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艺动娱乐旗下产品《刀塔英雄》于2013.6.4在IOS破解渠道91助手上公测，该产品使用了近期移动游戏市场最火爆的卡牌类玩法，辅以DOTA题材作为市场切入点。

艾瑞咨询发现，目前市面上借用成功游戏产品IP作为移动游戏题材的情况屡有出现，从网络游戏IP 改编情况来看，《我叫MT》无疑是其中的佼佼者和领跑者，从艾瑞数据监测发现，《我叫MT》目前能占目前《魔兽世界》活跃用户比例接近50%，可见成功游 戏题材对用户牵引的作用是显而易见的。艾瑞预计，在未来一段时间内，各类IP产品的移植会是市场争夺的焦点。是快速山寨抄袭还是正版购买布局，是对各研发 商的考验与挑战。

艾瑞借《刀塔英雄》公测，对该产品与移动游戏市场IP移植做简单点评，抛砖引玉。

知名网游IP移植潜在市场分析：

根据艾瑞咨询PC及移动端数据监测产品显示，《我叫MT》在2013年4月份已经拥有25.7万人日覆盖用户和220.8万人月覆盖用户，其用户规模已 经接近目前《魔兽世界》用户的一半。《魔兽世界》自2006年在中国运营至今，积累了大量的忠实用户，其游戏世界观和人物形象有着长足的影响，再加上《我 叫MT》的人物形象，使其移动端得到了充分的引爆。

艾瑞分析认为，抛开中国传统的各知名大型角色扮演类游戏不谈，《英雄联盟》和《Dota》是目前市场上 拥有用户覆盖相对较广，且游戏世界观与人物形象较容易转化为移动游戏产品的典型。对于Dota类产品而言，在Andriod市场上，91和360渠道上均 已经有60与30款仿Dota类产品出现，这其中，谁能有效避免版权纠纷，并且做好产品优化体验是突出重围的关键，在目前卡牌游戏此起彼伏的市场竞争格局 下，产品研发门槛将被迅速拉高；对于《英雄联盟》而言，腾讯的盗版打击力度则是关键，自从腾讯拿下日本三大著名漫画版权之后，国内的海贼、火影游戏风几乎消声灭迹，《英雄联盟》的金矿能否被挖掘，很大程度上也源于腾讯的态度和维权决心。

《刀塔英雄》产品评测：

关 于产品评测，艾瑞从几个方面做简单评述，主要以一些值得改进的内容为主，艾瑞认为移动游戏产品在目前的市场竞争中，微创新和持续服务能力是取得市场地位的 重要因素，任何产品都有或多或少的不足，如何能快速反应解决问题，并持续不断提供新内容来黏着用户是企业综合能力的考验核心。

一、基本面

类型：卡牌（市场最热，微创新，界面优化和题材很重要）。

题材：Dota。

画面：比较精致，非粗制滥造产品，能够感受到原作中的风格，包括装备样式与合成体系。

音乐&音效：延用了War3的界面切换音效，对用户有亲切感加成。

操作与界面：

1）整体界面展开信息量略少，用户在一个界面下能够获得的信息量太小，只有三条信息的量，起码可以做到四到五条信息同时显示。

2）没有英雄排序（按战斗力，经验，等级，稀有程度）

3）对即将开启的活动，没有做出提示，引导用户期待

4）装备卸载和交换操作流程过长且无法批量

要将一个英雄身上的装备换到另外一个英雄身上，卸载流程每个装备需要5次以上点击，且无法批量，算上重新装备上去，点击量超过10次。

战斗特效与技能设定：

基本还原了DOTA游戏中的设定，在战斗特效和技能设定上比较出色。

体力系统：

升级以后体力不回满，中规中矩，主要需要考虑体力限制和用户游戏时间的平衡关系。

卡片升级系统：

合成后卡片等级归零，艾瑞认为容易引起用户反感，换成提高后面等级的经验所需更佳。

PVE：

剧情：没有对白，没有剧情，还可以适当挖掘原Dota英雄的自身故事背景。

难度：策略性体现较少，阵型和英雄搭配能起到的作用相对有限（后期的策略性不知是否会加强）。

游戏性：集火Gank与时间轴顺序的设定是亮点。

PVP：

暂无，希望快速引进，缺少PVP系统就公测，研发商相对急躁，也不乏将91平台作为试水的目的。

二、用户引导——

1）战斗失败后的提示——无解决式引导

初期给予用户一些技巧性的提示和强化战斗力的途径仍然有必要。

2）加速功能——充值后的优越感没有即时告知用户

游戏设定10级以后可使用2倍加速，充值用户为3倍。

问题一：10级的时候，没有提示用户可以加速的信息

问题二：充值后也没有提示用户可以享受三倍了

3）VIP系统缺失——充值后的增值服务没有明确告知

既想让用户充钱，又不明确告诉用户充钱以后的好处是什么,也不知道需要充多少钱

3）初期目标的设立——激励目标设立太少

在奖励中除了常规的登陆奖励以外，只看到一个LV50送紫卡冰女，

建议增加LV40、 LV30和LV20的卡片奖励，来提高用户的目标完成欲望。

三、消费系统：

1）首充赠品——金币vs魔钻，用户认知上的局限性

现在大多数的游戏都选择首重翻倍促销，这种模式笔者认为是比较合理的，用户可以很容易的从自己支付的金额多少来直观判断获利多寡。但是如果研发商改成游戏内的货币体系，容易出现的问题是：

1．用户在游戏初期对货币的作用无法得到直观认识

2．对初期刺激用户消费的作用个人认为低于现金返利模式。

2）商城界面设置——简洁清晰，核心的用户诉求都得到了重点提示