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日前，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。

报告对中国游戏产业发展状况、细分市场状况和海外市场状况，做出系统分析与总结。

报告显示，2018年中国游戏市场实际销售收入高达2144.4亿元，同比增长5.3%。中国游戏市场经过近10年的高速增长，实际销售收入已经占据全球游戏市场约23.6%份额。

对比欧美游戏市场主机、掌机、PC游戏三足鼎立的局面，中国游戏细分市场移动游戏占比高达62.5%。手机游戏近年来的高速增长，游戏产业中的地位不断提升，俨然已经成为中国游戏产业“一哥”。

移动互联网时代 腾讯、网易两分天下

《2018年中国游戏产业报告》指出，2018年中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元。在中国游戏市场增长速度逐渐放缓的大趋势下，移动游戏市场增长15.4%，大幅领先端游、页游和主机游戏增长速度。

2018年移动游戏收入TOP 10榜单中，腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额。

腾讯游戏旗下王者荣耀、QQ飞车、乱世王者名列榜单第1、第3、第5位。

网友游戏旗下梦幻西游、楚留香、倩女幽魂、阴阳师、大话西游，名列榜单第2、第4、第8、9、10位。

根据财报显示，2018年第三季度网易手机游戏营收约70.36亿元，约占三季度网易总营收41.6%；2018年第三季度腾讯智能手机游戏营收195亿元，约占三季度腾讯总收入24.19%。

通过营收数据表明，手机游戏已经成为腾讯、网易两大互联网巨头的核心业务。

腾讯、网易两大游戏巨头，依托成熟的游戏运营模式，迅速创造一个又一个成功的游戏IP。2018年收入前50新产品中，腾讯、网易研发的游戏产品合计收入占比达44.4%。2018年收入前50新产品中，腾讯、网易发行的产品收入占比合计达80.6%(其中腾讯游戏收入占比为65.2%)。

随着中国游戏产业发展，腾讯、网易在智能手机游戏产业方面的强大的吸金能力，再次显现出两大游戏巨头，对于移动互联网时代敏锐的嗅觉。

发掘女性用户 将成为游戏发展新趋势

2018年中国手游市场虽然保持15.4%的高速增长，但对比2017年41.7%的增速。手游市场同比增速快速下滑，销售收入增长呈现放缓态势已成事实。

游戏业务增长放缓，使腾讯、网易2018年的股价出现较大跌幅。如何恢复手游市场发展速度，增加游戏业务营收，成为所有游戏厂商都需要考虑的问题。

根据《2018年中国游戏产业报告》指出，促使移动游戏增长放缓主要有以下几点。

1：移动互联网人口流量接近饱和的趋势下，移动游戏用户数量增量有限。

2：短视频为主的新型娱乐内容对于用户的娱乐时间的侵占，移动游戏用户的黏性有所松动。

3：新产品的竞争力较弱，导致市场收入增长动力不足。

4：产品获取用户难度提升，游戏研发、宣传所需周期和成本大幅增加。

为了应对手游增长放缓趋势，各大厂商都在用户消费群体和内容领域进行拓展，其中女性用户消费群体和二次元用户消费群体，成为游戏厂商发掘用户消费潜力的重要环节。

从历史数据来看，女性用户在游戏市场的消费占比仍旧偏低。2018年中国游戏市场女性用户规模2.9亿人同比增长11.5%；女性用户消费规模490.4亿元，同比增长13.8%。

2018年女性用户消费TOP 10榜单中，腾讯游戏仅有《王者荣耀》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》三款游戏上榜，网易游戏更是只有《有阴阳师》一款游戏上榜。

从榜单数据表明，头部厂商对女性消费群体重视程度不足。女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发。

目前手机游戏领域，针对女性用户推出的定制化产品偏少。无法完全满足女性用户的游戏需求，女性消费群体消费意愿也有待提升。

《恋与制作人》、《QQ炫舞》、《熹妃Q传》等少数以女性用户为主导的手游，所表现出来的消费潜力，足以说明女性游戏市场销售收入的增长，市场潜力巨大。

游戏社交领域，女性用户也拥有得天独厚的优势。

2018年中国移动游戏用户规模达到6.05亿，女性用户虽然高达2.9亿，但大部分游戏产品的用户结构，仍旧是男多女少。现今游戏厂商都在强调社交系统的重要性，女性玩家作为游戏社交系统不可或缺的一环，对于增强用户粘性来说有得天独厚的优势。

可以预计，女性游戏市场成为游戏企业未来的风向标，全面满足女性用户需求，推动女性用户价值的加速释放，将成为游戏企业一大发展趋势。

海外市场 国产厂商下一个增长点

2018年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度，游戏版号暂停核发。

2016 年 5 月，国家广播电视总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定游戏运营必须获得版号，才可以上线收费，否则只能免费公测。

国内市场长达九个月的游戏版号暂停核发，导致大量游戏公司新开发的游戏无法获得版号实现商业化运营。特别是腾讯旗下两款“吃鸡”手游，在互联网应用商店中，下载次数已经超过一亿，但因为版号限制，迟迟无法实现商业化运营。

称霸了今年游戏榜的《绝地求生·刺激战场》因为没有版号，至今还未在国内市场给腾讯带来预计的回报，腾讯游戏业务总体营收也因办好问题一度陷入低迷状态。巨大的研发成本与运营成本，使国内游戏厂商，不得不将目光转移到没有版号限制的海外游戏市场。版号停发的九个月，海外游戏市场已成为不少中国游戏企业最重要的收入来源。

在国产手游出海战略中，中国游戏厂商借助华为、小米手机厂商的海外市场策略，通过与谷歌商店、Facebook等多个海外渠道，大力发展海外业务。通过原创IP的方式，在海外移动游戏市场，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。

不同于国内游戏市场的竞争格局，海外市场智能手机游戏发展较为缓慢，在中国手游厂商进驻以前，尚且处于起步阶段。中国厂商借助博大精深的中国文化、模块化的运营模式，在渠道资源与优质产品的支撑下，迅速占领海外游戏市场。