电竞之家_品味电竞生活移动版

　　在TI6同LGD尝到甜头后，哈啤在一年后的TI7索性直接全局赞助了5支中国出征战队，组建了“哈啤电竞军团”，成为了涉足电竞营销最深的啤酒品牌。此番从《DOTA2》TI的俱乐部赞助转战《英雄联盟》LPL的赛事赞助，营销规格大大加码，表现出了哈啤对电竞消费者价值的深刻洞察，也代表着传统品牌对LPL联赛商业价值的肯定。

　　除了哈啤外，本届LPL另一大抢眼赞助商是Nike，年初传出他们以天价拿下服装品类赞助商席位，我们称之为是双方彼此间的一场豪赌——Nike赌投入回报比能至何此，LPL赌电竞用户购买力会有多强。

　　春季赛决赛后，Nike和LPL合作的首款联名商品终于问世，一件“敬每一位GAMER”的短袖T-Shirt。在设计上Nike采用了简洁风，胸口主要位置是黑底白字的“GAMER”衬上Nike的红蓝渐变镂空Swoosh，袖口配LPL LOGO，定价259元。在决赛打完后，这件T-Shirt以冠军纪念T-Shirt的身份出现在舞台上，让冠军队iG的每位选手当众穿上以示纪念，并宣布在当日进行发售。

　　尽管这件T-Shirt在设计细节和场合意义上受到了业界的一些讨论，但在iG夺冠的巨大流量加持下，该商品还是在10分钟内全部售罄，给Nike和LPL双方都打了一针强心剂。在Nike产品的定价策略中，259元仅仅只是一个较低的价位，更何况是区别于普通商品外的联名品，随着双方合作地不断深入，后续更高价格的商品势必会出现，这场营销豪赌才刚刚开始。

　　赛事首次落地佛山，LPL「产业带动力」新时代

　　在比赛开始前一周，官方才刚刚宣布总决赛落地佛山的消息。在传统印象中，佛山只是广东省的一座地级市，加之落地时间仓促，因此我们对这届赛事的现场观众人数没有过高的预判。

　　然而在到达后，我们便立刻发现此前的预估出现了明显的偏差——广东省作为电竞人口最密集的省份，即便是身处地级市，当地人对电竞的热情同样高涨。此次比赛落地在即将举行篮球世界杯的佛山国际体育文化演艺中心，现场开放的三侧看台全部座无虚席，以往媒体们总能在后排找到空位落座观赛，这一次只能是被“逼到了走廊”上站着观赛，而现场的门票也被黄牛们高价炒买。

　　事实上，佛山并非是无意识地引入电竞赛事。佛山市南海区委宣传部常务副部长、南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜女士曾提到：“电竞可以和佛山的传统文化进行结合，拉近了佛山和世界的距离，并可以把我们的文化传播到世界各地，并推动我们整个传统文化的转型升级和文化创意产业的发展。”

　　而此次LPL春季赛总决赛的落地，对于佛山体育及电竞产业发展正起到了一个强带动力的作用。就像之前的西安曲江新区，通过将WE及其LPL主场引入，以官方赛事资源带动整体电竞产业发展。

　　佛山政府方面表示，未来电竞产业将会是重点发展的体育产业之一。目前南海区现有的产业扶持政策已包括引进电竞赛事等方面。在此基础上，南海区将于2019年下半年出台电竞产业扶持政策，将重点扶持赛事场馆建设、引进职业俱乐部等，基本覆盖电竞全产业链各重点环节。此外，在去年12月，南海电竞文创产业中心已经落户南海区三山新城，而在2020年和2021年，电竞文创产业中心的电竞馆副馆和主馆也将相继落成、投入使用。

　　iG夺冠、新军崛起、赞助商纷至、落地产业带动……在这场几乎是“史上最快”的LPL决赛结束后，整个《英雄联盟》电竞也到达了新的时代节点，为产业中的每一个单位和分支寻找突破的机会。

　　而5月的国际赛事MSI将至，期待中国电竞再创辉煌。