电竞之家_品味电竞生活移动版

　　中国人老百姓都会认会读的英文，恐怕只有“OK”。产品取个英文名，哪怕是初中词汇，也基本超出了“五环外”和“80前”两大群体的认知能力。算一下剩下的用户池，还剩多少人？

　　并且，英文高频词在搜索引擎和软件应用商店的搜索友好度极差，甚于中文的高频词。你应该不会希望用户和媒体在搜索、下载你产品的时候，被淹没在一堆无关信息吧？词频和国内外无关信息叠加，会是非常大的问题。

　　最麻烦的是，英文高频词的商标是肯定注册不下来的。即使你不想出海，那些知识产权意识完备的国家，商标所有人早就通过马德里协定把权益延伸到了国内。产品做大了分分钟就是被告或者被下架的节奏。

　　2． 游戏电竞

　　与影视行业的“补税风波”相似，游戏行业在2018年也经历了过山车一般的“政策惊魂”：游戏版号停发，但好在现在版号开放审核了。

　　虎嗅编辑刘梓元认为：

版号开放审核后，积压的作品不会迅速消化完，所以短期市场变化应该不大，国家对审核限制趋于严格，整体来讲有利于这些大公司和优秀的独立作品工作室，明年依然会有一些游戏公司消失掉。中国的手游在海外市场也会迎来一个不错的增长。

　　（①~⑤部分由虎嗅编辑刘梓元执笔）

　　①腾讯：依然是一只巨无霸鹅

　　即使版号关闭审核，腾讯依然在2018年展现了自己全方面的实力。吃鸡手游积累了大量的用户却苦于无法盈利，版号放开之后积累的用户将会带来可观的利润，即使吃鸡游戏整体热度在下降。

　　为了应对玩家审美疲劳和手游市场的饱和问题，腾讯一方面开始利用NEXT Studio和WeGame提升作品质量和口碑；另一方面在海外积极寻求合作，包括与SE成立新公司等，完善国内的游戏生态系统。

　　②哔哩哔哩：二次元游戏空间大

　　B站借着运营FGO为自己的网站带来了巨额收入，反过来弥补视频业务的亏损。赶上中日关系回暖，二次元文化的交流将会更加频繁。利用在二次元领域的优势：自带流量，又背靠二次元社区，人均付费的能力比普通游戏要高，他们的游戏业务还有很大的上升空间。

　　③网易：争议作品有人气

　　网易的长期战略其实和腾讯相似，但在国内一直与腾讯存在差距。同时网易游戏的出海成绩非常不错，明年他们还会迎来“争议作品”《暗黑破坏神·不朽 》，到时候应该会有一定的人气。

　　④任天堂：Switch要入华

　　一直有传闻说Switch要入华，现在版号放开，中日关系回暖，新社长对中国市场和手机游戏市场都非常重视。这是个推动主机入华的好机会，不知道他们会不会抓住。

　　⑤今日头条：买量阶段，搅浑水为主

　　头条刚加入游戏领域，目前来看还停留在初期买量阶段，联运的入口都藏得很深，自研或者发行还停留在初期阶段。目前头条自己的游戏内容还没有搭起来，目的还是搅浑水为主，很难说好与坏。

　　⑥万年老三完美世界，没那么好

　　虎嗅编辑唐国荣与刘梓元一致认为，完美世界游戏运营Steam中国的难度将非常大。

　　刘梓元：完美世界的Steam中国只会是一个吉祥物，完美很难将内容运营完善。同时这个平台将会成为一个靶子，吸引各路玩家嘲讽。象征大于实际意义。

　　关于Steam中国，虎嗅编辑唐国荣也有话说：

　　作为游戏行业的万年老三，明年完美世界会迎来国服的Steam。不过要运营好这个东西难度非常大。

　　首先完美世界自己的运营能力有问题，之前把DOTA 2和CS：GO运营得无声无息。

　　其次，即使版号问题解决，在游戏引进上，国服可能会十分乏力，或者可以肯定的说，大部分玩家想玩的游戏，比如GTA这种大作是肯定无缘国服的。

　　游戏引进不力就将影响到玩家的差评和流失的问题。核心玩家本身会继续翻墙玩外服Steam，但他们有可能回国服刷差评，在微博冷嘲热讽。对完美来说舆论环境将继续恶化。

　　Steam前两年得以稳定增长的“吃鸡”（《绝地求生》）现在基本凉了，CS：GO比较老了，而新的Artifact注定是个小众卡牌游戏。国内真正热门的电竞项目依然在腾讯和网易/暴雪手上。

　　唯一的希望：明年Ti9将在上海举行，借此来推一拨DOTA2的热度，甚至改善一下政府关系。

　　总之，完美世界继续依靠传统的“诛仙”之类的手游业务保持营收增长是可能的（这部分也可能受到版号事件的影响，具体看年报），但想靠Steam把品牌和PC游戏业务做起来估计很难。

　　3． 教育产业

　　教育行业有巨头，但无绝对赢家。中国教育市场情况特殊：地域过于广阔，水平过于参差，而用户对教育成本又过于敏感。这造成在一线城市攻城掠地的巨头们到了三四线城市也未必吃香。毕竟K12教育是刚需，所以只要不是太不努力或命不好，基本都是“你好我好大家好”的结果。

　　（本部分均由虎嗅编辑格根坦娜执笔）

　　①好未来：B端进展不错

　　好未来号称自己“每年投入十多亿的研发经费”，成立AI   Lab、与多所学校联合成立研究中心等。除了招聘大量研发人才、成立实验室以外，好未来也在学而思等子品牌下面进行了一些小项目。

　　另一方面，今年年底好未来开始做“好未来教育开放平台”，朝To B方向努力，与线下教育机构合作，并且进展很迅速。

　　②gogokid等头条系教育公司

　　今日头条在2018年不满足于只做投资了，亲自下场开始做教育，上线了两款少儿英语教育产品，gogokid与aiKID。前者与VIPKID模式一致，北美外教在线1对1；后者用北美外交录播的方式节省教师人力成本，也是模仿业内现有的一个产品。两个项目都没有创新点，都是模仿其他家的玩法，并且短时间内也赶不上其他家的教师基础和研发能力。

　　流量巨头想要变现的心理可以理解，但教育是长期且困难的事业，没有决心是做不好的，目前今日头条还停留在“试一试”的阶段。一个以算法著称的公司和教育这件事“八字”合不合，也是未知数。

　　③值得关注的事件/趋势：政策高压将从线下转至线上

　　2018年是线下教育机构的“整顿年”：疯狂的黄庄无法继续疯狂，许多中小型培训机构死于教师资格证或者消防问题。

　　2019年，对教育培训机构的强监管将从线下向线上转移。事实上，11月底，教育部就下发通知表示“要按照线下培训机构管理政策，同步规范线上培训机构”，对应试学科类培训，要求必须公示教师资格证号。可以预见，明年的政策将严格把控在线教育的教师资质。除了应试类的培训，可能也会覆盖到素质教育、兴趣教育等领域。

　　当然，应试学科培训的头部企业对政策动向的感知总是更敏锐，反应也更快，整体上受影响严重的仍旧是中小企业。

　　四、智能硬件、通信与人工智能