扛起行业责任

凭借自身强大的社会影响力实现产业价值，其实也是《王者荣耀》一贯思路的延续。

近年来，在游戏本身已成国产自研游戏代表作品的同时，《王者荣耀》也开始主动承担更多责任。

一方面，《王者荣耀》借助“为你读诗”等长期栏目，通过推出京剧主题、昆曲主题的英雄皮肤，以及合作故宫博物院、敦煌研究院等方式来持续推广传统文化，为游戏在娱乐和电竞之外，赋予更多的文化价值；

另一方面，《王者荣耀》也历来注重游戏产品的社会价值引导，如此前参与长城保护计划，以及多次推广暖心公益片等等行动，也在玩家群体中起到了良好的示范引导作用。

落回到此次的“五五开黑朋友节”来说，从线上为主，拓展到线下朋友聚会，实际的核心则是倡导游戏玩家走出家门，引导更健康的生活方式。而作为国民游戏，《王者荣耀》的做法也会让游戏这一文化产品更加具备正能量。