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　　4月23日，直播行业最受关注的独角兽斗鱼终于递交了招股书。招股书中提到，斗鱼目前已经拥有了全行业数量最多的头部主播。

　　无论是直播还是短视频，网红都是不可或缺的核心资源。不久前，“网红电商第一股”如涵上市，但没几天市值就严重缩水，股价腰斩，有人说，华尔街不相信网红。

　　但资本依然青睐MCN，3月底，“中国第一网红”Papi酱所在Papitube母公司泰洋川禾成为字节跳动子公司。2018年，有59.3%的MCN完成过融资，规模过亿不在少数。

　　MCN这一连接内容创作者和平台的机构，是大多数网红的栖身之地，在平台的兴衰交替中繁荣或者灭亡。随着直播和短视频行业的快速变化，网红工厂逐渐升级成3.0模式，红人经济、平台转型夹杂流量狂欢，啃食着用户的注意力与时间。但机构也面临红人出走、变现模式不清晰等难题，其中最难的部分是优质内容的持续产出能力。

　　“随机爆红已经是一件很难的事，大部分爆红事件背后都有推手。”在此前的第三届中国直播与短视频峰会上，一位资深行业从业者告诉《每日经济新闻》记者，但机构的痛点在于，当自己好不容易花很大的代价培养出红人，红人流失却越来越严重。

　　网红转战：错过新流量 心里有点慌

　　“赚钱快的，也许花开花谢也快，容易昙花一现。我从2013年开始做，经历了多少个视频网站的兴衰，连视频网站都能兴衰，但是冒险雷探长这个IP一直存在。”知名旅游短视频达人陈雷告诉每日经济新闻记者。

　　陈雷运营着“冒险雷探长”这个IP，全网拥有820万粉丝、11亿总播放量。陈雷毕业于上海戏剧学院导演专业，2013年，他背起背包，开始了探险。到处都是枪声的伊拉克、埃及的神秘地宫、墨西哥印第安金字塔，陈雷走过100多个国家，他也遇到过危险，他告诉记者，他在意大利还曾被打劫。

图文无关（图片来源：摄图网）

　　从2014年初真正开始踏入旅行自媒体行业以来，陈雷的角色也在发生变化，曾经单打独斗所有事都靠自己的陈雷选择和中国最早的MCN机构之一“贝壳视频”合作。就在不久前，他选择独立出来，成立了自己的公司，组建团队运营“冒险雷探长”。

　　“现在门槛很低，没人拦着你，关键是你做出来有没有人看。”对于当下的短视频行业，陈雷认为，目前行业相对饱和，成本低、门槛低的内容大家都在做，但深度的内容比较稀缺。他也有点迷茫，“冒险雷探长”主要平台是今日头条、B站和快手，在抖音上，“冒险雷探长”这个IP的影响力并不是特别大。

　　陈雷也向每日经济新闻记者坦言，之前有点忽视抖音，今年会努力尝试，因为抖音上会出爆款，不过自己的IP要做抖音，那就不能是现在这种模式直接照搬，在表达上要改变。

　　同样感叹自己错过新流量的，还有知名网红Papi酱所在的Papitube。Papitube COO霍泥芳表示，Papitube在2018年经历了一个非常大的困境，“在2016年、2017年微博做的还不错，因为我们是起步微博的，绝大部分的精力全都在微博，当抖音起来的时候，我们没有看到”。霍泥芳在峰会演讲中表示，当诸如洋葱视频已经有非常厉害的网红起来时，Papitube什么都没有，历经半年尝试没有起色，因为Papitube的博主们不习惯面对一个竖屏的形式拍视频。

　　霍泥芳随后在接受采访时向每日经济新闻记者表示，虽然一开始错过了抖音简单涨粉的阶段，但是经过深耕短视频平台，目前在抖音上已经追赶上来。目前仅Papi酱一人就有超过3000万粉丝，目前Papitube签约的达人超过100人。

　　网红制造：花2000万打造一个网红

　　内容产业，爆款可遇不可求。曾凭地下车库一段即兴舞蹈吸粉千万的温婉没有第二个，更多的网红背后，是一个专业机构的步步培育。

　　霍泥芳告诉每日经济新闻记者，创意能被人看到是第一步，能不能变成生意，是更复杂的事情，后面的事可能需要专业的机构去做，规模越大的公司越好做。

　　机构如何培育网红？众妙娱乐副总裁匡世杰在接受每日经济新闻记者采访时表示，众妙娱乐对网红的发展制定了明确的路线，发掘素人首先颜值、才艺、情商要在水准线以上，需要有辨识度，当他／她能胜任主播的时候，后面会短视频推广，比较优秀的主播可以去尝试多元化发展。

　　但匡世杰也坦言，花的代价没办法估量，这是行业最粗暴的原则，一开始可能赚不到钱，前期需要大量的资金投入和资源倾斜，风险很大，能不能有回报也不确定。

　　而能红的周期也不确定，最快的可能只要一天，就能完成素人到网红的流量蜕变。“达到主播的标准，有的一个月，有的半个月，成为头部或者有影响力，可能是三个月到3年不等。”匡世杰向每日经济新闻记者表示。

图片来源：视觉中国（图文无关）

　　机构培养网红，网红成就机构，但机构面临的一大痛点也来自网红。当MCN机构或者公会花巨大代价培养出有名气的网红以后，往往收获的可能是红人的“离家出走”。

　　比如常见的主播流失。“主播流失非常常见，这是公会都会面临的痛点，归根到底，除了客观原因不谈，绝大部分是因为他们没有见到钱，见到钱了，是不会走的，没人会放弃一份不菲的收入。”匡世杰告诉每日经济新闻记者。

　　王宁则更为直白，主播每天都有流失，但是每天也都在进新的主播，但是他似乎并不担心主播流失，他告诉记者，坚果文化有数百位经纪人负责招聘主播，同时在公司直播也会有保底工资，以此吸引主播留存。

　　不过匡世杰也和记者补充道，现在挖主播也没以前那么容易了，行业慢慢规范了起来，平台对主播的话语权确实变强了，主播也不像以前什么都不懂，公会本身也在洗牌。