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7天58.4亿票房，同比去年春节57.7亿微增1.2%；场次高达289.6万场，同比去年的234.5万场增幅高达23.5%；但是人次只有1.31亿次，相比去年的1.45亿人次下滑9.7%——刚刚结束的春节档，交上了让人大跌眼镜的答卷。

对于市场此前的高预期来说，持平的成绩，就是大跌。

春节档之所以最开始挤进了13部影片，是因为大家对其他档期都有点没信心——2018年7月之后的6个月里，只有《毒液》大卖的11月票房同比是上涨的，剩下的月份票房都出现了下跌，还包括2018年10月29.2%的跌幅与今年1月32%的跌幅。

不难想象，在市场缓慢前行时，想要盈利的电影对一个热门档期的渴望，尤其是对一个连续多年上涨甚至大涨、并且在2018年的春节还实现了将近58亿的票房和将近70%的增幅的7天假期的渴望。

虽然观影人次没增加，春节档的各种乱象却多到了令人啼笑皆非的地步——影城经理坐地起价，发行方怒而申请停发影城秘钥，各电影都出现了水军互捧互黑，甚至出现了某电影高星评价改一星的操作……

春节档到顶了吗？我们该如何回看这个春节档期？2019年的电影市场又会怎么样？

1.春节档到底能容下多少电影？

与去年三片过10亿类似，头部影片仍然占到了档期票房的绝大多数占比，去年三片48.3亿票房占到了春节7天总票房的83%，今年3片45亿票房占到了档期总票房的77%。

实际上，毒眸此前在的文章中就说过，在一个7天及以下的短档期内，无论是春节档期还是圣诞、五一档期，影片票房分布都难以平均，尤其现在观众对于口碑异常敏感，两天甚至一天之后就会迅速分化定格，大部分观众只会选择一到三部电影观看，档期内的票房前三名，基本都在60%甚至70%以上的占比，以为挤进去春节档就能捞一笔再走，只存在于想象之中。（点此阅读：如果片子够好，就别非挤在春节档了 | 猛侃专栏）

与去年不同的是，去年有三部影片最终票房超过了20亿，《唐人街探案2》、《红海行动》这样的影片在档期结束后仍然走出了长线的走势，最终票房也超过了30亿；而今年除了《流浪地球》，剩下两部头部影片《疯狂的外星人》与《飞驰人生》预测总票房都在20亿上下，《流浪地球》一家独大的情况更加明显。

而且去年6部影片除了《祖宗十九代》盈利堪忧，剩下影片都赚到了钱；今年即便《神探蒲松龄》和《廉政风云》这两部影片有多年的票房金字招牌成龙和影帝刘青云、张家辉，最终的票房落点都在两亿内，能否收回成本都打上了问号。

去年的《红海行动》与今年的《流浪地球》都向市场证明，观众在春节并非只需要喜剧，不同类型的影片在档期内都有机会，但是前提是一定片子要好，至少在观众心目中口碑要够爆。连续两年的春节档也已经证明其可以使得5部风格不同、成本高低有别的电影盈利，甚至可以容下三部喜剧都收回成本，但是总数8部的影片数量，一定是超纲的——这不是一个来了就能赚一笔就走的档期。

2. 重新审视发行的作用

今年的逆袭比以往来的更快一些。

前两年的春节档，口碑还不错的《乘风破浪》与《红海行动》，都是发酵了四五天之后，影片的排片与票房才开始缓慢上升，到春节结束才开始走出长线的爆款影片走势。今年《流浪地球》则在第二天排片与票房就开始逆袭，第三天就实现了登顶，并且在大年初五、初六连续两天单日票房过4亿，与其余影片拉开了差距。

今年春节由于竞争过于激烈，因此上映之前在影片的发行上滋生了不少乱象，一些三四线城市的影城经理狮子大开口公然向发行人员索贿，有的影片发行方拿着现金要求排片占比第一，而《新喜剧之王》的发行团队也与不少影城闹出了停秘钥的事件。

但是回过头来看，这一切争执和矛盾在电影上映的第二天就没了意义。预售和第一天的排片占比甚至已经不能决定第一天的票房了，预售本来和《飞驰人生》相差不多的《新喜剧之王》上午口碑发酵，下午就开始掉队；《疯狂的外星人》的排片和票房优势，在所有影片口碑发酵有了对比后也仅仅维持了一天。

实际上，早在一年前，就常有发行人员向毒眸感慨，发行现在的主要作用就是争第一天的排片，能影响到的全国的排片占比都已经在个位数了。现在来看，在一个竞争激励的档期，最终的成绩和发行营销能力似乎并无太多直接关联，而是更加关切到影片本身的质量。

如果在档期内首日排片和发行的作用越来越小，那么未来如何挑选档期，就成为一部影片上映前重中之重的事情。《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》这样的影片，如果不选择春节档，凭借着宁浩+两位喜剧影星以及周星驰的号召力，最终成绩可能并不一定会比现在差。

而对于发行团队来说，区域和分线的发行可能是未来的重要方向。寻找自己擅长的影片与擅长的区位，将其结合做到最大化，是在竞争激烈档期更有意义的事情。影片在春节档期的全国成绩，更多看的是影片质量本身，而不是发行能力。宣发目前看起来可以给好片子锦上添花，但是难以给口碑不行的影片雪中送炭。

3. 高票价下被高估的小镇青年与消费力

高票价是这个春节档最热的话题之一，也正因为高票价，今年春节档流失了不少观影频次较低的增量观众。

分区域来看，还有票房涨幅的只剩一线城市。拓普电影智库的数据显示，春节期间，北上广深实现了7.2亿票房与1455万观影人次，相比去年的6.3亿票房与1411万人次都有提升，虽然票房增长不少来自于票价的增长，但是人次还算出现了上升。二三线城市的票房都与去年春节期间持平，但是人次上都出现了10%的下滑，四五线城市则出现了人次与票房的同时下滑。