过去一年中，00、90后们都在购物中心玩些什么？
时间:2019-01-04 12:00 来源:百度新闻 作者:巧天工 点击:次
如今购物中心核心消费客群已从80后、90后逐渐向新生代95后、00后转变，他们的喜好和价值观逐渐对商业产生极其显著的影响。从数据来看，00后、90后新生代在文化娱乐消费的占比超过24.5%，远高于80、70后。 从宏观来看，中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势，2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，在新生代崛起的助推下，2019年总体市场规模有望达到4900亿元。 现状 00、90后新生代消费群体个性鲜明、追求时尚，消费独立，热衷于各种形式的文化娱乐，在文化娱乐方面的支出占比较高，并成为娱乐产业的重要目标用户。 从游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看，接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目，并且近50%的00、90后参与线下娱乐的频次是在每周至少一次。 据相关数据表明，45%左右的00、90后半年内在线下娱乐投入超过100元，线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得00、90后的青睐，虽然线下娱乐消费偏高，但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。 00、90后活跃于互联网，渴求更多的交流和互动，而线下娱乐场所有别于线上虚拟社交，基于现实场景内组织活动，增强朋友、同事间的互动，更能满足社交需求，00、90后在选择线下娱乐场所时，会考虑更多社交因素。 娱乐升级 近几年开业的购物中心里，量贩式KTV等传统线下娱乐是越来越少见了，传统娱乐业态缺乏创新，增长缓慢，面对老旧商业模式，以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力，消费人群窄化使得新的线下娱乐业态兴起。 传统娱乐业态向新型娱乐业态创新发展，从原本的传统院线、KTV、游戏游艺场所、网吧等转变为娃娃机集合店、迷你KTV、点播影院、电竞馆、娱乐综合体。 娃娃机集合店 娃娃机集中化经营管理，娱乐化体验优化升级，大型购物中心等人流密集地段，打造碎片化休闲化的消费场景，并基于传统娃娃机市场中盗版礼品泛滥、抓机体验差、环境不佳的痛点，进行模式创新，优化娱乐体验，提升了用户的消费意愿和消费体验。目前大多数娃娃机集合店仍处于小规模发展阶段，少数品牌如娃娃共和国、咔啦酷等已经开展全国连锁经营的布局。 迷你KTV 迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动式付费歌咏娱乐设备，供用户进行碎片化的K歌娱乐。迷你KTV利用个体消费者碎片化的过渡时间，引导其进行短时的消费。除此之外，迷你KTV集唱吧、录制与社交分享为一体，形成一套完整的服务机制，满足了用户除K歌娱乐外的社交分享需求。 为寻求竞争优势，迷你KTV和网络直播、K歌平台的线上线下融合成为必然趋势。比如咪哒与唱吧、斗鱼的合作，友唱M-bar与腾讯、全民K歌的合作，通过版权合作和流量转化，打通线上线下环节，形成完整的娱乐生态链条。 点播影院 打造多元个性化观影场所，有望成为电影市场新增长点，点播影院是指通过互联网或电影技术系统，以点播、轮播、下载播放等方式，向个体或群体观众提供营利性电影放映服务的固定商业场所。 从消费角度看，相较于传统影院，点播影院作为传统影院的补充，为小众影片和网络大电影提供了线下屏幕，有望成为中国电影市场新的增长点。2018年3月原广电总局发布点播院线管理规定后，点播影院向着规划化、品质化发展。拥有大量互联网影视版权的巨头也尝试进行线下布局，进入点播影院，如爱奇艺、百事通等。 娱乐综合体 娱乐综合体，以社交为中心，融合KTV、点播影院、手游、桌游、电玩、电竞、直播、餐饮等多种娱乐设施或服务共同打造的一体式社交娱乐场所。 针对目前市场上娱乐场所形态老化、消费人群固化的缺陷，娱乐综合体整合多种新兴技术和流行元素，利用线上线下娱乐资源，为消费者提供多元化的娱乐消费种类，从而提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。 电竞馆和高端网咖 近年来，上网服务场所在网吧向网咖全面升级的基础上，实现了进一步的分化发展。在电竞赛事的刺激下，以适配电竞游戏需要的高端配置设备，和大型竞技展示空间为特色的电竞馆成功拓展了上网服务场所的高端市场，其提供的优质体验也吸引了重度电竞游戏玩家和高端游戏玩家。 而一些网咖，也在朝着高端化方向发展，包括在环境提升的基础上提供个性化的主题包房，通过手游桌游区、吧台等不同功能的划分提升内部空间的利用效率，提供多元化服务等，从而将网咖打造成高端娱乐场所供玩家进行线下的社交活动。 案例：竞界电子竞技 竞界电子竞技体验中心是中国第一家综合性自主品牌电竞中心，电竞中心内包含传统电子竞技内容、VR电竞内容和移动电竞内容。 电竞中心内设专用赛事训练中心，超过500平专业赛事演艺中心，通过全方位的赛事策划来提升国内电子竞技体验中心的新高度。 上海竞界电竞体验中心作为一家大型综合性电竞场馆，坐落于上海虹口月亮湾商业广场的五楼。竞界电竞中心室内占地超过1800平方米，更有室外500平方米余的巨大空间。整个电竞馆分为5大区域，从专业的解说间到媲美MYST的星空吧应有尽有。 竞界电竞从国内第一家店，到全国5家店，仅用了短短14个月。竞界电竞中心开业至今，承接活动180场，接待行业明星200余人。场馆共接待电竞爱好者超过30万人，已经承办了超过20场大型电竞赛事。 案例：周杰伦魔杰电竞馆 周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设第一家旗舰店，即魔杰电竞狼域电竞馆。资料显示，这家投资2000万元的电竞馆，面积约为2000平方米。 除了传统的上网区域(大厅8至10元一小时，黑房18一小时)，魔杰电竞馆内还包含了可以容纳十人对战的比赛对战室、单人直播间、容纳6人的Blackroom包间、“杰伦专属包房”、230台客户机、11个对战黑房、5个带PS和浴室的综合VIP包房。可以打游戏、玩PS4、VR，看电影，类似新兴的综合娱乐体，并提供高端私人定制化的体验和服务。 前台区域被扩大到10平方米以上，形似咖啡店，目的是增强餐食、饮料、手游、桌游等相关服务，并借此提高消费者的客单价。魔杰电竞深圳馆的餐饮收入占整体的40%左右。 案例：B5电竞馆 B5电竞馆是美国纳斯达克上市公司明基友达集团旗下唯一电竞品牌，也是为电子竞技爱好者们提供集训练、事业发展、社交、休闲于一体的线下平台。 作为B5电竞馆一直坚持着“为玩家而生，为荣誉而战”的信念。同时，B5电竞馆还是职业赛事eXTREMESLAND官方指定赛事训练基地，是国际电竞装备品牌Zowie Gear官方指定授权体验中心。 共2页 [1] [2] 下一页 广州代表性购物中心12月新进品牌大汇总 首创奥特莱斯落子 郑州3个区域级购物中心2018年底开业 深圳代表性购物中心12月新进品牌大汇总 上海元旦假期发生消费135亿 购物中心拉动外来游客消费 长沙吾悦广场、砂之船奥莱等6个购物中心扎堆开业 (责任编辑：波少) |