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腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来？

刘胜军 2017-11-30 21:58:17

DoNews互娱11月30日特稿（记者 刘胜军）

“这是场大战啊，网易赢一招是一招，腾讯输一招就得掉块儿肉。”

“打吧，打不明白谁也别想踏实过年。”

某游戏公司研发阿兜和独立游戏制作人老黑靠在椅子上划着手机，带着些幸灾乐祸的语气谈论着腾讯和网易的“吃鸡大战”。

老黑认为，腾讯和网易争夺吃鸡玩法的过程，是一场关于新品类、射击游戏市场和未来的争夺大战。在他从业的8年时间里，从未见过这两家大厂如此“剑拔弩张”。

而阿兜说：“在讲品质的年代被迫拼速度、拼公关，可能并不值得。”

这是一场全面战争，内容、速度之争之外还有暗斗

让阿兜和老黑将这次竞争称为“战争”的原因有三，分别在内容、速度和暗斗三个方面。

两家厂商的同类产品均在短时间内集中发布，有秣马厉兵的意思；二者在产品发布中竞速，交替测试，抢夺用户，像叉招换式；除了正常的产品、速度竞争，二者都采取了些“非常手段”，明枪背后还有暗箭。

战略：腾讯抢产品开拓新品类，网易争速度扩展海外市场

在这场争夺战中，腾讯和网易都一反常态地将速度取向，提升到于游戏品质相同甚至于高出游戏品质的层面，并为新品的宣传做足了阵仗。

其中腾讯公司官方宣布了和PUBG合作的消息，并选取做出王者荣耀的天美和开发《节奏大师》《斗战神》的光子两个王牌工作室来负责正版手游的开发。

网易请出了CEO丁磊亲自为《终结者2：审判日》亲自宣传并以一款没有取消手游操作界面的《荒野行动》PC版在端游市场抢点。

在整体战略方面，腾讯方面表示，腾讯将“吃鸡玩法”称为“战术竞技”，并将其视作继MOBA、FPS之后的又一新品类。开拓战术竞技市场的主要思路是“集中发布产品，快速占领市场”。

通过集中发布多款产品，以正版代理、自研、原有游戏版本更新三种产品快速在市场占点，吸收用户。主要优势在于对正版的把控、原有游戏用户资源、社交渠道资源等。

网易则将“吃鸡玩法”称为“百人竞技枪战”，将其视作射击游戏的重要新品类。开拓市场的主要思路是“快速占点，要求品质”。

通过3款产品，在所谓的“正版”上线之前，快速抢占国内市场，同时以《rules of survival》《Knives Out》两款吃鸡手游快速抢占海外吃鸡手游市场，与国内市场形成协同效应。主要优势在于占点早、品牌形象好、游戏品质要求较高、产品调整迅速等几个方面。

内容：腾讯6款产品主打正版，网易3款产品主打亲民

腾讯产品

内容方面，截止到11月29日，腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《PUBG》国服版2款战术竞技端游，《光荣使命》《穿越火线：枪战王者》和两款《PUBG》授权的共计4款手游。

老黑认为，正版和社交、用户资源是腾讯的核心竞争力。在手游方面，《光荣使命》的画面、操作感等方面并未达到“高品质射击游戏”的水准，有着一丝“赶工”的痕迹，对于手机的配置要求并不低，但凭借“《PUBG》代理商”的名号、腾讯游戏本身的品牌影响力和微信QQ应用宝等渠道的支持，还是成为了目前最有竞争力的战术竞技手游之一。

穿越火线：枪战之王

此外，《穿越火线：枪战王者》在荒岛特训版本上线之前，已有活跃用户近1300万。在由天美和光子研发的《PUBG》授权正版手游上线之后，腾讯可以将《光荣使命》《穿越火线》所吸收的用户向正版手游进行导流，将产品线分为高中低三个部分，用正版手游吸引追求正版、高端体验的用户；《光荣使命》吸引中层用户；《穿越火线：枪战王者》依旧作为最底层的设计手游用户聚集地，用以吸收中低端战术竞技用户，并从射击手游用户中培养战术竞技手游用户，带动整个产品矩阵的发展。

无限法则

端游方面，《无限法则》具备实时天气变化和物理破坏系统，是战术竞技玩法和传统射击端游的一次融合，从视频介绍来看，这款由北极光工作室群总裁亲自带队开发的游戏，可能会成为未来数年内国内射击游戏市场的精品产品之一。

此外，腾讯已有多款运营已久的射击端游，其中《穿越火线》的双端注册数已达6亿，随着射击玩法的迭代，用户对单机付费游戏兴趣的提高，这些原有射击玩家都有可能成为《无限法则》》《PUBG》国服版的主力玩家。

网易产品

网易方面，截止到29日共公布了《荒野行动》PC版，和《荒野行动》《终结者2：审判日》2款手游。

荒野行动

前网易员工阿兜认为，网易在射击游戏领域并不强势，在没有取得正版代理的情况下，网易采用自研引擎研发《荒野行动》和《终结者2：审判日》已经在时间点占到了一定优势，由于上线时间早，游戏品质无明显瑕疵，《荒野行动》和《终结者2》已经为网易吸引了不少的吃鸡、射击游戏用户。

从已有的产品来看，《荒野行动》PC版的制作较粗糙，赶工痕迹明显，但核心玩法还原度高，硬件配置要求低，相比腾讯的“正版授权”和“新一代射击端游”，网易的几款产品入场早、品质要求高，可能会依靠公司的品牌、产品品质和特性，成为最亲民的吃鸡游戏之一，而网易也将借着这股风，收获大批射击游戏用户。

速度：没正版的网易在抢时间，做代理的腾讯也不慢

时间线

速度方面，两家厂商从11月初开始交替公布旗下产品的测试或者上线消息。其中网易在未取得《PUBG》代理权的情况下，在时间点上取得了一定优势，其手游《荒野行动》在9月22日iOS首测，10月22日安卓首测，11月3日全平台测试。《终结者2：审判者》在11月3日首测，11月4日全平台上线。

《荒野行动》PC版也在腾讯刚刚公布《PUBG》端游国服版消息之后，在11月23日首测。

在产品测试时间上，腾讯在前期稍显落后，其手游《光荣使命》在11月8日开启预约，11月21日开启首测抢码，22日联合多位明星主播开启首测，29日正式上线，预约人数超过4000万。