6月14日—16日,来自全国各地数十万水友粉丝齐聚武汉江滩,中国游戏直播界大规模线下狂欢盛宴——2019国际斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华盛大启幕!三天时间,超过1500名人气主播汇聚,在线累计观看人次超过了3.1亿,直播间热度峰值更是突破2100万。
这场堪称全球线下规模最大的嘉年华活动, 集演艺表演、电竞赛事、游艺动漫等为一体!相比于ChinaJOY等老牌游戏盛会,年方四岁的斗鱼嘉年华更为年轻也更具活力,从线上直播延续到线下泛娱乐化发展,辐射范围更广,已经成为时下备受年轻人欢迎的展现自我、释放激情的舞台!斗鱼嘉年华,已然是武汉的年轻化名片。
尤其引人注意的是,本届斗鱼嘉年华首席赞助第一次花落快时尚产业,由新生代快时尚服饰品牌黑鲸HLAJEANS拿下。直播+电商、直播+音乐、直播+电竞……斗鱼已经形成了自己的文化和圈层,拥有大量粉丝,而服饰一向是传达文化与态度的首选载体,黑鲸作为早早入局“电竞时尚+”的服饰品牌在圈内也有不小影响力,一众电竞职业明星选手已是黑鲸的忠实消费者,此次强强联手意义远超赞助本身,黑鲸的特色展区更是一度人气爆棚,引发粉丝水友疯狂点赞打CALL。
黑鲸 HLAJEANS展区
电竞时尚黑马——黑鲸引爆斗鱼嘉年华,引众粉丝打卡狂欢
在超过200平的展区内,黑鲸将自身的服饰元素与KPL电竞氛围巧妙融合,现场盲盒抽奖、DIY服饰定制、准职业电竞舞台等区域,创造出一个时尚与电竞完美融合的跨次元世界。
作为2019年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴/官方指定服装,黑鲸不但带来诚意满满的个性定制服饰,更在展区内特别设置了KPL联赛级专业电竞设备,吸引了不少铁粉玩家。
与此同时,黑鲸还特别邀请到KPL 职业战队JC青浪、老王、纵情、Evildoer、南木全明星齐聚,开展精彩的趣味互动和水友赛,让众多粉丝都一偿所愿,与偶像大神面对面,共同征战王者峡谷。
抢先迈入“电竞时尚+”时代,黑鲸领衔新锐潮流
随着国人时尚意识的不断觉醒,越来越多时尚品牌出现在年轻人的视野中。对于这些时尚潮流品牌来说,如何能找到并触达更多年轻消费群体?如何能与年轻消费者建立可以长久维系的情感链接,成为他们无法回避的话题。
服装品牌看似是“电竞圈外人”,但当黑鲸 HLAJEANS出现在斗鱼嘉年华却丝毫不令人诧异,对于大多数年轻人来说反而是“熟面孔”,这就不得不说黑鲸自品牌诞生以来,频频打入综艺、电竞等年轻领地,而每一次的深入合作都让人感受到了品牌的态度。
2018年,黑鲸便赞助了广受年轻人关注的“新潮”综艺《奇葩说第五季》,一起讨论年轻人的独特观点和潮流文化。
在2018年底的《下一站传奇中》为年轻的传奇学员带来潮流服饰,通过对内外精神气质的包装呈现,深入挖掘每个年轻人内心深处关于“梦想”与“成长”的力量。
黑鲸 HLAJEANS赞助《奇葩说第五季》
而在电竞领域,黑鲸显然也走在诸多快时尚品牌的前面。在DOTA2职业联赛上,黑鲸倾情赞助LGD、VG、EHOME三大人气俱乐部在DOTA2赛事上向前拼搏,达成战略合作;在KPL王者荣耀职业联赛上,黑鲸拿下2019KPL全年服饰赞助,邀请工艺美术大师,融合国家级非物质文化遗产蜀绣,为KPL定制冠军服和出征战袍……
通过种种合作不难发现,黑鲸与电竞的合作方式不止停留在服装赞助,而是深化到产品设计,并延伸到直播、线下活动更多品类和维度中,从各个领域深入接触电竞文化与年轻人的精神世界,为年轻人追求热血、拼搏与梦想的力量发声。
很多业内人士总觉得泛滥的国潮、嘻哈、街头文化一定就代表着年轻人,其实综艺、电竞、游戏,动漫才是中国最大群体年轻人的所在地!这也是黑鲸深耕的阵地!得益于黑鲸有着异于其他服饰品牌的基因优势,他深谙青年文化,亲近年轻人,因此如今成为年轻人首选的快时尚服饰品牌之一也是不无道理的。
随着90后甚至95后逐渐成为主流消费力,年轻化是品牌必选之路,如何有心智地“讨好”年轻人是品牌更应该考虑的。电竞不等于叛逆,蜀绣也不等于过时,黑鲸让我们意识到,这届年轻人的身上有着更高的接纳能力,而品牌如何去交流、引导乃至发掘,是真正考验品牌心智的问题。未来,我们期待黑鲸HLAJEANS带来更多惊喜,也期待更多这样有态度的品牌引起新的风潮。
