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刺激2019:战场不再吃鸡，和平精英降临

2019-05-09 15:35 腾讯 和平精英 商业变现

《和平精英》虽有缺陷，是无奈之下的产物，但也蕴藏了一丝变革的希望，毕竟妥协本身，不就是博弈力量的此消彼长吗？

作者 | 骆北 

来源 | 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

一觉醒来，每天在绝地海岛英勇奋战的特种兵们发现，《刺激战场》没了。

5月7日晚间，腾讯旗下两款“吃鸡”手游《刺激战场》和《全军出击》陆续发布停机维护公告，次日上午，用户再次登陆游戏时，就会收到系统的更新提示，《刺激战场》测试阶段已正式结束，另一款由光子工作室群自研新品反恐军事竞赛体验手游《和平精英》将正式公测，可由原来的客户端直接更新，《全军出击》则暂时没了下文。

很快，“刺激战场没了”“光子”“和平精英”等关键词就上了微博热搜，相关问题也在知乎热榜上高居不下，有网友把《刺激战场》这款游戏比作一个说走就走的渣男，更多的人则吐槽《和平精英》的一些改动，觉得“气质变了”，没了那种原汁原味的感觉。

最大的改动是，玩家可以在游戏内充值消费了，这也意味着《刺激战场》这个还原度最高的正版吃鸡手游，在经历了长达一年零三个月的免费内测阶段后，以《和平精英》的新名称开始公测，启用付费端口，进入商业化阶段，代价就是在游戏还原度上做一些妥协。

借壳《和平精英》，是《刺激战场》不得已而为之的选择，这一刻，腾讯等了太久，实在没耐心继续等下去了。

被寄予厚望的接班者

2017年底，《绝地求生：大逃杀》在中国火了，“大吉大利，晚上吃鸡”成了全民话题，一度盖过已经火了很多年的《英雄联盟》，这款游戏的风靡程度也让游戏大厂看到了其中的商机，腾讯和网易都下了重注，开始抢占《王者荣耀》和《阴阳师》之后的下一个游戏风口。

两强相争，各有胜负，网易最早推出了一系列大逃杀类型手游，如《荒野行动》《终结者》，并取得了版号，取得了营收；腾讯则拿下了蓝洞的正版授权，开发出了还原度更高、体验更好的《刺激战场》和《全军出击》。

结果证明，命运是公平的，在运营数据上，腾讯两款吃鸡手游全面超过网易，据Questmobile数据，2019年2月，《刺激战场》月活为1.86亿，日活为6924万，是国内月活第一，日活第二的游戏，但天时地利不如人和，从2018年3月开始，国内版号审批逐渐停滞，直到2019年初，版号才开始重新发放。

在长达三个季度的空档中，2018年2月上线的《刺激战场》，由于拿不到版号，一直处在测试阶段，无法开启付费端口，极为亮眼的运营数据反而变成了负担，几百人团队的人力成本和承担几千万DAU的服务器成本顶在头上，《刺激战场》就像一个只进不出的销金窟，一块只能看不能吃的香饽饽。

在海外，《刺激战场》的国际版《PUBG Mobile》已经展现出了强大的变现能力，据SensorTower数据，腾讯的这款吃鸡手游3月份的营收额为6500万美元，环比增长83%，截至3月底，海外营收总额已超过3.2亿美元。

腾讯的着急，谁都能看得出来，换谁都得急。

2018年，受版号停发影响，腾讯的游戏业务受到极大的冲击，老游戏收入放缓，新游戏拿不到版号，出海国际化成果虽大，但难以扭转游戏业务整体的增长颓势，腾讯股价一路下挫，逆境中，腾讯调整架构，开启向产业互联网的转型。

腾讯并没有放弃游戏，只是要多轮驱动，但在转型成效凸显前，游戏依旧是最重要的营收来源，尤其对被寄予厚望的《刺激战场》来说，再不商业化，吃鸡游戏的风潮就过去了，到时前期的一切投入都打了水漂，即便现在借壳开启付费有着用户流失的风险，也只能硬着头皮上了。

有研究机构预估，《和平精英》上线后，稳定月流水可能达到8亿人民币，年流水过100亿人民币，如能在7月前上线，或为腾讯在2019年带来60亿人民币流水，摊销后，净利润或达20亿以上。

但不可忽略的事实是，吃鸡手游已经过了吸金能力最强的黄金窗口，限于去年版号停发，市场上并没有出现颠覆性的新类型手游，但随着游戏市场逐渐回暖，下一个爆款或许已经不远了，《和平精英》现在是在抢时间，抢到就是赚到。

利好消息下，腾讯股价今日一度大涨3.62%，截至收盘，在恒生指数下跌1.23%的情况下，逆势上涨1.05%，报收384.8港元，市值增长超过380亿港元。各大投行也纷纷看好腾讯股价，认为《和平精英》的迅速启动和导流将有力推动下半年腾讯业绩增长。

未来暂且不说，至少现在，腾讯能暂时松口气了，接下来就看《和平精英》能否担起重任。

从“大逃杀”到和平演习

《刺激战场》到《和平精英》，做了哪些改动？

如果你去微博上看，能找到无数花式吐槽的表情包和段子，总体来说，就是把一场100人的大逃杀改成了正能量满满的反恐演习。