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　　5月28日，以“以篮球会世界”为主题的2019“五棵松篮球发展论坛”在华熙live五棵松。M空间盛大开幕。作为2019年中国国际服务贸易交易会分会场的一项重要活动，该论坛由北京市体育局、北京市发改委、海淀区人民政府联合主办，新浪体育、华熙国际承办。来自国内外篮球组织、体育管理机构、运动协会、俱乐部、商业品牌的领导及代表以及运动员、核心媒体、行业专家等300余位嘉宾齐聚一堂，围绕篮球产业的市场需求、行业机遇、未来发展趋势等问题，共同探讨篮球产业发展的更多可能。

　　新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生在会上做了演讲。魏江雷以3X3篮球黄金联赛为例，分享了他对自主赛事发展的心得。

　　以下是魏江雷的演讲：

　　体育产业的核心是竞赛。我们一切的生意都是围绕竞赛来的。体育赛事是产业的核心。体育赛事分为专业赛事和群体赛事，如何让一个比赛办的精彩，同时有商业价值，是所有人需要思考的。

　　去年的世界杯，冰岛作为一个33万人口的国家，能够打进世界杯决赛圈，很多人在惊叹冰岛成绩的时候没有注意到，这个国家33万人有8万名注册足球运动员。中国足协注册的足球运动员大概在5.5万人，所以说，群体赛事的水平与发展一定程度决定了竞技赛事的成绩。如何让一个单项有更高的群众基础，有更多人参与，是新浪体育需要解决的问题。

　　3人篮球有他独特的特点，3人篮球是从街头走向奥运会的舞台，我们3X3黄金联赛在去年30站有26站是在商超比赛，有非常多的人聚集观看这个比赛。3人篮球看似简单、门槛低，但是在比赛的10分钟里非常有竞争性，3人篮球我们在过去5年做了非常多的工作，姚明主席在2014年的两会提案中就提到“管办分离，取消群体赛事审批制度”。在过去新浪体育办这种全国性的赛事是没有可能的，没有国务院40号文件，中国今天没有这么多人可以打篮球，这么多篮球爱好者可以享受篮球的快乐，这么多年轻人能够在黄金联赛的舞台上打这个比赛。

　　引用新华社许基仁主任的一段话：“体育变成一种社会现象，跟需要国家、政府、行业协会的指导。”黄金联赛经过5年，我们打造了一个非常独特的竞赛体系。今天新浪的黄金联赛已经是一个四级赛事，是过去5年我们实践的结果。2015年，我们开始的时候只有9个城市，483支球队；2016年，15个城市，2740支球队；2017年，25个城市，6400支球队；2018年，32个赛区，80个城市，有1.6万支球队。今年，我们在第三站打完已经有超过1.1万人报名。我们在中国向FIBA贡献的报名的人数会超过9万，这对未来中国在FIBA3X3里的地位是一个非常好的帮助。

　　今年我们有东风启辰、乔丹体育、康师傅、TCL、英利奥、运动宝赞助，前三家都是千万级以上赞助。黄金联赛作为群体赛事，有这些支持才能走的更远。像东风启辰，如何让黄金联赛这个平台帮助东风启辰获得更多的客户信息，能够产生更多的流资，我们跟启辰一起在工作。我们和乔丹在尝试如何让互联网上的视频直播、点播能够为乔丹的官网导流，形成线上线下的合一，形成品效合一。

　　赛事的价值等于他能够覆盖的媒体和媒体产生的价值。载体不一样，媒体的形式又不同。电视作为一个传媒手段改变了体育赛事传播。从1998年到现在，过去20年是中国互联网高速发展的20年，我们从0网民到网民数世界第一，但过去20年互联网发展的红利没有把体育赛事打造出来。没有一个体育赛事真正利用移动互联网的发展变成最炙手可热的赛事。2018年，新浪黄金联赛达到了46亿微博话题阅读量，19亿播放量。2019年，150个城市的比赛给我们带来100亿微博话题量，35亿视频播放量，全网曝光达到200亿。当一个体育赛事能够达到双百亿，百亿微博话题量，百亿播放量的时候，才能够让一个体育赛事真正比肩娱乐节目。只有当体育赛事能够达到娱乐节目这么大的传播量，我们才能吸引年轻人少“吃鸡”，少喝“农药”，看到比赛喜欢比赛，真正下场打球。

　　我们做我们的比赛最重要的目的是，让更多的中国人、尤其是年轻人参加体育运动，今年开始我们跟三个省的教育部门在合作，我们希望更多的初中生、高中生能接触三人篮球，能够从三人篮球开始接触体育运动，能够让自己更健康。今年会有超过20万人参与新浪体育办的赛事，有1000个新浪体育，我们就有2亿人可以参加体育运动，2亿人参加体育运动，我们就一定是体育强国。