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此外，双方选手队服上的斗鱼、惠普、雷蛇的LOGO会常常出现在特写镜头中，比赛间歇时会播放奔驰主题广告，而嘉宾解说席的桌子上会有谷粒多或欧莱雅的影子，上一次看到多个知名品牌参与赞助，并有序露出的比赛，大概是某次NBA球队的中国行。

相比于足球篮球等传统体育的大型赛事，S7半决赛在赞助商数量上较少，但质量不低，相比传统赛场的“场边、球衣”为主的广告露出方式，这里的广告露出也有着多样和更适合年轻人的方式，如主题曲广告、应援物品发放、主题短片等。

只为操作而欢呼的现场观众

在WE对阵SSG的第三局，可以看到大型的灯牌比前一天的更多，随着对战双方的操作，场内的呐喊频率开始提高。

场内观众

出于保障观众观赛体验的考虑，安保人员告诉笔者不要在看台前频繁走动，以免挡到买票进来的粉丝，于是我只能和买水回来的观众小张偷偷挤在一起。

小张在一家律师事务所工作，同行来看比赛的还有他大学时期的3个舍友，其中一个在门口用1200买了张黄牛票，进场又废了一番口舌和其他观众换好了座位。小张告诉我，他是EDG的粉丝，看英雄联盟比赛4年了，线下观赛这是第一次。

在比赛过程中，小张一行人不只为WE欢呼，只要是精彩操作，他们都会举着充气棒大喊，一旁的朋友说：“这种(比赛)不像看足球篮球，一共就那么多队，那么几个明星，常看的都认识，没有谁说会喝倒彩。但是WE赢了，我们肯定会叫更大声。”

现场的英雄联盟充气棒

可能是由于参赛队伍和选手较少，赛事也足够频繁，场内的大多观众有了主场意识但是却不排外，无论是WE还是SKT，LPL还是LCK，只要是精彩的比赛，精彩的操作，他们都不会吝啬自己的掌声和欢呼。

这种包容、复杂的感情还体现在一方落败的时候。在RNG2：3输给老对手SKT1之后，笔者左手边的姑娘用力拍打着自己腿，她脸上贴着SKT的队标，原本整洁的状哭花了也没时间管，嘴角一会上一会下，嘴里喊着RNG、SKT和一些因为嘶哑而含糊不清的话。

大概是一个SKT的粉丝，既为faker开心，又不舍得UZI和MLXG皱眉，在那几分钟里，好像双方队员的表情都融合到了这个姑娘的脸上，兴奋、遗憾、懊悔、茫然，这里的粉丝好像可以和所有选手感同身受。

他们愿意为赛是内容付费，也可以理性地对待结果。

同时喊666和nice的媒体室

由于主办方对内场出入的严格管制，多数媒体只能在看台观赛和拍照，媒体室成了中、美、韩三国记者的主要观赛场所。

媒体室大约有50多人，包括纸媒、门户和多家自媒体和咨询网站，对接方向包括体育、财经、游戏、娱乐等。可能是由于所属领域不同，众人在进入媒体室的头一天交流不多，但慢慢地，随着比赛进程的推进，不同肤色不同国家的记者们开始一起坐在屏幕前小声讨论或欢呼。

在RNG和SKT1的第五局比赛时，已经有7、8个记者把椅子搬到离屏幕最近的地方，小声交流两队的阵容优势和每个位置的经济差问题。由于是生死局，媒体室的气氛有些紧张，没有人再去休息区拿饮料和小吃，全部前倾地坐在椅子上，盯着屏幕。

第一波团战打响，右侧的韩国记者先发出了“哦！哦！”的喊声，中国记者们开始担心RNG的站位，有人小声说着“别急别急！”随后战况开始复杂起来，“小狗！”“faker！”和“nice”不绝于耳。

虽然国籍、关注领域有所区别，但没有谁只为某一队叫好，因为在这场赛事和这个产业里，带着不同目的而来的各家媒体都可以在胜负之外，寻找到有价值的信息，赛事除了选手和奖金，已经在世界范围内，在商业、文化等多个方面具备了传播和研究的价值。

在门口等WE的观众

29日晚，WE和SSG的比赛结束之后，上海吹起了风。21点左右，媒体开始准备回程，在体育中心的2号门外，十几个举着WE灯牌的观众还穿着单薄的衣服站在门口，当记者对着他们拍照的时候，几个姑娘勇敢地看向了镜头，对我指了指手里的红色的LOGO，看上去一点都不难过。（完）