电竞之家_品味电竞生活移动版

DoNews看CJ高峰论坛：以精品和生态应对娱乐升级的大佬们

刘胜军 2017-07-27 10:25:32

DoNews互娱7月27日消息（记者 刘胜军）对于厂商和媒体来说，2017ChinaJoy有两个据点，一个是办会的嘉里城，一个是办展的上海新国际博览中心。在开幕式之前的一天，厂商工作人员在展馆里忙着展台布置，大佬们则要在各种大会上为企业和行业发声。

按演讲中的使用频次来看，娱乐升级、精品、生态和电竞颇受2017CJ大佬们的偏爱，其中娱乐升级是新环境，精品内容、电竞和生态是应对娱乐升级的方法。

变化的环境：娱乐升级和新消费时代来了？

相比往年的“游戏展”，2017CJ上的大佬似乎更中意“娱乐”和“文化”的相关内容。据《中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，中国游戏用户规模达5.07亿人，同比增长3.6%，增速持续下滑。这表明，中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模逐渐趋于稳定。

如丁磊、程武、萧泓等人一致认为，人口红利的消失代表着现存产品、服务与新用户的需求出现了脱节现象，这批新用户以90、95后为主，他们的需求越来越追求互动，具备全方位的信息获取能力，追求复合式的内容体验，消费方式完全不受时空的局限，也更愿意尝试新技术所带来的消费形式。

丁磊在演讲里提出，当前的新用户对游戏等产品的文化、情感需求和技术进步推动了娱乐升级，而这种升级将衍生出一个新的时代，互联网产品的边界将会被打破，具有相似文化内涵的产品的跨界融合将是一种必然趋势。

萧泓表示，随着文化娱乐消费的高速发展，为适应新型消费用户的变化，一部网络文学作品将会被印刷成纸质文学作品，再进行电视剧、电影开发，同时改编成游戏，带来音乐、衍生品等，其收入和市场规模将会越来越大。一个IP跨越多个产业，也会带来多个产业的融合。

程武作为在泛娱乐领域最有发言权的大佬之一，也针对娱乐和消费的升级表达了观点，他认为，娱乐和消费升级本质上是用户需求和技术的升级，而泛娱乐就是一种通过融合和跨界联动应对新环境的一种模式，中国泛娱乐产业的发展过程，其实就是企业在娱乐升级的背景下，对市场空间和文化价值的摸索过程。

相似的策略：以精品内容为本，加速跨界融合

虽然产品线和业务结构不尽相同，但讲到应对新环境的策略，几位大佬却有着一个相似的思路：以精品内容为基础，加速跨界融合，丰富内容的表现形式，布局泛娱乐产业链，以内容和企业生态应对挑战。

在具体做法上，网易主打跨界融合和增强产品人文价值两个方面，他认为网易是内容的载体，在产品的生产过程中，要注意垂直行业和其他行业的关联，同时也要增加文化、情感价值在产品设计中的比重，如《我的世界》与教育行业的融合或《梦幻西游》持续为玩家提供情感共鸣等实例。

腾讯将继续在游戏、影视、动漫等领域深耕，在保障产品品质的同时，通过公司内部的协调实现内容的泛娱乐联动。程武表示，除了发展已有的国内文化产品，腾讯还将在未来大批引进国外优秀文化产品，同时向国外输出中国文化，打造一条数字娱乐内容的丝绸之路。

相比之下，如完美世界和英特尔等大厂对精品内容和企业生态建设的追求更加明显。完美世界CEO萧泓表示，以技术和合作为驱动的精品自研和代理产品是企业立足的根基，在不断推出《梦间集》《创世战车》等细分领域的精品游戏的基础上，在影视、动漫、电竞和人才培养等多个领域布局，构建生态，搭建“链接”才是应对娱乐消费升级的好方法。而英特尔作为一家硬件厂商，也宣布将在加大研发投入的基础上，建设人才培养、商业合作和技术服务几个部分组成的生态系统，以此提高企业竞争力。

流行的选择：平台和电竞成了游戏厂商的新宠

在论坛之外的发布会上，各家厂商依旧发布着各式各样的 游戏新品，如二次元、影游联动、竞技、休闲等品类都受到了青睐。但从项目体量和战略意义来看，做平台和玩儿电竞才是2017CJ游戏厂商的宠儿。

目前流行的平台多以孵化、发行为主要功能，厂商搭建平台，向参与者提供资金、渠道、发行、技术等方面的支持，开发者为平台带来新的产品和一定的用户量。目前，除了已经确定上线的腾讯WeGame、方块游戏平台之外，微软发布了最新的方舟计划，为微软平台游戏开发者提供支持；杉果游戏出资8000万元成立基金，推出杉果游戏平台；冰穹互娱和东方明珠合作推出同样经营孵化发行的OGP平台，而顺网科技则和杭州市政府合作，建设网游小镇，意图打造一个线下的IP、产品孵化、落地园区。

由于优质内容的匮乏和同质化的市场，独立游戏开始受到大厂的关注，但以目前的平台数量和有限的独立游戏开发团队来看，各家的招兵买马之路似乎不会比以往在产品市场的正面交锋轻松多少。

除了平台，电竞的热度依旧不减，在本届CJ已知的发布内容中，绝大多数的游戏厂商都开辟了电竞业务，电子竞技依旧是个人挤人的风口。回合制、卡牌、MOBA、休闲、设计甚至求生类游戏的厂商无一不在规划着产品相关的赛事品牌，这些赛事有的是为了让老产品保持活跃，有的为了给新品带量，还有的仅仅就是在电竞领域里占个坑而已。

在具体做法上，网易的赛事分为《守望先锋》《炉石传说》等代理赛事和《梦幻西游》《阴阳师》等自有赛事，其中暴雪电竞旗下的赛事由暴雪主导，而自营赛事则分为高校、线上、全国三个级别分层运营。

腾讯则继续以LPL、KPL两大赛事品牌为主，通过联盟改制尝试着新的商业化道路，在发展赛事的同时与腾讯互娱旗下的其他内容联动，玩转粉丝经济并向传统体育靠拢。

完美世界的情况和网易类似，公司旗下已有《DOTA2》《CS：GO》等热门电竞赛事的代理运营业务，但对于自有赛事的规划，完美选择了稍显“另类”的《创世战车》作为主要项目，意图在电竞领域做出特色，抢占细分市场。

和其他CJ常客不同，小米是第一次参加ChinaJoy的新人，但从其带来的新品看，这个新人对电竞的渴望并不比前辈们差多少。如《小米赛车》《小米枪战》《小米超神》等参展产品分别覆盖了赛车、FPS、MOBA三个主要的电竞类型，除此之外小米电竞和小米直播娱乐也将亮相，小米似乎希望借助这三款游戏新品搭建一个基础的电竞平台，形成一个更具活力的玩家社区，用以提升小米手机用户的社区氛围。

微妙的气氛：不设对手，只讲行业就没有硝烟了吗