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不理解追星文化的人，往往困惑于为什么一个人可以对一个陌生的明星如此痴迷，所以大部分关联到追星文化的创造，基本局限在明星代言肖像权使用这些初级的阶段，明星的代言可以对品牌带来背书的效应，但是你还没有真正掌握追星文化的核心价值。

追星不是单纯追人，而是追的人设。

人设是支撑着追星文化所有体系运行的根本，饭圈里面常见的吃瓜、虐粉等概念都是艺人或者经济公司对人设的运作。为什么农夫山泉和偶像练习生的联动如此成功，都是背后那些奋斗努力竞争排名的人设故事驱动着粉丝们成箱的购买。同时之所以八卦圈这么火热，每一次明星八卦事件都会形成全民探讨，也都是人设崩塌的故事。

所以，想要进入追星文化，研究一个偶像的生日兴趣爱好只是皮毛，你要进入饭圈去理解人设到底是什么，你才能真正发掘出追星文化的价值。另外，追星文化的一个显著特征是，饭圈是根据偶像个体以及人设分成不同割裂的群体的，甚至一个团队内的艺人都会有各自的‘私生饭’，其水火不容和对外排斥的力量在和直男大战中已经体现了，注意别踩雷。

十、电竞

二次元文化的ACG只有G衍生出了年收入千万的二次内容创作者（游戏主播）和庞大的关联产业，可见电竞文化已经足以成为一个独立的文化圈层。又由于电竞圈和直男圈的紧密关联，近几年越来越多的热门事件和流行趋势来自于电竞文化。

IG夺冠到王校长表情包的二次创作衍生品，吃鸡类游戏和关联二次创作品的流行，LOL术语成为互联网热门词语（德玛西亚！）。

电竞文化因为其本身带着的原罪（沉迷）虽然一直不被认为是主流文化，永远在亚文化的顶点徘徊多年，但当ig夺冠的消息刷遍了每一个人的朋友圈时候，你应该意识到不得不去了解这个文化了。

如何了解电竞文化应该不需要我去赘述，你的身边一定充斥着沉迷于吃鸡LOL的朋友，而且你大概率也是其中之一。

以上便是我认为作为活动运营，你应该需要去了解的十个主流文化圈层，适当深入的了解能够做到合理运用不踩雷是你的审美力的核心构成。当然还有很多小众文化值得去研究，也许很多文化也会在未来慢慢发扬光大，请保持对流行文化和审美变迁的高度关注，这是你必须的核心竞争力。

以上对各种文化的解读也许充满着个人认知局限和偏见，但是作为引起思考甚至是批判吐槽的起点已经足以发挥价值。

#专栏作家#

SKY#沙铉皓，微信公众号：skyhahalife，人人都是产品经理专栏作家。腾讯，京东7年专注活动运营领域；砍价，众筹礼包等社交裂变模型原创者。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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