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鉴于此，旅游景区必须通过文化营销洞察游客的心理需求，突出展示旅游产品和服务的文化性格，构建新型文化价值链，以文化的亲和力、凝聚力将各种利益关系紧密结合，形成旅游消费的认同感，并以此引导旅游消费者注意力的聚焦，提升旅游景区的文化形象，增加旅游景观附加值，达到与游客共鸣的效果。文化营销策划一般会以大型节庆活动和文体竞赛作为载体，通过不断更新文化活动内容，丰富文化内涵，扩大影响力，在使活动本身成为吸引游客的一大亮点的同时，连带提升景区的文化内涵、文化品位和景观价值，有效地提升旅游景区的综合竞争力。江山多娇规划院策划的诸葛亮出山1800年纪念活动有效提升了湖北襄阳诸葛亮旅游文化景观价值。著名电影《乔家大院》最初内定的名字叫《晋商风云》。