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二线以下城市的“小镇青年”一度被认为是中国电影市场未来的主要增量人群，目前来看过年回到小镇的一线城市青年都没有能够带动起来三四线城市的票房，短时间内似乎很难从这个群体挖掘更大的票房增量。

这个春节档的降幅也是整个2018年“小镇青年”的缩影：数据显示，2018年三四线城市票房增幅约在8%左右，较2017年的29%已有大幅下降；此外，2018年人均购票频次约为3.5次，和2017年持平。票补相比前几年的疯狂已经非常冷静，留下来的存量观众观影习惯已经相对固定。

但是对于这个春节档来说，不仅仅是小镇青年，一些在一二线城市月入过万甚至两三万的读者也在毒眸的后台留言，都被二三线城市“超过100元的电影票”挡在在门外。

月入过万的人为什么会觉得100元的电影票贵？这是一个需要电影人反思的问题，不仅仅是因为很多人没有观影消费习惯，更源自于服务的缺失：君不见，春节期间火爆到三线城市的影院一个小马扎都要收费40元，消费者花40元坐在影院过道内看片，这样的体验，提何服务与舒适感？挤在过道临时摆放的马扎上，又如何能培育起来观众的消费意识？如果消费者恰好看了一部不喜欢的影片，是不是会导致一整年都不会再进影院了？如果在家打不花钱的《王者荣耀》或者“吃鸡”能给很多人带来与电影院里看电影同样的娱乐或者是时光消磨，那消费者为什么一定要去电影院挤着看电影？

4.我们是否还需要一个飞增的银幕数量？

今年春节档的平均上座率只有35%，比起去年的46%有了大幅的下滑。很多指着在春节档大捞一笔的三四线影城，可能并没有拿到想要的成绩。

实际上，上座率的下滑将不仅仅是春节档的问题，而可能是全国影城在今年都要面临的问题。

2018年，全年净增银幕数达到了9200块，内地银幕总数也突破了6万块，同比增幅约为18%。尽管这一增长速度已经降至2014年以来的最低值，几乎只有2015年（34%）的一半，但仍旧远远高于同期全国观影人次5.55%的增幅——供给与需求间的不匹配，仍然是行业没能消化的一大难题。

去年年末，国家电影局日前向各省、自治区、直辖市电影主管部门，各电影院线公司下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，其中提到到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，这意味着未来每年还需要增加一万块银幕，也意味着每年可能需要增加上千家影院。

2018年的时候，圈内人估算能赚到钱的影院可能还不到10%，今年面临的形势可能更严峻。对于现在的院线市场来说，大量影院票房增幅放缓，一二线城市的影院挣扎于高租金，而三四线城市的影院挣扎于没有观众。如果观众的增速开始放缓甚至是下降，我们还需要这么多影院与银幕吗？长远来看，电影市场是向好的，但是短期来看，数量的增加可能未必是必要的，淘汰可能是现阶段更必要的——先淘汰整顿，再往前走，未必不可。

5.如何面对2019年的电影市场？

（1）对没有增长的市场放平心态

今年的春节档都没有了大增，那么可能意味着在优秀影片匮乏的2019年，票房前景更不明朗。市场的缓速增长甚至是票房的同比下滑可能是未来两年短期的常态，电影人对此要放平心态。

老一批的观众都已经有了最基本的审美，故事逻辑是当下大部分观众最看重的点之一，因此市场上捞一笔钱就走的“神话”越来越难出现。培育新的观众还需要时间，过去的电影行业似乎被当成了一个圈钱的行业，如今的影人要意识到电影生意是一个服务行业，做好服务，拍好片子，做好影院，观众才可能越来越多。

（2）进口片增多，国产片面临更激烈竞争

今年1月的电影市场苦于没有足够的好片，票房始终在下滑，整体一月份票房也大跌了超过30%，月末《死侍2》的上映颇有种“救市”的意味。

实际上，除去批片不断创下引进纪录数量越来越多，各种档期对于好莱坞大片的限制也越来越松。今年的春节档就紧接着进口片的前后夹击，而去年的暑期档也能看到越来越多的好莱坞面孔。

春节档的持平或许意味如果国产片撑不起来票房，可能会有更多进口大片出现在各个原本被“保护”起来的档期。国产身份和档期都不会是电影的遮羞布，未来影片一定要直面更多来自于全球的竞争。

（3）院线洗牌会以小影院死亡开始

去年虽然整体票房微增，但是大部分影院的生意很难做，尤其三四线城市的中小影院，除了春节档，有了《战狼2》、《我不是药神》这样全民爆款的影片才会有观众。今年毫无疑问会比去年更困难，也一定会出现大批中小影院无力经营，或是被收购，或是关门倒闭。院线整合未必会大张旗鼓发生，但是一定会伴随着中小影院的死亡来进行。

院线整合的同时，影投、院线与影院也要意识到，过去几年的飞速发展中，我们只注重了数量的扩张，而忽视了没有跟上的需求与质量，做好服务是过去几年下游发展中被遗忘的一个点，也应该是之后的重点。

（4）不要对2020年的春季档有过高期望

今年过后，明年春节档还能不能大增，就被打上了一个问号，只有出现一部以上现象级的作品，可能才会拉动更多消费者走进影院。现在电影行业面临的不仅仅是内部自己的竞争，更是与其他娱乐方式的竞争，而随着科技以及其他娱乐方式的进步，电影院很可能在2020年的春天就不是民众春节的首选了，电影人对此要始终保持警惕。