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　　2018年3月,网易云音乐与阿里音乐达成版权互授,而此前一个月腾讯音乐与网易云音乐在国家版权局的推动下也在版权上“握手言和”,互授范围达到各自独家音乐作品数量的99%。分分合合,打了几年的在线音乐版权大战终于告一段落。

　　“获取音乐内容的问题其实早就已经被解决了。”丁博表示,“这之后就是怎么让用户获得更好的体验,这其实是我们云音乐一直在考虑的问题。”

　　除了提供线上的音乐+社交外,基于日新月异的用户需求,在线音乐正在尝试更多渠道,更多场景的增收模式。有专家指出“音乐+”业态融合将成为在线音乐产业发展的新动能。

　　“这有可能是一种新的内容体系,因为比如大家都知道IoT这种流量入口开始越来越重要,但其实我们现有的内容提供方式可能不是很匹配智能设备的使用模式。”丁博表示。

　　这不仅仅只停留在设想阶段。网易云音乐和百度的战略合作首先将在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入百度的人工智能操作系统DuerOS平台,借助百度的AI技术,将网易云音乐的内容以智能语音交互的形式在居家、出行等多场景实现应用。

　　从这个意义上讲,在线音乐切入线下不仅仅只是一种业务的延伸,仅作为增加新的收入增长点的需要,而完全有可能形成一种新的商业业态。

　　“经历了过去20年疯狂地追赶互联网潮流后,会有所谓回调期的出现,有观点认为不是说所有的产业都要完全互联网化,流媒体音乐就不会完全替代传统音乐,线下音乐室的模式依然会存在,欣赏线下音乐的人群该有也还会有。”杨歌表示。他认为未来线上和线下音乐将作为不同的方向并行发展,线上、线下结合会成为行业发力的一个重点。“包括线下的音乐娱乐节目以及各种商业渠道,例如智能硬件的结合等,体现形式将非常多样化。”

　　不过,这一切才刚刚开始。“在线音乐单纯地从线下音乐场景切入有很大的难度,从线上下沉到线下,有版权、艺人和基于对应的粉丝群体的支持,有一定的基础,且有线下场景化应用的需求,是可以尝试的一种方式。”俞黎对《每日经济新闻》记者称。

　　后记

　　在采访过程中,不少音乐人都似乎已经“真切地感受到了行业的生机”,投资人也不讳言音乐正是在冉冉升起的朝阳产业。根据中国传媒大学音乐与录音艺术学院副院长赵志安在第六届中国国际音乐产业大会上所做的报告,中国音乐产业的总规模在2017年达到3471亿元,继续保持6.7%的增速。而在传统音像出版产业进一步式微的情况下,数字音乐和音乐演出正成为中国音乐产业增长的新引擎。

　　就像强大的互联网产业曾经强势介入宣发、制作等电影内容的全产业链,在线音乐平台也早已不满足于只作为供给音乐内容的流媒体,而开始把触角伸向了音乐人培养和经纪、线下音乐节等音乐产业链的其他环节。

　　尽管相比强势的互联网渠道,音乐产业上游的内容生产仍然分散弱小,但却是产业真正繁荣不可缺席的一环。正如赵志安所言,在线音乐利用资本、人才、品牌等优势反哺上游的原创内容,不仅仅是因为版权大战告一段落后,开辟抢夺优质内容新战场的需要,而且由此形成的上下游闭环运行机制才能真正构建音乐产业链的良好生态体系,迎来健康、良性发展的音乐产业春天。