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　　为获得版号，业界很快出现了乱象。游戏版号代理称，“每隔一两个月，就会有些不良中介在圈里放出‘马上就要发版号，我们可以给你加急’的消息出来，最后事实证明都没弄下来。”也有一些公司选择铤而走险，用购买或套用老版号资质的方式去进行游戏的上架和操作，“但价格大概翻了30~40倍。”游戏代理商说，“广东代理公司的正常价格在1万~1.5万之间，但前段时间有人在朋友圈发，是40万一个。”据南方都市报调查，“传奇”类游戏“马甲包”则高达50万。

　　游戏版号买卖的灰色产业也引起了上级部门注意。2018年11月16日，全国“扫黄打非”工作小组办公室、财政部、国家新闻出版署、国家版权局发布关于印发《“扫黄打非”工作举报奖励办法》的通知，通知第七条第六项提到，举报买卖书号、刊号、版号及许可证书等新闻出版相关工作违法违规行为的，按本条第五项执行，即给予1000元奖励；对形成行政处罚案件的，给予举报人1000元至5000元奖励；对形成刑事案件的，给予举报人5000元至1万元奖励。

　　出海求生

　　中国虽是世界第一大游戏市场，但其市场格局已经相对稳定。根据伽马数据显示，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%。根据腾讯的分成机制，在腾讯分发渠道的游戏，一度采取的是1：9的分成比例（平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分 10%）。

　　“但大家还是很愿意让腾讯发，因为它给的一成要比自己发的十成还多。”这已经是游戏从业者的共识。

　　但面临高度拥挤的市场，很多游戏厂商也很早就将目光投向海外。加之版号趋紧，出海已经变成一个“不得不”的选择。业界人士告诉《中国企业家》，“特别是东南亚、澳洲、欧美这些国家，来自于产品面的竞争要比国内少很多。”

　　手游产品的性质也非常适合“出海”，因为海外发行渠道非常简单，主要的就是苹果和谷歌这两家公司的应用商店，“在平台网站报上去提交就可以，甚至也不怎么需要和他们去打交道。它们的筛选机制大量都是自动化的，可以勾选国家，相当于一键发布到很多地区。”手游研发商扬讯科技CEO严靖称。

　　近两年，腾讯游戏在美国和亚太区进行重点布局，网易的《荒野行动》则选择深耕日本市场。完美世界则在海外投资研发工作室，整合全球资源。

　　还有巨人网络斥资305亿收购以色列高科技公司Playtika，并于近期公布了正在进行的“郑和出海计划”，就目前项目推进动作来看，巨人网络已经完成海外团队的搭建，将在今年正式发力手游出海业务。

　　无数先行者给予业界信心，中国手游行业开始集体出海。一个有趣的说法是，国内是竞争对手，出海后，唯一遇到的对手还是国内公司。

　　不但手游，国内厂商还在海外推出了PC游戏。维京互动成立于2016年，其创始人周近宇是位连续创业者，曾就职于完美世界、Kabam等知名游戏企业。当时有一个契机就是VR游戏的兴起，彼时在Steam平台上的VR游戏却很少，周近宇自身又有海外的人脉关系，于是果断抓住这个空缺，决定研发VR游戏并投入海外市场，抢占红利。

　　维京互动CMO兼联合创始人刘源告诉《中国企业家》杂志，“根本原因还是因为看到游戏行业已经到了一个变革点，90后、00后等年轻用户兴起，他们是玩着手机长大的，知道哪些是好东西，哪些是不好的，用以前那种换皮手游来套他们的钱根本不可能，现在国内外都是这种情况。”

　　严靖也看到了用户的需求变化，一方面是对于画面品质的要求不断在提高，另外玩家需要的节奏在加快，“简单说就是情节和关卡设计上，玩家需要刺激和爽的过程”。

　　维京互动选择在游戏基础上加一些新技术的路线，当时他们觉得VR这种交互技术可以改变原有的游戏体验；而为了适应海外用户的偏好，扬讯科技则有意识地招募大批剧情策划和美术设计人员。

　　虽然维京互动没有透露具体业绩，但刘源透露，“我们现在海外活的挺好，先把海外的做起来，再做国内。”

　　维京互动觉得VR这可以改变原有的游戏体验。来源：维京互动官网

　　本是为了“求生”，中国的中小游戏公司因开发与创新的结果反而在海外异军突起，尤其是韩国，曾经有很多中国游戏厂商靠代理韩国游戏红极一时，而根据现在数据显示，韩国本土榜单中的30%是中国游戏。严靖深有感触的是，近两年韩国公司特别重视中国研发商和发行商，“很多韩国人会来我们公司学习、记笔记，看到很多案例和产品都很惊讶”。

　　严靖说，韩国游戏的制作人大多是美术专业出身，也就是说韩国团队是由美术带领研发和策划做产品，“他们会把外表做的很漂亮，但可能在策划层面偏弱；中国的游戏团队基本上是策划来带领美术和研发做产品，所以天然会考虑玩家是否会反复玩这个游戏，也就是所谓的可玩性，之后再去补足美术上的不足。”

　　时过境迁

　　即便游戏版号重新发放，但游戏行业野蛮生长的时代已经结束了。

　　有从业者认为，“游戏行业的复苏可能至少还要3~5年，也要整个国内和全球经济形势发生变化，因为游戏行业的收入来源主要来自于玩家的消费，当整个经济下行时，玩家在游戏中的消费就会降低。”

　　这也倒逼许多中小型游戏厂商寻找新的领域。王旭表示，“因为现阶段，游戏成本和制作周期比较高，留给创新的空间也很少，很多小公司很难做出在市场上最流行的游戏，这种情况下不如去寻找一些新领域，如影视IP、二次元。”

　　还有一个新领域就是超休闲小游戏，王旭介绍说，“这种游戏很轻，不用花太长的时间去做，像《传奇》也有H5版本，或像《海盗来了》这种游戏。用户随时打开都不耗费流量，而且它对于研发成本、研发团队的经验要求相对缓和，可以在这里面慢慢去发展，直到经验足够的时候再去尝试一些风险性比较高、但是收入更高的游戏。”

　　王旭认为，重度游戏不仅竞争激烈、强调用户付费，还比较占用户的精力和时间。“在地铁上，有时候手机突然断线了，基本这一盘就全都输了。在这个层面上来说，小游戏就还会有一个增长的空间。”启明创投合伙人胡斌也表达了类似的看法，启明创投去年投了一个项目叫做泡泡游戏，主打消消乐、打地鼠等休闲竞技游戏，还可以与用户约玩、聊天，增加了社交属性。