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[摘要]2016年Q1策略游戏，玩家日均游戏次数达到4.92次，是移动游戏用户游戏频率最高的游戏类型；在游戏时长方面，策略游戏玩家日均游戏时长达到60min，约有70%的玩家日均游戏时长大于30min。

日前，DataEye发布《2016Q1 SLG游戏市场深度研究报告》。报告显示，在玩法品类方面，策略塔防游戏最多，占比达到60.57%；其次是回合策略类游戏，占比为32.57%；策略战棋和即时战略游戏仍然较为稀缺。2016年Q1策略类头部游戏市场中，TOP20游戏占有率基本达到90%以上，而过去长期霸榜的TOP3游戏受时效性制约，影响力正逐步衰退。

在策略类游戏中，回合策略和策略塔防游戏的平均生命周期较长，但两极分化十分明显，其TOP20的头部产品平均生命周期已接近两年，而整体平均生命周期仅为2-3个月。策略游戏玩家生命周期约33.52天，表现要优于移动游戏玩家平均水准。

2016年Q1策略游戏，玩家日均游戏次数达到4.92次，是移动游戏用户游戏频率最高的游戏类型；在游戏时长方面，策略游戏玩家日均游戏时长达到60min，约有70%的玩家日均游戏时长大于30min。

一、SLG游戏整体市场分析

SLG新游数量及其发布趋势

2016年Q1策略类新游数量呈现上涨趋势，其中2月份受春节假期影响，发布数量有所降低。

在玩法品类方面，策略塔防游戏最多，占比达到60.57%；其次是回合策略类游戏，占比为32.57%；策略战棋和即时战略游戏仍然较为稀缺。

SLG游戏市场热度变化趋势

2016年Q1策略类游戏市场热度上涨较为明显，其中策略类单机游戏市场热度表现较为稳定，网游受精品新游上线的影响有较大的增长。

在细分品类的市场热度表现上，回合策略和策略塔防是表现最好的类型。由于回合策略类在1月、2月没有发布较好的新品，其市场热度主要依赖于《COK列王的纷争》、《超级舰队》和《率土之滨》等成熟运营的游戏，市场热度略有下降。

2016年Q1国内上线的策略类新游热度有大幅增长，说明精品策略类新游仍然有较大的市场潜力。

3月份上线的《皇室战争》作为新型卡牌复合塔防的对战游戏冲击手游市场，吸引了大量的玩家关注，使得策略塔防类游戏整体市场指数大幅提升。另外，《大圣顶住》、《熊出没之天降美食》、《保卫萝卜3》等少数精品塔防新游也有较好的表现，带动塔防类游戏市场热度提升。

SLG游戏市场集中度趋势

2016年Q1策略类头部游戏市场中，TOP20游戏占有率基本达到90%以上，而过去长期霸榜的TOP3游戏受时效性制约，影响力正逐步衰退。值得注意的是，目前策略类游戏每月发布数量相对其他主流类型来说并不多，TOP20游戏占有率并不意味当前市场份额已完全固化。

在细分玩法品类的市场集中度上，回合策略和塔防策略表现较为稳定。而策略经营类游戏数量较少，精品稀缺，其集中度受新游分流影响较大。

SLG游戏生命周期与SLG游戏玩家生命周期

在策略类游戏中，回合策略和策略塔防游戏的平均生命周期较长，但两极分化十分明显，其TOP20的头部产品平均生命周期已接近两年，而整体平均生命周期仅为2-3个月。

策略游戏玩家生命周期约33.52天，表现要优于移动游戏玩家平均水准。

热门SLG游戏排行榜

2016年Q1策略类单机游戏头部产品较为固化，大部分为老牌塔防大作。而网游中表现最好的是强调大型交互玩法或策略城建玩法的游戏，其中以COC为仿品的策略塔防游戏及坦克风云(抢驻新服)为仿品的回合数值策略游戏最受欢迎。

目前基于头部产品的研发商和代理商来看，对策略类游戏有较好的产品线规划及运营经验的厂商有昆仑游戏、智明星通、3K玩、华清飞扬等。

海外引进的SLG游戏排行榜TOP5

在海外引进的策略类游戏中，由游戏大厂SuperCell和PopCap等推出的游戏在国内已经享有良好的口碑，旗下策略类游戏普遍能够获得玩家的认可。

新锐SLG游戏排行榜TOP5

在策略类新游方面，《皇室战争》以新颖的“卡牌+塔防+轻竞技”模式吸引了广泛的关注，成为了新的现象级产品。

而由掌趣发行的国产3D策略塔防手游《大圣顶住》也有不错的表现。另外，《保卫萝卜3》、《战舰大海战》和《小小三国》等游戏在内测阶段就获得了一定的热度。

二、SLG游戏的行业运营指标分析

SLG游戏玩家在线情况分析

2016年Q1策略游戏，玩家日均游戏次数达到4.92次，是移动游戏用户游戏频率最高的游戏类型；

在游戏时长方面，策略游戏玩家日均游戏时长达到60min，约有70%的玩家日均游戏时长大于30min。

策略游戏玩家在线时间基本与作息时间保持一致，每日中午12点和下午7点达到在线峰值。

SLG游戏玩家活跃情况分析

DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户粘性以及其衰退周期，反映某款APP的活跃情况。2016年Q1，策略游戏DAU/MAU走势平稳，只在春节期间略有下降，总体上看策略游戏的用户黏性处于整体移动游戏市场的中上游水平。

SLG游戏玩家留存情况分析

在留存方面，2016年Q1策略游戏平均次日、七日、30日留存率分别为28.18%、8.86%和3.51%，春节期间留存率有明显的下降，但整体上较2015年仍稍有上升。

SLG游戏玩家付费情况分析

在新增用户付费方面，2016年Q1策略游戏新增用户付费率走势平稳，春节期间玩家付费率略有下降，也说明策略游戏玩家群体中存在一定的休闲玩家，其休闲娱乐的重心可能并不在游戏上。

在首付金额方面，约90%的付费用户首次付费金额在200元以下；在大R用户方面，iOS平台大R用户比例明显高于Android平台。

2016年Q1，iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额约为Andriod平台的两倍。

三、SLG游戏市场深度分析

SLG游戏玩家设备分析

在操作系统方面，目前在Android设备中，Andrioid 4.4是最主流的操作系统，但是安装Andrioid 5.0及以上版本的设备在不断增加；在iOS设备中，iOS 9.2系统占比达到49%，其中安装iOS 9.2.1系统的设备迅速增加。