牧童这个名字,对于游戏玩家并不陌生,幽默风趣的口才、超高的游戏技能,让知名游戏主播牧童成为3500万忠实粉丝的爱豆,已成为自媒体网红眼中成功的典型。当同龄人尚未走出校园,牧童已经获得了鲜花和掌声。面对这一切,牧童心怀感恩的同时,又斥资千万进军电竞市场,“全力以赴,为观众们展现出极致的竞赛体验”而战。
小主播的巅峰之路
2018年,刚刚成年的牧童还只是一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播。年轻与稚嫩从来都不能划上等号,机会永远留给肯沉下心的人,在早期直播时,牧童的天赋与聪慧就开始渐渐显露:谈吐幽默,与观众互动时能调动直播间氛围;业务精湛,在游戏上的技术直令观众折服;个人魅力强,迅速吸引了一批忠实粉丝。这些特质与收获,在无形间为牧童的未来奠定了基础。
在牧童的快手账号上,可以很明确的看到其每期视频的数据均为爆款,背后所依靠的,是牧童团队高质量的内容产出与对受众喜好的敏感嗅觉。营造共鸣,打造观众喜爱的内容,是在内容型平台立足的重中之重。为给观众充足的选择,牧童及其团队打造了多个系列的内容。在发展策略上,牧童及其团队通过分析,准确的切中了其中的要点:内容供给大于观众需求。
6月6日,牧童在快手平台开启了一场别开生面的营销带货直播,长达四小时的直播观看流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰同时在线观看人数超过八十万。多种形式的内容,在进一步加强粉丝情感黏性的同时,也将牧童的声量,推上巅峰。
每一份努力,都不会被辜负。终于,牧童迎来了自己的爆发期。2019年底到2020年4月,在这短短的数月时间,牧童的粉丝数从八百万突破了3000万,数据增长之快令人瞠目结舌。
果断跳出舒适区,斥资千万惹争议
此时的牧童,无疑是成功的。然而这成功,不会阻碍少年继续前行的步伐。7月15日,牧童创立的战队童家堡发布了第一条微博,官宣征战PEL和平精英职业联赛。牧童花费千万购买战队的行为在网上引起了相当大的争议,有人支持有人质疑,其中最大的质疑点,则是对于游戏主播与电竞是否兼容的质疑,在他们看来,游戏主播只是电竞行业的过客,无法起到长期的助益。
新兴力量——童家堡战队
这支由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成童家堡战队并不稚嫩:队内成员均是沙场老兵,拥有各种傲人战绩加身,曾获得世界十强等辉煌战绩;相对于PEL,他们或许在经验上有所不足,但是相对于战场,他们无疑都是顶尖猎手。
从牧童此次成立战队征战职业联赛的事件中,我们看到了行业内新兴群体的力量。他们熟悉电竞行业的基石——游戏;他们熟悉粉丝受众,对于受众有着实际且有效的洞察;他们积极向上,是电竞行业再次前进的生力军。
你只管潜心专研,上天自由安排。童家堡让我们看到,新生代的力量正在逐渐壮大,后生可畏。从主播到电竞,牧童紧跟时代步伐,用无畏和青春谱写电竞事业的未来。
