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“iG牛逼！”——“iG是谁？”在11月3日的社交媒体上，这样两种声音此起彼伏。一边是热衷于电竞的年轻人，一边是唯恐自己被时代车轮甩掉的上一代年轻人，历史的车轮，就这样滚滚而来。

事实上，在S8决赛之前，《英雄联盟》开发商Riot Games宣布了未来三年（2019-2021）S系列赛举办地，分别是欧洲、中国和北美。在这个全球瞩目的电竞赛事公布详细的规划之后，电竞商业化的时代命题，如今正随着赛事的变革而逐渐丰满起来。

在今天，尤其是在iG问鼎世界冠军后，电竞的关注度正在突破圈层加速提高，拥抱它已经不再是一个选项，而是答案。

文/ 刘金涛 编辑/ 宋鑫宇、郭阳

入华7年，《英雄联盟》依旧火热

2018年是全球总决赛（World Championship）的第8届，S赛是《英雄联盟》每年一度的最高规格的盛大赛事，每年都会选择不同的举办地，跨度多为电竞发展最快的国家和地区，从S1举办地瑞典到S7的鸟巢，如今重回韩国的S8已经成为下半年国内最受关注的体育赛事。

最终决赛之后，iG、王思聪的超火人气，以及电竞派（ID：eco-esports）所获得的电竞第一篇10万+的问世，都证明了这项赛事的火热热度。

S系列赛有多火？以上届在中国举办的S7来看，全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人。

S8更是有过之而无不及，iG和Fantic的最终决赛，全球共有2.05亿人收看了比赛，而iG和G2的半决赛则有1.49亿人观看，这其中，有超过9成观众来自中国。

决赛之后，更加铺天盖地的则是社交媒体的热度，iG夺冠之后，相关话题阅读量达数十亿，热搜最高热度达1200万+，热度不断上升，同时相关内容在抖音、知乎、豆瓣和各大直播平台中不断被粉丝们所讨论。

不光比赛正经的内容火热，连王思聪吃热狗，肖央撞脸Rookie，都登上了热搜榜。

微博热搜，赛后第一时间前10有其6，朋友圈更是早已刷爆

百度指数，S8最近一个月多次热门，而iG与王思聪也在最近几天登上高峰

虽然很多人感觉一夜之间出现了这么多用户，但实际上这样的罗马城不是一日建成的。在国内，《英雄联盟》早已搭建起了更有厚度的赛事体系。

2018年，在融合了LSPL及部分城市英雄争霸赛体系而建立的《英雄联盟》发展联盟(LDL)正式开启，次级联赛成为顶层LPL的人才库，德玛西亚杯又连接了两大职业赛事。因此，从顶层S赛、MSI等多个IP矩阵，到东、西部分区的职业联赛体系，《英雄联盟》赛事成熟度不断攀升。

吸引年轻一代关注的不仅是比赛，赛场内外的故事更是引起了全民讨论，甚至还有“电竞外交”这样的话题出现，社媒上滚动不断的消息、照片和视频，更是将赛事提升了全球的热度。

据说是网吧的“控屏”盛况

电竞与体育的趋同

提前宣布举办地，意味着S系列赛将开启如奥运会、世界杯一般顶尖赛事的举办模式。而在办赛之外，作为全球商业目光聚集中心的奥运会，也要长时间的准备来保证商业开发的充足。

标志性的第十届全球总决赛将重回中国，时间定在2020年

正是借着S系列赛的成熟，电竞商业命题才得以找到新时代的答案。

10月10日，B站正式成立电竞公司。而这正是得益于BLG战队的运营，吸引了LPL的广大粉丝群体，开启了营销与电竞的新布局，也因此B站才有勇气和能力奔赴电竞掘金的浪潮。

同样获得巨大收益的还有华硕。2018年，华硕为背景的RW战队在成军不到一年的时间，在洲际赛中临危受命，不负众望为LPL赢下一局，才有了LPL的卫冕。这支新军在随后的夏季赛中更是屡屡创造精彩比赛，甚至只差一点就能参加S8。

吸粉无数、创造话题和关注度是电竞营销的一大特点。

去年进军的新军京东，正是依靠着夏季赛时联合LPL开启的“LPL 京东品牌日”活动，成功为618赋予了电竞文化，用户在在京东APP上为自己喜欢的战队加油助威，参与弹幕互动、实时竞猜、抢优惠券等多样互动，最终给京东的专题商品销量提升了200%，而JDG在本赛季的出色发挥也备受粉丝关注。

更不用说，iG的夺冠，给了早期布局他们的3家赞助商丰厚回报，也带动了王思聪旗下电竞产业的进一步曝光，带来了更多的商业机会。

iG的一夜爆红，商业价值也开始走高，早期布局他们的三家赞助商获得了丰厚回报

实际上，入局电竞的时机不分早晚，而要看如何运营，而如今电竞商业化的时代更加完整和发达，这在一定程度上，更是保证了收益。

在万圣节前的25日，乔丹与友人宣布进军电竞，用2600万美元投资了一家拥有和管理电子竞技俱乐部的集团aXiomatic。2016年9月，aXiomatic收购了Team Liquid电竞俱乐部的多数股权，“魔术师”约翰逊也加入了aXiomatic董事会。

在解释起如何看待体育明星入局电竞时，约翰逊这样表示：

数字营销时代，电竞赢得全球瞩目