电竞之家_品味电竞生活移动版

　　一、英雄联盟电竞产业现状：数字体育的先行者

　　电竞的定义：

　　电竞赛事是顺应时代而来的“数字体育”（以电子设备为运动器械进行的体育运动）

　　中国电竞的发展史：

　　中国电竞的发展分为四个阶段：

　　第一阶段：玩家自发（1998-2002），单机、局域网类游戏为代表，电竞产业初生萌芽。此时电竞产业初露萌芽，杂而无序。

　　第二阶段：三方主导（2003-2011），三方赛事崛起，海外电竞模式流入中国为代表。此时电竞产业是三方主导，提倡价值认同。

　　第三阶段：厂商主导（2012-2017），厂商开始建设电竞品牌，初步实现职业化 、联盟化、商业化。此时电竞产业职业生态成型，赛事直播，社会价值提升。

　　第四阶段：产业化发展（2018-至今），产业化升级转型，提出“数字体育”概念，前景开阔。此时电竞特点为地域产业化、趋势多元化、体育化发展。

　　英雄联盟电子竞技在中国

　　电子竞技的价值：

　　—社会价值：体育精神，大众化传播，带动经济发展。

　　—产品价值：产品推广，IP打造，泛娱乐拓展

　　英雄联盟在中国的发展历程：

　　启蒙阶段（2010-2012）：三方赛事塑造影响联盟电竞底蕴

　　2012年以前借势第三方赛事俱乐部陆续成立。

　　培育阶段（2013-2015）：“大电竞”战略带动电竞规范化发展

　　2013年，开启体系化建设。职业联赛开启，大电竞战略开发；2014年世界赛崭露头角。完善赛事体系，提升赛事专业程度；2015年电竞爆发式增长，开启全国巡回。赛事开启全国巡回，季中冠军赛首次夺冠。

　　爆发增长阶段（2016-2017）：LPL联赛商业化模式成熟，带动电竞生态飞速发展

　　2016年，体育化建设稳步进行。电竞商业化开启，季中冠军赛首次落地中国；2017年，电竞体育化，是大众稳步发展的里程碑。2017全球总决赛落户中国，发布联盟化/主客场战略。

　　数字体育化，升级阶段（2018-至今）：产业生态完善，可持续发展升级

　　2018年全民电竞时代来临，观看时长达25亿小时。全球赛事大满贯，联盟化主客场元年。

　　2017年英雄联盟全球总决赛与2018年国际赛大满贯，电竞腾飞的缩影以及新的里程碑

　　英雄联盟全球总决赛概述：

　　规模最大最具影响力的比赛。级别最高、竞技水平最强、影响力最大、观赛人数最多。

　　全球总决赛的价值：

　　—赛事规模影响力提升：《英雄联盟》2017全球总决赛微博相关话题总阅读量累计超过80亿；2017全球总决赛14个比赛日中共40个热词登上了热搜榜；《英雄联盟》2018全球总决赛微博相关话题总阅读量累计超过200亿；2018全球总决赛14个比赛日中共200个热词登上了热搜榜；

　　—赛事商业化提升：赞助商、合作商数量质量达到新高度，商业化步伐买入大众领域。

　　—赛事制作水平提升：2017年全球总决赛的AR远古巨龙设计荣获美国体育电视界最高奖项：2018体育艾美奖“最佳直播设计奖”

　　—产业发展政策推动：2017年至2018年，全国多地政府机构颁布了电竞支持政策与规划。

　　—赛事电竞生态体现提升：联盟化、主客场制度带动赛事生态发展。

　　英雄联盟赛事发展对中国数字化体育的推动

　　1。稳定的第一方赛事机制

　　2。职业化、市场化、商业化

　　3。带动电竞衍生产业链发展

　　二、英雄联盟电竞前景展望，数字体育时代奖励

　　外部环境趋势

　　-政策环境

　　-商业认知

　　-大众认知

　　政府关注度提高：

　　政府部门、相关机构对电子竞技的关注日益提升，发布一系列利好政策。

　　2003年11月，电子竞技成为中国体育总觉承认的第99个正式体育项目。

　　2007年10月，第二届亚洲室内运动会包含电子竞技运动项目，这是电子竞技第一次纳入国家综合性体育运动会中。

　　2008年，国家体育总觉将电子竞技重新定义为我国第78号体育运动项目。

　　2009年，电子竞技的主管部门明确为国家体育总局信息中心。

　　2016年9月，教育部公布了2016年的13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”。

　　2018年，英雄联盟获国家批准入选雅加达亚运会电子体育表演项目，中国团队斩获金牌。

　　2018年，英雄联盟项目LPL赛区斩获季中赛冠军、洲际赛-亚洲对抗赛及2018全球总决赛三大国际赛事冠军，实现大满贯，多家主流媒体关注报道。

　　社会商业认可度提高：

　　过去数年中，社会大众对赛事的认知、认同度提升明显，商业价值得到认可。

　　社会资本涌入：众多投资领域获资本青睐

　　—俱乐部投资人：

　　LPL战队近半由机构投资人、管理。

　　—赛事投资人：

　　赛事发行：拥有政府背景的投资增多，地方政府有望成为官方外的主要赛事投资。

　　赛事执行：赛事主要执行伙伴都活的了巨额投资。

　　—电竞转播：

　　专业电竞媒体：内容制作涵盖采访、数据分析、精彩瞬间等周边节目。

　　主流品牌对电竞的认可

　　多家主流头部品牌与赛事达成商业合作关系，开始向长期深度战略合作发展赛事，为品牌带来海量曝光与形象提升。

　　电竞用户持续增长升级

　　—电竞用户分类

　　电竞赛事用户、电竞兴趣用户、竞技游戏用户

　　—公众趋势分析

　　电竞用户：体量达3亿，未来消费可期

　　大众人群：超6成，认同电竞属于体育

　　英雄联盟赛事用户：更深度硬核，粘性更强，将保持体育化方向发展。

　　2018年LPL日均独立观赛用户约为2500万，2018年全球总决赛最高同时在线用户为4400万，2018年全球冠军争夺战独立用户超过9960万。

　　内部产业发展趋势

　　LPL赛事观赛数据保持健康稳定

　　2018年中国英雄联盟总观赛市场（直播+重播），已达38.55亿小时。英雄联盟赛事已具备体育惯性，在赛事举办期间会具有天然的、一定量级的关注度。

　　—观赛数据指标：

　　赛事观赛数据飞速增长，已成最具增长潜力的体育项目。预计数据在未来数年依旧会稳定增长，为商业变现提供稳定基石。

　　平均UV：观众规模总体上涨明显。

　　最高UV：最大观众规模逐年增加。

　　PCU：赛事影响力成倍增长。

　　英雄联盟电竞商业收入持续增长

　　—传统商业模式步入成熟

　　体量、收入结构、收入稳定性存在差距，商业化仍具有巨大潜能。

　　—版权收入

　　版权收入增长明显，成为赛事第一收入来源。短期将趋于稳定，中长期存在爆发性上升空间。

　　—赞助收入

　　品牌价值、营销创意转型中，将持续为合作品牌带来收益。赞助收入将成短中期最坚实的收入增长点。

　　—票务收入

　　中短期很难有实质性提升。随着主客场的推进，短期内会稳定小幅增长。

　　—IP衍生品收入

　　数字体育创新收入来源潜力巨大

　　作为新兴体育赛事，电竞依托自身特点，其商业模式具有很大的探索空间。

　　—电竞和游戏内容互通

　　游戏商业化十分成熟，玩家消费习惯、付费模式成常态。

　　—直播互动观赛

　　电竞赛事直播能为电竞粉丝带来互动性，更强的观赛体验。

　　—电竞衍生游戏

　　受众对游戏亲和，IP衍生游戏付费更易被接受。

　　联盟化推进收益持续显现

　　人才培育专业化

　　—电竞核心人才：参与比赛竞技专业人才，包括选手，教练，数据分析师等。

　　—电竞从业人才：联盟根据职位建立培养体系（以解说主持为例）

　　1。有效的招募模式，通过官方渠道挖掘培养，业内推荐转型。

　　2。专业的培训体系，声、行、言、表、妆、战、全方位培训

　　3。正规的职业管理，评估、分级、流通、激励。

　　4。成熟的商业拓展，丰富产出内容，艺人运营，粉丝运营。

　　—俱乐部升级，估值明显增长

　　俱乐部完成市场转化转型，LPL头部俱乐部平均估值约12.5亿元。

　　—俱乐部商业模式分析

　　1。收入来源多元化：占比趋于平衡，直播收入趋于稳定，B TO C商业模式未来一旦打通，收入成长具有更大的想象空间。

　　2。爆发性增长：赞助商收入呈爆发性增长，数量和赞助金额有明显提高。

　　3。分成提升：联盟化之后，分成代替了补贴，俱乐部收入大幅度提升，且有进一步提升潜质。

　　4。支出稳定：支出逐渐稳定可控，选手支出占收入比40%-50%，和传统体育一致。

　　5。财务规范化：俱乐部在未来有望上市，财务税务规范化上进一步提升。

　　—主客场制度稳步落实，潜力有待挖掘

　　版权收入显著增长，成为赛事第一收入来源。短期趋于稳定，中长期存在爆发空间。

　　—主客场制度下，俱乐部的发展方向

　　娱乐化：开展丰富的玩家体验活动，增强赛事娱乐性。

　　地域化：俱乐部扎根主场城市，与粉丝建立感情纽带，与企业进行商务合作，与政府进行深度合作。

　　—商业化探索

　　主客场尝试将着重探索商业化可能性，如以俱乐部为中心，综合其他地标性地产区，建立年轻群体消费地标，打造二次元主题乐园等。

　　电竞文化将改变人们的生活方式

　　1，不断制造出的现象级事件。

　　2，成为社交话题中必不可少的选项。

　　3，虚拟偶像和电竞综艺的诞生改变了娱乐消费的形式。

　　4，电竞周边的销售桥接了虚拟与现实，使英雄联盟成为随处可见的符号。

　　数字体育时代的行业机遇

　　电竞产业线下（落地）发展机遇

　　—电竞人才培育：随着产业规模的扩大与完善，对人才质量、数量要求将不断提升。

　　—电竞地产及生活圈：依托电竞俱乐部的人流红利，以俱乐部场馆为中心将孵化出包括娱乐、餐饮、购物、网吧、酒店、产业园等消费场景，构建电竞生活圈。

　　—电竞赛事制作升级：随着VR，4K转播，5G网络的普及，赛事制作转播技术将不断升级。

　　电竞产业线上（虚拟）发展机遇

　　—系统产品支持：随着对功能需求的提升，赛事对系统产品的要求也将不断提升。

　　—文化内容与IP创造：音乐节、电竞真人秀、电竞小说、电影等内容与IP需求将越来越强。

　　三、腾讯体育——数字体育时代先锋

　　腾竞体育现有产业布局以及合作伙伴概览

　　腾竞体育产业商业模式

　　独立进行电竞垂直产业链布局，提供完整的产品、服务解决方案。

　　腾竞体育数字体育产业定位

　　体育性：公平竞技、大众全球化、可持续性、积极向上性。

　　文化娱乐性：年轻互联网化、文化影响力、突出的娱乐属性、明星效应。

　　电竞行业是体育与文化娱乐的完美结合。

　　腾竞体育对全社会的承诺

　　1。对年轻人树立健康向上的体育精神。

　　2。建立产业规范，促进经济发展。

　　3。加强国内与国际的文化交流。

　　腾竞体育对电竞产业发展的倡导

　　1。腾竞体育倡导电竞健康可持续的生态建设，杜绝短期投机性质的电竞活动。

　　2。腾竞体育倡导所有电竞参与者能遵守和践行中国法律，合法公正的参与电竞，共同为电竞行业创造良好的生态环境，吸引更多社会力量的加入。

　　3。腾竞体育倡导所有电竞项目的精诚合作，共同参与电竞体育标准的制定并践行遵守规章标准。共同将电竞体育打造成具有社会广泛影响力的社会主流产业。