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　　但上述努力并未能奏效。资深直播平台从业者章兢（化名）告诉中证君，熊猫直播挖了许多主播，也做了很多尝试，但始终没有走出游戏直播的套路。他认为，熊猫直播的“败走麦城”主要与自身模式、流量及运营有关。

　　章兢介绍，熊猫直播主打的游戏直播在商业模式上存在先天不足，在平台打赏层面，游戏直播相比秀场直播偏低，而打赏作为直播的核心财务收入是至关重要的。在一份艾媒发布的2018年主播收入top10榜单中，游戏直播平台仅占据4成，且没有熊猫直播的主播在内。

　　“除了打赏收入问题，熊猫直播在游戏直播领域不是第一梯队，流量限制了其商业化变现的通道。”直播日常运营成本极高，2016年映客奉佑生接受媒体采访时曾表示，当时映客每月的运营成本已经达到亿元。打赏和商业化不能撑起平台运营，现金流就会成为平台生死劫。

　　直播是一场流量竞争，熊猫直播虽然有王思聪“加持”，但在流量获取层面依然不足。章兢表示，目前成熟的直播平台，花椒直播有360的流量支持，钭音背后是整个头条系，而企鹅电竞等平台背靠腾讯大树。熊猫直播只能依靠购买流量。王思聪的个人IP流量呈现爆点特性，这些爆点的关注度也很高，但却不具备可持续性。

　　除了流量外，主播是一家直播平台发展的核心要素，而“挖墙角”成为追赶对手的重要手段。章兢表示，“熊猫直播虽然可以通过挖角短期增大关注，但是区别其他领域，直播领域主播更换平台后粉丝流失率很高。”

　　章兢指出，王思聪的想法比较超前，但在运营管理上缺乏优秀团队。比如2017年初风靡一时的直播答题由王思聪最早发起，映客、花椒及西呱视频也进行了效仿，后续这三家稳定在了市场的前三位置。“如果说是花椒和西呱视频是因为360和头条系的流量支持后来居上，那同样没有流量支持的映客，为什么能实现逆袭？”

　　2018年可以说是直播平台的分水岭，头部的直播平台如虎牙、映客分别美国、香港完成上市，花椒直播和六间房完成合并。2018年11月，全民直播被爆拖欠工资，上百名主播离开，该平台就此停运。

　　国金证券研报指出，尽管2018年游戏直播行业营收同比增速超过100%并拥有3亿用户，但其商业模式仍然单一，全行业至少80%以上的收入是由用户打赏创造，即便是头部的游戏直播平台也只能在盈亏之间摇摆，现行商业模式急需创新。

责任编辑：王涵