电竞之家_品味电竞生活移动版

90后的王加俊(化名)，正准备在2019年元旦入手自己的第二双李宁“悟道”球鞋。钟情这个系列，并不是因为它曾登上纽约时装周，而是今年10月在看“英雄联盟S8全球总决赛”(以下简称S8)直播时，发现EDG(EDward Gaming：一家主要参与英雄联盟赛事的战队)的队员脚上，全都齐刷刷地穿上了李宁“悟道”系列球鞋。

“没有想到啊!直播时我就上网搜，想要入手同款”。但让王加俊这个“电竞boy”至今还遗憾的是，12月初上海有一场李宁联名EDG的签售，因为工作原因他没能直奔现场，买到EDG“厂长”明凯的签名款。

对于王加俊这样的年轻一代，娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多，但出现在电竞比赛中的时尚元素，却能触动他们。

几天前，李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟代表一家电竞俱乐部现身2019赛季LPL(英雄联盟职业联赛)亮相仪式。他的低调出现向行业释放了一个重要讯号： 李宁集团关联公司-非凡中国体育已经收购英雄联盟Snake俱乐部，成为其新东家。

时尚运动集团收购电竞俱乐部?没错，电竞正借助年轻一代，加速向时尚产业渗透。

普华永道在其发布的《2018体育产业报告》中表示，电竞行业已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌，都在积极关注并与“电竞”展开合作。

毕竟，时尚是一个关乎人和梦想的产业，那些能与年轻人产生情感联结的记忆和体验，势必成为时尚行业要认真思考和拥抱的要素。

荷兰第三方研究与咨询公司Newzoo披露数据显示，赞助商支持是电竞行业最大的收入来源，占总收入的39%。近年来赞助商所属行业从最初的游戏设备厂商、网络和科技公司，逐渐向消费领域食品、化妆品、汽车品牌、运动品牌进行拓展。

亚太地区的电竞行业与时尚品牌的正式接触，或许可以追溯到2006年，在职业电竞产业发展历史更早的邻国-韩国，电竞俱乐部与运动品牌合作推出队服也更早。韩国SKT T1电竞俱乐部与德国运动品巨头adidas签约，这是adidas首次推出电竞队服。在合约结束后，SKT T1还相继与Nike、New Balance合作，直到最近其最新的队服印上了FILA的Logo。

2013年和2017年出战亚洲室内和武道运动会时，中国电子竞技国家队穿着的是中国代表团统一的安踏运动服。

2018年12月2日，adidas宣布与游戏公司EA Sports合作，为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在中国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。届时在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版本也同步上线了这四款球衣。

类似的形式可以看作是电竞与时尚类品牌之间破冰的开始，通过服装赞助、品牌露出的轻量合作，各大运动品牌纷纷试水“触电”。但双方合作的服装却总是更像传统赛事的队服，距离时尚依然还有一段距离。

反观中国，在常规的队服赞助之外，本土电竞行业却与潮牌更早碰出火花。

2016年，中国女子电竞战队Twins Flower Girls宣布与美国潮牌CHARISMATA展开合作;同年， 潮流品牌INXX与LGD电竞俱乐部进行了一次夏季队服的合作。

INXX联合创始人铁手对于当时的合作记忆犹新，他向《华丽志》回忆道，2016年，由于中间人的牵线，双方见面并达成合作。LGD俱乐部的玩家粉丝群体对这次合作反馈相当热烈，双方对新队服的设计都很满意。

铁手表示：“电竞是目前最瞩目的新兴潮流之一，其玩家群体和INXX的潮流用户十分契合，加上LGD是国内比较早期且拥有国际知名度的优秀电竞战队，通过合作服饰及周边，帮助INXX打开了电竞这个圈层群体，未来我们也会考虑进行更多类似的跨界尝试。”

放眼全球，随着电竞俱乐部、赛事乃至电竞职业选手的话题度不断攀升，德勤会计师事务所(Deloitte)预计，到2020年，全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元。同时，品牌与电竞的合作方式也不再停留在服装赞助，而是深化到产品设计，并延伸到更多品类和维度。

比如美国潮牌Champion与NBA费城76人旗下Dignitas电竞俱乐部在2018年9月达成合作，Champion在成为其官方服装赞助商同时，还提供日常休闲服以及运动服等产品，并针对战队的粉丝推出专门的产品线。

中国运动品牌361°在2018年3月与QG电竞俱乐部宣布合作，不仅发布了队服，还同时发布了配饰系列产品，361°还宣布QG俱乐部一名队员成为2018年亚运会火炬手，赴印尼参加亚运会火炬接力活动。

彼时，或许中国电竞俱乐部和电竞选手们从未想过，有一天时尚品牌会向他们主动伸出橄榄枝……

哪里找到并触达更广更年轻的消费群体?如何与年轻消费者长久的维系情感联结?都是每一个时尚品牌避不开的话题。

无疑，在传统观念中，电竞曾被冠以“打游戏”、“不务正业”的标签，但不可忽视的是，电竞正握住越来越多年轻人的注意力和时间。

德勤会计师事务所(Deloitte)在一份报告中大胆预计，到2020年，全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关，电竞爱好者的人数将增长至6亿人次。

以《英雄联盟》为例，据美国游戏公司拳头游戏(Roit Games《英雄联盟》开发者)统计，2018年“S8”赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。

而这仅仅是《英雄联盟》游戏中一项赛事带来的流量，全球电竞行业井喷式的发展，除了带来巨大的流量和商业价值外，还涌现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手。

作为一项”非传统”运动，今天的电竞与社交、娱乐无法避免地发生着各种互动，年轻的电竞选手们动辄坐拥百万粉丝，成为了新一代年轻消费者追逐的偶像，社交媒体的不断活跃和发酵也直接提升了电竞在时尚界的关注度和可见度。

或许很多玩家都不知道，2016年年初，欧洲Fnaitc俱乐部知名英雄联盟职业选手Febiven就曾在facebook发了一张图，表示自己为知名时尚杂志《VOGUE》拍摄了一组写真照片，这或标志着电竞选手首次登上《VOGUE》。

2018年9月，法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布，成为德国足球甲级联赛(Bundesliga，德甲)的电竞联赛冠名赞助商，该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”(TAG Heuer Virtual Bundesliga)。

时尚界对于电竞的传统印象正在被打破，而其背后真正的源动力，是时尚行业极为渴望的年轻“注意力”和“消费力”。

2017年11月，Nike旗下品牌Jordan Brand在官方微博上发布了LPL选手苏汉伟(xiye兮夜)和KPL选手陈正正(Cat猫神)穿着其球鞋产品的两条微博，品牌曾对媒体表态这属于一次性的品牌露出合作。

在中国蓬勃发展的社交媒体推动下，电竞选手的影响力蹿升速度更快，不少电竞选手已经坐拥百万粉丝，堪比明星KOL。比如《英雄联盟》中国RNG电竞俱乐部的简自豪(@UziQAQ)微博粉丝数高达345万。

2018年10月简自豪(Uzi)和詹姆斯等人共同出现在Nike Basketball发布的LeBron James系列广告 “DRIBBLE&_____”(意为除打球之外的多面角色)中。他发出的这条广告在微博获得了23.2万次转发和9757次点赞。

对比海外品牌在中国电竞领域的谨慎尝试，中国本土运动品牌在拥抱电竞时的态度则更加全面彻底。

比如本土运动品牌李宁的首次正式“触电”，就直接大胆地落在运动品牌的当家品类——球鞋上。