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　　说到体育游戏的植入广告，运动饮料品牌佳得乐可谓典范。在著名篮球游戏2K系列中，佳得乐以能量标记和体力回复道具的形式出现，相当于把“佳得乐”和“能量”挂上了等号。既符合品牌调性，也突出了产品在补充能量方面的功效。

　　另一个我个人觉得不错的植入广告，是《合金装备4：爱国者之枪》中出现的苹果iPod。在游戏中不仅可以360度欣赏iPod的外观，还可以聆听内置的十几首BGM——就连摇杆选歌的方式也力求还原iPod的转盘效果。更重要的是这些歌曲是游戏中的收藏要素之一，用iPod听着自己辛苦解锁的曲目，那种感觉可不是一般的植入广告能比的。

　　说完了正面例子，再来举两个反例。同样是合金装备系列的另一款游戏《和平行者》，突然出现在南美洲雨林深处的激浪和玉米片就时不时让人出戏。

　　在解谜游戏《CSI：致命阴谋》中，当玩家调查解剖室里的电脑时，会自动弹出一款杀毒软件查找病毒的画面，同时主角还会说一句包含品牌名的台词。这种硬塞进剧情里的植入广告，看着都感到尴尬。

　　除了普通的广告商，有时候甚至连政府部门都会在游戏里植入广告。比如英国情报部门就曾经在间谍动作游戏《细胞分裂4》的多人模式里承包了一幅广告牌，为情报机构招募有志之士。

　　“既然你那么喜欢在游戏里扮演间谍特工，那为什么不来现实里试一试呢？”这则招聘广告的投放目标可谓是相当精准了。

　　尽管游戏植入广告形式多样，人群也相对精准，但对于游戏公司而言，相比成熟的游戏内购，广告的油水实在不算多。以被腾讯收购的手游巨Supercell为例，2017年Q1游戏内购产生收入是1.45亿美元，而所有的广告收入加在一起仅为54万美元。而在动视暴雪，两者的数字也相差了整整70倍（1.14亿：160万）。

　　注意，上面提到的广告收入是整体数据。要是抛开那些粗暴的硬广，单单植入广告的收入就更少了，还不如用这些精力多做几个皮肤卖钱赚得多。这大概就是我们很少在国产游戏中看到植入广告的原因吧。开头提到的几个大逃杀手游的例子，也大都是为自家产品打广告，或者是搞一波友情合作而已。

　　毕竟玩家的容忍度也是有底线的，如果像下面这张图一样满屏皆广告，是我的话就第一时间怒删游戏了。

　　话说回来，如果我要在手游里植入广告的话，大逃杀类手游还是一个不错的选择——广阔的地图和相对较慢的节奏，让玩家有了足够的探索时间，飞机、建筑物、服装，处处都是高曝光的广告位。而说到互动性，在空投补给箱和载具上打广告是个好主意：这两样东西都是玩家争相抢夺的对象。

　　而广告商的终极目标，不正是让用户主动来找自己吗？

　　你在游戏里见过哪些印象深刻的广告？