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　　这是一个耳熟能详的品牌，走过学生时代的我们，相信都用过一支晨光牌的笔。年产21亿支书写工具、拥有7.6万家传统门店、中国文具市场份额占有率第一的晨光文具（603899，SH）近日发布了2018年年报，报告期内，公司实现营业总收入85.35亿元，同比增长34.26%；实现归属于母公司所有者的净利润8.07亿元，同比增长27.25%，扣非后归母净利为7.49亿元，同比增长37.63%。

　　值得注意的是，晨光文具在日前召开的股东大会上提出，2019年公司计划实现营业收入108.39亿元，同比增长27%，突破百亿大关。

　　但是无法回避的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已成为趋势，智能手机、平板电脑日渐普及，书写的频率正在降低，晨光文具要面对的不是某个产品的淘汰，而是生活及工作方式的改变。同时，一些国内外品牌也在争抢这个有限的市场，晨光文具想走得更远，并不容易。

　　●毛利率下降

　　晨光文具是一家综合性的文具生产供应商，传统核心业务部分主要是从事晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售；新业务部分主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社及互联网和电子商务平台晨光科技。

　　作为中国文具行业的知名企业，晨光文具形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营，涵盖10大类、54小类的文具产品系列，产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。

　　2018年年报显示，晨光文具全年实现营业收入85.35亿元，同比增长34.26%；归属于上市公司股东的净利润为8.07亿元，同比增长27.25%。截至2018年末，公司总资产为56.78亿元。

　　《每日经济新闻》记者注意到，2018年，晨光文具毛利率为25.8%，同比下降0.85个百分点。从业务结构来看，“办公文具”“书写工具”“学生文具”是企业营业收入的主要来源。

　　国盛证券一位分析师向记者分析称，中国文具市场的集中度仍然较低，龙头企业仍然有较大的空间。

　　不过，纵观整个文娱用品行业，境况也是各不相同。

　　根据国家统计局数据，2018年，全国文教体育用品制造业规模以上企业累计2538家，其中亏损企业为364家。其中，文教办公用品行业规模以上企业1081家，其中亏损企业为149家，亏损面为13.78%，较上一年扩大1.39个百分点。