斗鱼赴美IPO 与虎牙进入直播双寡头时代 网红们的“绝地求生”开始了…(2)
时间:2019-04-29 08:34 来源:百度新闻 作者:巧天工 点击:次
“网红经济和直播经济发展五六年，这两年进入深耕内容，精细化运营的过程，主播职业化很明显，从随机爆红进入到了专业内容生产阶段。”大鹅文化COO王智开告诉每日经济新闻记者，经纪公司也会走向更加职业化的路径。 网红机构：“大鱼吃小鱼” “我花了两个月走访了20多家直播平台、经纪公司和很多个行业朋友，让我很惊讶的是，当我翻通讯录的时候，发现很多人已经不在这个行业里，大家跳槽的方向五花八门，去了很多不同的方向。”谈起去年直播行业的变化，今日网红CEO彭超感触颇深。
图片来源：每日经济新闻记者 张晓庆 摄 资料图
“难”是过去2018年直播行业最深的体会。在经历了火爆、千播大战的洗牌后，这个行业呈现出“强者越来越强”的趋势。短视频行业也在一轮轮舆论危机中被推上风口浪尖。他们背后的MCN机构意识到，到了改变的时候。 不少公会已经成功转型为MCN，但值得注意的是，对于公会而言，一方面要在业内打响名声必须迅速推出明星级主播，但这就导致公会的资源大多集中于向头部主播倾斜；另一方面，尽管公会化的运营模式能帮助多数主播提高专业素养，但流水线式的培养模式很容易陷入同质化的尴尬境地。
图文无关（图片来源：摄图网）
一位行业人士则告诉每日经济新闻记者，现在很多头部红人主播还是以前成长的，现在的环境不太利于新主播的成长。“从2016年开始，流量红利期过去，用户开始厌倦，流量下滑、刷量下滑，加上从2016年开始，国家的监管力度严格，以前比较好的吸粉方式，不能继续使用了，导致主播成长速度变慢。” “去年大部分公司不太好过，本身经济环境不好，用户手里的钱会变少，投入娱乐也会减少，主播公会平台都有下滑的趋势。”该人士在接受每日经济新闻记者采访时坦言。 面对大环境，MCN机构还是不断变化，“大鱼吃小鱼”。以公会来举例，行业中不乏预估流水几百万、几千万甚至上亿的公会，但与此同时也有很多中小公会在苦苦支撑。一位券商人士告诉记者，他接触过几家直播行业头部MCN，发现他们资金流水非常好，没有融资需求，“这也和直播行业特殊的吸金方式有关，毕竟短视频变现没有直接打赏”。 虎牙高级副总裁刘靖曾表示：“公会行业正在改变，整个直播行业会从追求收视率的阶段慢慢过渡到提供高质量内容的阶段，因为这样才能带来整个行业的进步。对于直播平台和公会而言，我们要真正摆脱内容同质化，要让内容持续增长。” 网红电商：5分钟卖出15000支口红 “OMG！”“Amazing~”“买它！”……在一串标志性的佳琦式吆喝声中，通过淘宝直播，5分钟卖出15000支口红的销售记录不断被刷新。 当秀场直播、游戏直播看起来要从风口中跌落时，电商直播似乎又燃起了熊熊烈火。不少之前只入驻其他平台的主播开始转到电商阵地。据悉，2018年淘宝直播整体带货规模达千亿。 MCN这些内容的链接者，也在寻找新的机会，尝试新的发力点。普遍被看好的，就是电商模式，直播电商已经被证明成功，而短视频电商也正在展现出蓬勃的生命力。 其实电商带货这一方式早在几年前就已成型。淘宝、苏宁、蘑菇街、聚美优品等一批电商平台从2016年就开始做直播了，一度被认为蓝海，但几年来始终处于被“直播+”的边缘地位。不过，从2018年开始，在互联网红利高峰过后，在受众需求的流动中，风口被造起来了。
图片来源：如涵招股书截图 王宁告诉记者，他这次南下，就是为了谈服装供应链，在他的设想中，利用粉丝影响力带货，也将是公司盈利模式之一。 “直播行业并没有凉凉，而是升级和创新。”花房副总裁、花椒直播联合创始人于丹认为直播作为最高视频形态，能承载更多的内容。“我现在觉得‘直播+电商’，特别是在非标商品领域有着非常巨大的空间，它确实改变了业态。” 短视频卖货也正当时。以抖音为例，抖音红人的电商小程序还有用户带货功能。用户在红人电商小程序里选择任意一款商品，点击“拍抖音”之后，用户发布的视频里会自动带上这条商品的售卖连接。2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，抖音红人的抖音店铺拥有率正在提升。 （责任编辑：邱利 HN154） (责任编辑：波少) |
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