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　　2019年4月，对于整个游戏行业来说，是一个具有标志性意义的月份。

　　4 月 2 日，新闻出版总署网站显示：进口网络游戏版号已经恢复发放，首批 30 个版号于 3 月 29 日获批，包括 5 款端游、 3 款主机游、 22 款手游。这是 2018 年 2 月以来首次发放进口游戏版号。

　　2018 年 12 月 29 日，国产网络游戏版号重新开始发放，但是进口游戏版号杳无音信，现在，进口游戏版号终于恢复，这对整个游戏行业都是重要利好。

　　值得指出的是，国内游戏产业已经处于红海；从外部环境来看，包括苹果、迪士尼等纷纷入局意欲瓜分游戏版图。如此内外夹击，游戏公司2019年的发展应该会比较艰难。

　　震荡过后的新起点

　　2018年3月29日，国内暂停审批游戏版号，在这之后，未成年人保护、总量控制等或实或虚的监管措施，持续影响着国内游戏业的发展。

　　破局之机出现在2019年4月。

　　4月2日下午，中宣部出版局的网站上，首批获得版号的30款进口游戏正式公示，这些作品多数来自大厂，如腾讯、网易、完美和畅游等。

　　嗅觉敏锐的资本市场积极回应——腾讯和网易这两家标杆企业第二天均大涨3%以上。

　　可喜的是，游戏行业也迎来了新股。

　　4 月 16 日，棋牌游戏公司禅游科技在港交所上市，融资 2.21 亿港元。截至港股当日收市，收报 1.61 港元，较 IPO 价 1.23 港元涨 30.89%，盘中最高涨超 36.5% 至 1.68 元。公司此次公开发售获超购约 46.48 倍。禅游科技在国内棋牌类手机游戏市场排名第五，占有约 4% 的市场份额。

　　据不完全统计，目前国内已有超过1000款新游戏投放市场，新获批游戏中甚至出现了《完美世界》手游这样的现象级产品，国内游戏业站在了新的起点上。

　　回望中国游戏业的发展史，可谓高歌猛进。

　　2013年，随着移动游戏市场的爆发，大量创业者入场，产业盛宴开启。

　　2014年到2017年，中国移动游戏市场的收入从274.9亿元增长至1161.2亿元。

　　在产业高速发展的过程中，一些隐患也悄然出现。一些低劣的游戏出现在市场上。精品缺乏、文化内涵缺乏成为行业发展过程中出现的怪现象。雪上加霜的是，国内游戏业的研发生态进入收缩态势，中小研发企业破产的新闻屡见不鲜，但整个行业依然供过于求。

　　在2016年的ChinaJoy上，广电总局副局长孙寿山表示，我国游戏产业创新能力不足，目前市场上运营的游戏作品，尽管数量繁多，但题材雷同，操作单一，跟风模仿等现象仍然比较突出。

　　这个比较官方的表述，给我国过去几年游戏产业的发展作了一个客观的注脚。

　　达摩克里斯之剑

　　过去的几年里，棋牌游戏经历了快速增长时期。对于棋牌游戏公司来说，2018年是不平静的一年。

　　北京联众因利用“私人游戏室”开设赌场被抓，博雅互动的德州扑克因涉赌下架。两个上市公司相继出事在外界引发轩然大波，后续准备上市的公司是否会遭到牵连也成为未知数。

　　在线棋牌游戏涉赌的风险几乎无从防范，玩家只要向游戏平台买一张房卡，就可以约上现实中的好友一起打牌，很多赌徒在此滋生。

　　版号审批重新开放后，棋牌游戏受到了较严重的管控。截至4月11日，正式公布的游戏版号已有12批，共计999款游戏，其中棋牌游戏的数量不到20款，在这20款游戏中，棋类游戏占据了80%以上。可见相关部门的审批侧重点，是放在了去年被严打整治的，以德州扑克为首的含有赌博性质的牌类游戏上，另外，以房卡为主要盈利模式的地方棋牌也是重点监管对象。

　　面对政策监管，棋牌游戏厂商们需要快速找到房卡模式以外的健康的盈利模式。游戏内投放广告的商业模式正在被探索。

　　禅游科技在2018年下半年，聘请了7家广告公司，准备扩大游戏内广告业务，寻找新的盈利点。

　　但在游戏中植入广告的形式，在一定程度上损害了用户体验，如果平衡不好商业化和用户体验之间的关系，很可能造成用户流失。与此同时，广告收入很难达到目前虚拟币与房卡带来的收入规模。

　　目前国内游戏市场已进入厮杀惨烈的红海市场。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的财报。

　　强敌入局

　　在春季发布会上，苹果推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务。

　　苹果此番推出的Apple Arcade游戏订阅服务，本质就是一种游戏会员制的商业模式。用户只需要购买了Apple Arcade的服务，就可以畅玩Apple Arcade提供的所有游戏，不仅不会再有游戏内广告，同时也不会再产生额外的费用。

　　苹果方面表示，Apple Arcade游戏订阅服务将于秋季上线，支持150个国家和地区，目前已经准备了超过100款游戏。

　　从模式和市场角度，苹果此举对于腾讯的威胁是巨大的，尤其是会影响到腾讯游戏业务收入的增长。

　　在中国市场，腾讯游戏被视为一个非常强势却非常有价值的游戏渠道。很多游戏开发者都以能够被腾讯代理为目标进行游戏的研发。

　　但在苹果面前，腾讯并不算一个需要苹果仰望的渠道，甚至苹果比腾讯还更为强势。根据腾讯发布的2018年年报数据显示，腾讯2018年全年的网络游戏为1040亿元，同比增长6%。其中，智能手机游戏业务收入778亿元，同比增长24%，PC端游收入为506亿元，同比下降8%。

　　而根据数据调研机构Newzoo最新报告，2017年苹果公司游戏收入80.37亿美元，在全球上市公司中排名第三。并且在2018年上半年的时候，苹果的游戏收入已经达到44亿，比2017年上半年多出7亿。

　　从这两组数据对比，可以看出，手游收入在腾讯游戏收入的占比中越来越高。而之所以腾讯和苹果在2018年的游戏收入都不错，核心原因在于腾讯的游戏收入会有部分给到苹果，在2018Q1季度未限制版号的时候，两者增速都不错。

　　腾讯集游戏发行运营自研为一体。而苹果游戏的收入模式，就是对所有商家APP store的游戏收取30%的分成。仅仅只是依靠分成，苹果就已经成为全球第三大公司，这意味着从苹果渠道带去的游戏营收至少还得乘3倍。

　　在手游这个领域，苹果早就已经是全球第一的发行渠道。当这样的公司不想只做抽成而想更多深入到游戏发行运营中来，这对于腾讯来说显然不是一件好事。

　　在以往的博弈中，凭借着大量的收入，腾讯还可以持续与苹果进行周旋，但苹果如果自己推游戏订阅甚至做更多发行方面的事情，腾讯的处境是比较微妙的。纵然短时间内苹果的游戏订阅服务也不会来到中国市场，但至少在全球方面腾讯会碰到比自己更大更强势的渠道。

　　除了苹果之外，迪士尼似乎也对游戏蛋糕有些兴趣。据最新报道，迪士尼正在打算花132亿美元收购韩国游戏公司Nexon。