电竞之家_品味电竞生活移动版

你可能不知道，最先陷入吃鸡狂欢的不是玩家，而是中国的手游开发者。

《绝地求生》是2017年公认的现象级游戏，去年这样的游戏有两个，一个是《Pokemon Go》，一个是《守望先锋》。玩的人未必是最多的，品质未必是最高的，但话题性扩散到了游戏圈之外，圈内圈外名人大V乃至总统都会谈论起他们，这就是所谓“现象级”游戏的威力。

《绝地求生》和上面这两款游戏比起来，拥有相似的话题度，但同时有一个不可比拟的特点，就是“我的成功可以复制”。

去年的《守望先锋》和《Pokemon Go》虽然在一定时期内取得了病毒传播级别的流行热度，但二者成绩都相当依托于厂牌和IP效应。一个是暴雪出品，一个是历史悠久的知名IP，即便这不是成功的直接原因，却也是必备因素。所以当时虽然有模仿者，基本都混得灰头土脸，稍微理智一些的开发商，都不会被热度冲昏头脑去做跟风游戏。

但《绝地求生》恰恰相反。它没有IP，几乎没有品牌积累，也没有现成的用户可以“导量”，几乎只靠着玩法机制就打出了一片天地。从市场的角度来看，这等同于天赐的模仿范本。吃鸡的成功靠的是玩法，而“玩法”是最不受法律保护的，“借鉴”起来可以说如入无人之境。

手游开发者们是最先注意到这一点的群体。

《绝地求生》的上线日期是今年3月，但在接下来的一个季度里并未进入大众视野，直到进入6月暑期，热度开始激增，这一点也直观地反映到了百度指数上。

也就是在六月，第一批“硬蹭”吃鸡热度的手游就上线了。当时你到App Store里“大逃杀”或者“吃鸡”，就会有个名为《大逃杀绝地吃鸡》的游戏冒出来，排在很靠前的位置。从图标到图片，基本都直接用了《绝地求生》的素材，实际上玩起来和吃鸡没啥关系，名字和内容的契合度为0，是个制作非常粗糙的小游戏。很神奇的是，这个山寨度满点的游戏直到两周前才下架，而在它下架前的一个月里，它的排名甚至还不错，长期停留在免费榜总榜的二三十名的位置，可以想象有多少人下载了这个游戏。

除了上面说的《大逃杀绝地吃鸡》，还有些类似的硬蹭热点的游戏，最早的一批基本都是6月扎堆出现的。所谓的硬蹭，就是游戏的实际内容其实和吃鸡八竿子打不着关系，毫无相似之处，只是把名字和商店里的宣传素材换成了吃鸡的素材，然后就放在商店上等着人下载了，上钩人有不少。

但这些只是硬蹭，不成气候，更大的风暴还在酝酿当中。大逃杀类游戏的潜力有目共睹，当时《王者荣耀》如日中天，行业里已经流传这样一种说法：“能够打败王者荣耀的必然不是另一个MOBA游戏，而是大逃杀这样的新品类”。在这样的利好刺激下，大厂们自然也第一时间开足马力，真诚地、全心全意地、一丝不苟地、奋发向上地，去努力打造一款不那么硬蹭的……《绝地求生》的复制品。

6月到10月是《绝地求生》高歌猛进的四个月，公众的目光经常被它一高再高的运营数据吸引。吃鸡成了一个互联网热词，催生出现象，产生文化，化身为梗。但与此同时，在大众玩家看不到的地方，竞争亦白热化地进行中。国内游戏厂商们暗自角力，试图争得头筹，抢先做出中国市场上第一款成功的吃鸡游戏。

“三石（丁磊）放话了，要赶在腾讯前面”今年8月，一名网易员工半夜下班，在朋友圈如是感叹道

如果你现在有关注一些国内手游的行业报道，会看到吃鸡手游的消息铺天盖地，像是网易、小米这样的大厂都在全力布局，网易更是接连推出数款（内部人士称有6个吃鸡产品在做），目前以《荒野行动》为主打。

但在两个月前，在大厂们还未开启宣传机器时，已经有“不知名的小团队”制作的吃鸡手游，取得了非常让人意外的成绩，险些成为一匹黑马，这款游戏的名字叫《丛林大逃杀the last one》。

丛林大逃杀

9月初，《丛林大逃杀》在TapTap上的预约量超过了100万，对当时的TapTap来说，这属于相当少见的数据。作为对比，去年TapTap的主打游戏《仙境传说RO》也才不到400万下载，而去年在国产手游圈存在感颇高的《不思议迷宫》，直到现在不过95万下载。

但在这之后，国产吃鸡手游在TapTap上不断刷新数据新高，100万预约就不算什么了，甚至已经出现了1300万下载的吃鸡手游，这个我们后面再说。

《丛林大逃杀》采用了一种有点邪道的市场运营，首先放出了一些画质非常高（但有经验的人能看出不太可能是游戏实际画面）的宣传图，然后官方不断宣称自己是“5个人的小工作室”，并在TapTap社区内打造了一位意见领袖——名为“山叔”的官方发言人。山叔会用感染力很强的文字，在社区里公开研发进度，并做出各种乐观的承诺。

 8月30日，承诺中的内测没有如期开放，山叔的粉丝极力为官方开脱，但又两个月过去了，内测还是如镜花水月

需要注意的是，在一则官方答疑帖中，官方含糊地表示自己“是有授权的”。这在当时给了很多玩家一种“吃鸡正版手游”的印象，虽然稍有常识的从业者都知道，《绝地求生》的开发商蓝洞不会做这样的授权。

在大厂们还在悄无声息地做各种“代号XX”的吃鸡项目时，《丛林大逃杀》的这一系列举措收到了非常明显的成效。“山叔”很快成为了社区里的明星，尽管几乎没人能玩到游戏，玩家们还是对其崇拜不已，投入了极大的信赖。而“我们有授权”的官方宣言，给了几乎所有人“名门正统”的印象——当时一旦有人提出授权方面的怀疑时，就很快有玩家把官方的声明搬出来——一般玩家看到官方都这么说了，也就不会再多质疑。

但就是这样一款早早抢得先机似乎一片利好的“黑马”，却在一个月前彻底销声匿迹，停止了一切对外的声音。官方公告停止在了9月30日，在26日，他们刚宣布将游戏改名为《The Last One》。

虽然游戏没下文了，但用户的忠诚度还在，直到今天还有很多玩家在社区留言，苦等游戏上线，这就是粉丝经济的力量。