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今年春节期间，杭州的蔡女士遇到了件头疼的事：儿子每天会在固定时间上厕所，一去就至少半个小时。原来，他在玩一款叫“龙玄洪荒”的游戏，是过年时从抖音上看到广告并下载的，还充了1500元钱。

蔡女士遇到的情况并非孤例。前不久，一名家长进入一个游戏群控诉“你们这些游戏啊动漫啊，害死个人哪”的新闻，引起很多家长的共鸣：为何充斥着暴力甚至色情的游戏，就不能远离未成年人？

为保护未成年人，2007年国家就出台了网络游戏防沉迷系统，然而记者调查发现，在很多游戏开发企业看来，未成年人是一个重要的游戏体验群体，无论是消费还是支撑人气均作用巨大，防沉迷系统也因此成了“摆设”。

在智能手机普及的现在，未成年人获取游戏的渠道也多样。近日，记者应聘多家游戏公司的推广职务，暗访中发现，直播平台、短视频平台、微信等均成为未成年人获取游戏的主要渠道，而它们有一个共同特点——未成年人用户基数广且完全不设防。

游戏直播成青少年接触游戏最主要渠道

植入广告吸引大量未成年人

“吃鸡类”手游“小学生”粉丝多

主播说只看人气“不管粉丝是否未成年”

年后上班第一天，杭州一家集游戏开发、推广、运营于一体的公司就开了一个紧急会议：年前研发的三款游戏将在今年大面积推广。而根据一名负责人拿出来的统计数据，游戏直播平台无论是人群精准度还是传播效果都最好。

在直播平台发展迅猛的今天，游戏直播成了青少年接触游戏的最主要渠道。那么如何传播，影响的青少年多不多？

在斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞等主要的游戏直播平台记者看到，“吃鸡”、《王者荣耀》等手游人气最旺，而这几款游戏也是“小学生”（指利用课余时间玩游戏的学生，水平普遍较低）最为集中的。

记者粗略统计了一下，比较受青少年喜欢的“吃鸡类”游戏，观众的用户等级普遍较低，基本以新用户为主。一个叫“聂风冲国服”的某直播平台新主播介绍：“我们主播还是看人气，不会管粉丝是否未成年。不过，从观众用户等级可以看出来年龄群分布，虽然新用户不一定是未成年人，但未成年人大概率就是新用户。”

放学之后，打游戏成了不少学生的“主业”。

游戏广告被植入直播平台

人气主播直播中不时为游戏打广告

此外，部分直播平台也开始植入游戏广告，这些广告在人气主播的直播间都能看到。

“异界战神充1元当爸爸”——这样的宣传语在斗鱼的刺激战场人气主播浪子断的直播间经常刷屏，每隔一段时间，主播还会用这条口号进行抽奖活动，直播过程中也会打广告：“异界战神非常好玩，一起砍一起做兄弟……”

每天晚上，这个稳定拥有50万+观众的主播，都会在自己的直播间做广告，直播间左下角有个二维码，旁边写着“支持主播浪子断，扫码领现金红包”。记者扫码后直接跳转到App商城，这款游戏适龄显示的是12岁+。记者下载游戏并注册，发现它并不需要实名，通过手机号码注册即可。

为了获悉这款游戏通过主播进来的未成年人有多少，记者在多个老的服务区进行了测试，在发出“通过××主播进游戏的朋友可以领10元红包，条件是未满18周岁”的信息后，不少玩家发来私信，记者选了前100人进行统计，最后确定其中56人未满18周岁。

适玩人群精准，效率高，游戏直播成为游戏推广最理想的宣传平台。“主播的广告代言费其实不多，但平台抽成非常高。”一名姓章的推广经理说，至于平台要多少广告费，需要记者自己去谈。

通过章经理的提示，记者发现目前只有斗鱼平台在主播直播时植入了游戏广告，而且主要集中在手游专区。其中广告投入较多的有一款叫“凡人修仙记”的游戏。带有色情倾向的这款游戏，在多个80万+人气的直播间做有广告，而根据记者的调查，有不少未成年人在玩。

热门主播为游戏广告代言

下播后在粉丝群里号召大家一起玩

如果你以为游戏公司仅仅打广告引导玩家玩游戏，那就错了。据了解，基本上每个人气高的主播都有自己的一批粉丝，多则上万少则几千，主播会雇专人进行管理，建粉丝群等，一些游戏公司正是看上了这部分非常优质的群体，在推广眼里，这些群体是A+质量，不仅喜欢玩游戏，还会跟着主播玩。

游戏主播下播后也不是吃喝玩乐睡那么简单。记者通过办理粉丝卡进了5个游戏主播的粉丝群，主播下播后，都会在群里号召大家上其他游戏，这些游戏都是他们代言的。

而通过这种方式被游戏推广盯上的主播，就不限于斗鱼手游了，虎牙、熊猫等平台的人气主播都会接这样的“外快”。

以斗鱼人气主播“花老湿”的粉丝群为例，因粉丝数量众多，已经有好几个群，里面都是活跃用户。该主播代言的游戏有好几款，自己也会进去玩，只要号召一下，都有几百人响应。主播虽不会刻意引导未成年人去玩自己代言的游戏，但也不会提醒不能玩。

抖音已经被游戏广告覆盖。

各大短视频平台被游戏广告“霸屏”

孩子很容易被影响

抖音上每刷七八个视频

就会跳出一条游戏广告的推介

你家孩子拿起手机会干什么？对这个问题，很多家长会说：聊天、刷抖音、看快手。那么请注意，这个过程中，孩子有可能已被游戏“袭击”——平常我们利用碎片时间消遣娱乐的短视频平台，很多也已被游戏广告霸屏。值得一提的是，这些平台和游戏直播平台一样，对观众也几乎是零门槛，未成年人想看就能看。

由于用户基数大，爱玩手机和游戏的人基本都会去刷刷抖音，所以这里成为游戏推广的另一个重要阵地。

根据记者的统计，号称有8亿粉丝的抖音短视频平台上，随机刷7~8个视频后就会跳出一个游戏广告视频，短短2小时内，跳出17种游戏且都是手机游戏。出现频率较高的有“传奇”类游戏，由成龙、古天乐、张家辉、吴孟达等众多明星代言；也有相对“偏”一点的游戏，比如《龙玄洪荒》《激战三国》《消灭病毒》等。记者挑了几款评论和点赞较多的游戏下载并登录，并没有繁琐的程序，基本是没有门槛。

在直播平台受限的游戏主播

转战这里拍游戏广告视频并上传

快手、火山小视频等其他几个较为活跃的短视频平台也存在类似情况。而在直播平台上碍于管理规定不能放开“赚外快”的主播，不少下播后会转战这些社交平台，拍小视频宣传一些游戏。